האיקאה סייל מגיע היום (רביעי) לסיומו. אחרי חודש של תורים ועגלות עמוסות, ביום חמישי בבוקר יתעוררו סניפי הרשת למציאות חדשה: המחירים יתעדכנו, והקולקציות החדשות יתפסו את קדמת הבמה.
אבל השאלה שמטרידה צרכנים רבים נותרת בעינה: מה קורה עם כל הסחורה שלא נמכרה? התשובה, כפי שמתברר מתחקירים שנעשו בעולם ועדויות של עובדים לשעבר, מתחלקת לשלושה תרחישים עיקריים.
אחת ולתמיד: למה האוכל באיקאה כל כך זול?
1. החזרה למחיר המקורי
חלק גדול מהמוצרים בסייל הם מוצרים שוטפים (מתוך הקטלוג הרגיל) שפשוט קיבלו הנחה זמנית כדי לקדם מכירות.
ברגע שהסייל מסתיים, בחצות הלילה שבין רביעי לחמישי, הברקודים במערכת מתעדכנים אוטומטית. הכורסה שעלתה 895 שקלים במקום 1,295 שקלים, תחזור בבוקר המחרת למחירה המקורי. היא תישאר על אותו המדף בדיוק, רק בלי התגית האדומה.
2. ה"מציאון": הסוד של העובדים
הסיפור המעניין באמת נוגע למוצרים שהוגדרו כ-Discontinued (יוצאים מהמגוון) או פריטי תצוגה שספגו את בלאי הסייל. אלו לא יחזרו למדפים הרגילים.
בכתבה שפורסמה ב-Business Insider, עובדים לשעבר ברשת חשפו כי הימים שמיד לאחר סיום סיילים גדולים הם "תור הזהב" של מחלקת המציאון, כי הרשת חייבת לפנות את רחבת התצוגה לקולקציות החדשות באופן מיידי.
"החנות כל הזמן צריכה לרענן את עצמה", צוטט עובד איקאה לשעבר במגזין העיצוב Apartment Therapy. "פריטים שהיו בתצוגה במהלך הסייל מועברים כמעט מיידית למחלקת המציאון. לפעמים תמצאו שם ספה שהייתה בתצוגה רק חודש, והמחיר שלה נחתך ב-30 עד 50 אחוזים נוספים מהמחיר של הסייל".
המשמעות: ביום חמישי ובימים העוקבים, מחלקת המציאון (הממוקמת לרוב ליד הקופות) צפויה להתמלא בפריטי תצוגה שפורקו, ובמוצרים שאריזתם נפגמה במהלך ההמולה של החודש האחרון.
3. "אפס פסולת להטמנה"
אגדה אורבנית ותיקה גורסת שמותגי ענק משמידים סחורה שלא נמכרה כדי לשמור על ערך המותג. באיקאה המדיניות המוצהרת שונה לחלוטין. הרשת מפעילה אסטרטגיה של "אפס פסולת להטמנה".
לפי הדוחות הפיננסיים והצהרות הקיימות של החברה העולמית, המטרה היא למכור הכל. מוצרים שלא נמכרו בסייל ולא יכולים להימכר כחדשים, עוברים תהליך של "הצלה".
לאן הולכת הסחורה של איקאה אחרי הסייל?
| התרחיש | סוג המוצרים | מה קורה בפועל? |
|---|---|---|
| 1. חזרה למחיר המקורי | מוצרים שוטפים מהקטלוג הרגיל שקיבלו הנחה זמנית. | בחצות הברקוד מתעדכן אוטומטית. המוצר נשאר על המדף, התגית האדומה מוסרת והמחיר חוזר לקדמותו. |
| 2. מעבר למציאון (As-Is) | פריטי תצוגה שצברו בלאי, מוצרים שיצאו מהמגוון (Discontinued) ומוצרים עם אריזות פגומות. | "תור הזהב" של המציאון: הפריטים מועברים לשם מיידית כדי לפנות מקום לקולקציה החדשה, עם הנחה נוספת של 30%-50%. |
| 3. מדיניות קיימות ("אפס פסולת") | מוצרים שלא נמכרו בסייל ולא יכולים להימכר כחדשים. | בניגוד למיתוס השמדת הסחורה, איקאה פועלת למכור הכל. מוצרים עוברים תהליך "הצלה" (תיקון או מכירה מוזלת) ולא נשלחים להטמנה. |