אחרי 70 שנה: שמרת הזורע מתחדשת - ומבצעת מהפך
רשת הריהוט והעיצוב הוותיקה, יוצאת במהלך מיתוג מחדש בהשקעה של כמיליון שקל תחת הסלוגן "סיפור אהבה ישראלי" • השחקן שי אביבי נבחר להיות הקול והפנים של הקמפיין, שיכלול סדרת סרטונים, שפה ויזואלית חדשה ושילוט בכל הסניפים
Your browser doesn’t support HTML5 audio
רשת הריהוט והעיצוב שמרת הזורע יוצאת במהלך מיתוג מחדש רחב, בהשקעה של כמיליון שקל, ובמסגרתו בחרה בשי אביבילהיות הפנים והקול החדשים של המותג. הקמפיין, תחת הסלוגן "סיפור אהבה ישראלי", מלווה רשת ותיקה שפועלת לפי החברה כבר למעלה מ-70 שנה.
אביבי, השחקן והקומיקאי המוכר, שקולו כבר מזוהה עם קריינות אייקונית בטלוויזיה, יוביל סדרת סרטונים וקמפיינים שמתעדים רגעים מוכרים מהחיים בבית הישראלי, ברוח ההומור והחום שמזוהים איתו. מהחברה נמסר כי המהלך נועד "לדייק את מי שאנחנו" ולא להמציא את המותג מחדש.
מיתוג מחדש
המיתוג החדש כולל לוגו ושפה גרפית מעודכנים, מערכת טיפוגרפית אחידה וקמפיין פרסום ארצי, שיוטמעו בכל נקודות המפגש עם הלקוחות, החל בשילוט הסניפים וחלונות הראווה, דרך הפלטפורמות הדיגיטליות ועד למשאיות ההפצה של הרשת, שעליהן התנוססו משפטים מתוך שגרת הבית הישראלי, כמו "בכל סלון יש מקום שכולם אוהבים לשבת דווקא בו". את האסטרטגיה והקריאייטיב הובילה סוכנות הפרסום BRIGHT.
''לדייק את מי שאנחנו''
"שמרת הזורע היא חלק מהבית הישראלי כבר למעלה מ-70 שנה", אמרבעלי הרשת אריה ויסמן, "ביקשנו לא להמציא את עצמנו מחדש, אלא לדייק את מי שאנחנו. 'סיפור אהבה ישראלי' הוא לא רק קמפיין, זו תפיסת עולם".מנהלת השיווק כרמית בועזהוסיפה: "בסוף אנשים לא קונים רק רהיט, הם מכניסים משהו לחיים שלהם. רצינו מותג שלא רק נראה ישראלי, אלא גם מדבר ומרגיש כמו הבית הישראלי".
שמרת הזורע, שבבעלות קבוצת ויסמן הולדינגס, מפעילה כיום עשרה סניפים בפריסה ארצית, מרכז הזמנות טלפוני ואתר מסחר מקוון. הקבוצה מחזיקה בפורטפוליו מותגים בתחומי הריהוט, העיצוב והלייף סטייל לבית.