הקליפ החדש של נועה קירל ממשיך לספוג אש. בשיחה בין פאולה רוזנברג ושרון קנטור בתוכנית "גם כן תרבות" (כאן תרבות), הואשמה כוכבת הפופ במסחור בוטה של הגוף הנשי במסווה של העצמה.
הדיון נפתח בווידוי אישי וקשה של המגישה שרון קנטור, שחלקה את התחושות שעורר בה הווידאו. "אני נכנסתי ממש לדיכאון מהקליפ הזה", חשפה קנטור בפתח התוכנית. לדבריה, הפיכת הגוף למוקד היצירה וההתעסקות האובססיבית באוכל, גוזלת את תשומת הלב מהמוזיקה ויוצרת מסר בעייתי.
פאולה רוזנברג, שהתארחה בתוכנית, בחרה להכניס פרופורציות היסטוריות לזעזוע. "אני משתתפת בצערך ובדיכאונך", השיבה רוזנברג למראיינת. עם זאת, היא הבהירה כי ניצול הגוף הנשי אינו המצאה של קירל, אלא מנגנון עתיק יומין שבו הגוף מהווה הון תרבותי וסטטוס חברתי מאז ומעולם.
"את משמשת כעין סרסור של המוצר"
השיחה התלהטה כאשר קנטור התייחסה לטרנד ה"ניכוס מחדש", בו יוצרות מרוויחות לכאורה מהחפצת עצמן. קנטור תקפה את המודל בחריפות: "את משמשת גם בעצם כעין סרסור של המוצר". היא הדגישה כי גם כאשר הכוכבת היא הסוחרת שמרוויחה את הכסף, היא עדיין נשארת בגדר מוצר צריכה.
רוזנברג סירבה לתקוף את קירל ברמה האישית, וכינתה אותה "אמנית יוצרת צעירה" וכן "אשת עסקים מבריקה". לגישתה של רוזנברג, יש לבחון את היצירה במשקפיים מסחריים קרים. "השיר אצלה... הוא עסק, אפשר להסתכל על השיר הזה בתור עסק", הסבירה אשת התקשורת.
היא התייחסה ספציפית לשילוב המזון המהיר בקליפ, וקבעה כי מדובר במהלך מחושב לחלוטין. "כל הדונאטס והצ'יפסים והסושי שהיא אכלה שם - זה לא במקרה, אנשים שילמו כסף", ציינה רוזנברג. בכך חשפה את מנגנון התוכן השיווקי שמסתתר מאחורי מה שנראה לכאורה כמו בחירה אמנותית קלילה.
המסר של פאולה רוזנברג לנוער
לקראת סיום הראיון, רוזנברג הפנתה את תשומת הלב לסכנה האורבת לבני הנוער שצורכים תכנים אלו. היא התריעה מפני השלכת המסרים המסחריים על דימוי הגוף של נערות. "כשמלמדים בנות נוער חשיבה ביקורתית, קודם כל אומרים 'Follow the money'", הדגישה את הצורך להבין מי מרוויח.
השורה התחתונה של רוזנברג הייתה קריאה לצרכנות תקשורתית מודעת ומפוכחת. היא הזהירה כי עבור נערות שמתמודדות עם אכילה רגשית או דימוי גוף נמוך, "כל המסרים של קליפים כאלה - זאת לא התרופה". המסר שעולה מהדיון ברור: הפופ אולי נוצץ, אבל מאחוריו פועלת מכונה עסקית משומנת.