ניתוח נתונים חדש של אתר "STUDY לימודים בישראל" ממפה את מוקדי העניין בלימודי קוסמטיקה בשנה החולפת. הבדיקה התבססה על עיבוד נתוני הקלקות של עשרות אלפי גולשים ופניות יזומות במהלך שנת 2025, במטרה להשוות את העדפות הקהל העדכניות לאלו שנרשמו בשנת 2024.
בבדיקה נמצאה עלייה חדה של 35 אחוזים בביקוש ללימודי הלחמת ריסים ועיצוב גבות. מדובר בצמיחה המשמעותית ביותר ביחס לנתונים בשנת 2024. הנתונים מלמדים כי אם בעבר נתפס התחום כשירות משלים בלבד, כיום הוא הופך למסלול הכשרה מבוקש בפני עצמו בקרב נשים הנכנסות לענף. ההעדפה הגוברת למסלול זה נגזרת מחסם הכניסה הנמוך יחסית. העלות של קורס קבוצתי להלחמת ריסים נעה בין 3,500 ל-6,000 שקלים, השקעה נמוכה יחסית לאפיקי לימוד אחרים.
כמו כן, קיים שיקול כלכלי ברור המנחה את הנרשמות, המזהות בתחום זה פוטנציאל ליצירת מעגל לקוחות הזקוקות לטיפולי תחזוקה שוטפים. היבט נוסף הוא האופי הוויזואלי של הטיפול. טרנדים עכשוויים המדגישים מראה טבעי יותר, כגון עיצוב "גבות ישרות" (Straight Brows) וטכניקות להרמה טבעית, מככבים ברשתות החברתיות ומאפשרים לבוגרות להציג תיק עבודות מרשים באינסטגרם ובטיקטוק מיד עם סיום הלימודים.
במקום השני בטבלת הביקושים נמצאת הקוסמטיקה ה"פרא רפואית", עם עלייה של כ-25 אחוזים בהתעניינות גולשים. המונח "פרא רפואית" אינו מעניק היתר חריג לשימוש בחומרים שונים מאלה שקוסמטיקאית "רגילה" רשאית לעשות בהם שימוש, אך ההבדל טמון בידע מעולמות הרפואה המשלימה, כדוגמת דיקור קוסמטי, הסרת נגעי עור, טיפול בקערות טיבטיות (צלילים ורטטים עמוקים שעוזרים להביא ריפוי והרמוניה לגוף ולנפש) וספא לראש.
תחום האיפור הקבוע רושם עלייה מתונה של כ-15 אחוזים. הביקוש להכשרה בתחום זה נובע מהדרישה בשטח לפתרונות אסתטיים ארוכי טווח בגבות ובשפתיים. לצד זאת, לאחר שנים שבהן הוביל את טבלאות הביקוש, תחום בניית הציפורניים ולק הג'ל מציג השנה עלייה מינורית של כשלושה אחוזים בלבד.
בעוד שקורס מקיף ומקצועי בתחום הציפורניים ולק הג'ל במכללה עולה בין 3,500 ל 8,500 שקלים, וקורס פרטי אצל מנטורית יכול להגיע ל-15 אלף שקלים, הרשת מוצפת בסדנאות אקספרס וקורסים דיגיטליים במחירים של 300 עד 1,000 שקלים בלבד. נגישות זו הובילה לכניסת אלפי עוסקות חדשות ויצרה תחרות עזה. התוצאה: שחיקה ברווחיות.
תחום הסרת השיער בלייזר מציג צמיחה מתונה של שלושה אחוזים בביקוש לקורסים גם כן. אף שהעניין בתחום גובר בזכות התפתחויות טכנולוגיות, בפועל הוא שמור בעיקר לבעלות יכולת כלכלית או למכונים מבוססים.
בתחומים המסורתיים נרשמה יציבות. שלושה תחומים מרכזיים שמרו על יציבות ללא שינוי בביקוש: איפור כלות, עיצוב תסרוקות ערב ופאות במגזר הדתי. שווקים אלו נחשבים בוגרים ויציבים, נגזרים באופן ישיר ממספר האירועים והחתונות, ומושפעים באופן חלקי בלבד מטרנדים טכנולוגיים חולפים.
הנתון המעיד יותר מכל על שינוי ההעדפות הוא הירידה של כחמישה אחוזים בביקוש ללימודי קוסמטיקה בלבד. הכוונה היא למסלולים המתמקדים אך ורק בשיטות הטיפול המסורתיות והידניות, כגון ניקוי עמוק, עיסוי פנים ומסיכות.
אליה טרופר, מנהלת אתר "STUDY לימודים בישראל" מסבירה כי לימודי קוסמטיקה הם תנאי הסף לקבלת תעודת מקצוע ממשלתית (סיווג מקצועי) מטעם משרד הכלכלה, שהכרחית לצורך רכישת ביטוח מקצועי, אולם רבות מהתלמידות החדשות אינן מסתפקות עוד בתעודה זו כשלעצמה. הן מבינות שבשנת 2025 טיפול פנים ידני לבדו, הדורש זמן עבודה רב ותמחור מוגבל, מתקשה להחזיק קליניקה רווחית. לכן הן רואות בלימודי הבסיס שלב הכרחי אך חולף בדרך ומעדיפות מלכתחילה מסלולים משולבים.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו