רשת הריהוט והעיצוב שמרת הזורע יוצאת במהלך מיתוג מחדש רחב, בהשקעה של כמיליון שקל, ובמסגרתו בחרה בשי אביבי להיות הפנים והקול החדשים של המותג. הקמפיין, תחת הסלוגן "סיפור אהבה ישראלי", מלווה רשת ותיקה שפועלת לפי החברה כבר למעלה מ-70 שנה.
אביבי, השחקן והקומיקאי המוכר, שקולו כבר מזוהה עם קריינות אייקונית בטלוויזיה, יוביל סדרת סרטונים וקמפיינים שמתעדים רגעים מוכרים מהחיים בבית הישראלי, ברוח ההומור והחום שמזוהים איתו. מהחברה נמסר כי המהלך נועד "לדייק את מי שאנחנו" ולא להמציא את המותג מחדש.
מיתוג מחדש
המיתוג החדש כולל לוגו ושפה גרפית מעודכנים, מערכת טיפוגרפית אחידה וקמפיין פרסום ארצי, שיוטמעו בכל נקודות המפגש עם הלקוחות, החל בשילוט הסניפים וחלונות הראווה, דרך הפלטפורמות הדיגיטליות ועד למשאיות ההפצה של הרשת, שעליהן התנוססו משפטים מתוך שגרת הבית הישראלי, כמו "בכל סלון יש מקום שכולם אוהבים לשבת דווקא בו". את האסטרטגיה והקריאייטיב הובילה סוכנות הפרסום BRIGHT.
''לדייק את מי שאנחנו''
"שמרת הזורע היא חלק מהבית הישראלי כבר למעלה מ-70 שנה", אמר בעלי הרשת אריה ויסמן, "ביקשנו לא להמציא את עצמנו מחדש, אלא לדייק את מי שאנחנו. 'סיפור אהבה ישראלי' הוא לא רק קמפיין, זו תפיסת עולם". מנהלת השיווק כרמית בועז הוסיפה: "בסוף אנשים לא קונים רק רהיט, הם מכניסים משהו לחיים שלהם. רצינו מותג שלא רק נראה ישראלי, אלא גם מדבר ומרגיש כמו הבית הישראלי".
שמרת הזורע, שבבעלות קבוצת ויסמן הולדינגס, מפעילה כיום עשרה סניפים בפריסה ארצית, מרכז הזמנות טלפוני ואתר מסחר מקוון. הקבוצה מחזיקה בפורטפוליו מותגים בתחומי הריהוט, העיצוב והלייף סטייל לבית.
