תעשיית הביוטי העולמית נכנסת אל 2026 כשהיא משתנה מהר יותר מאי פעם. מה שהיה פעם תחום אסתטי הופך היום לתחום שמערב מדע, בריאות, טכנולוגיה וערכים חברתיים וסביבתיים. דוחות בינלאומיים מובילים מצביעים על שמונה מגמות מרכזיות שיכתיבו את שוק הביוטי בשנה הקרובה - רובן כבר נראות על המדף ונמצאות בשיח ברשתות.
העור שלכם רפוי ומידלדל אלה סודות הטיפוח שיעזרו לכם | יוני כהן
בריאות היא היופי החדש
אם בעבר מותגים הבטיחו "מראה זוהר", ב-2026 המיקוד עובר למציאות ביולוגית: העור והשיער נתפסים כ"ביומרקרים" - מדדים אמיתיים למצב הגוף. טכנולוגיות ביתיות ואפליקציות מתקדמות לניתוח ואבחון עור מציעות למשתמשים פענוח של מצב הלחות, האלסטיות והפיגמנטציה בזמן אמת, יחד עם שגרה מותאמת אישית. חברות ענק כמו קבוצת לוריאל, משקיעות מיליארדים במחקר ופיתוח פורמולות מתקדמות המבוססות על המדע העדכני ביותר, ובהנגשת אבחון עור מדויק דרך טכנולוגיות AI ופתרונות מותאמים אישית.
לדברי גלי לב, סמנכ״לית שיווק ודיגיטל בלוריאל ישראל: "הצרכנים היום, וזהו שינוי מהותי, אינם מסתפקים עוד בהצהרות ובהבטחות פרסומיות. הם דורשים שקיפות, ידע ומדע מבוסס. אנו רואים בבירור שהשיח סביב טיפוח עור הפך לשיח הוליסטי על בריאות, שבו ההבנה המדעית והאיבחון המדויק הם אבן היסוד לכל שגרת טיפוח יעילה. העור נתפס כביומרקר, והצרכן רוצה כלים שיעזרו לו לפענח אותו בזמן אמת".
העתיד ירוק - וזו כבר לא אופציה
המעבר למוצרים טבעיים וברי-קיימא כבר אינו טרנד אלא ציפייה ברורה של צרכנים. שוק הביוטי הירוק צפוי להכפיל את עצמו בשנים הקרובות, ומותגים מאמצים חומרים מתחדשים, אריזות ידידותיות לסביבה ופתרונות Refill שמפחיתים שימוש בפלסטיק ובזכוכית. מעבר לחיסכון הסביבתי, הפתרונות הללו מציעים גם יתרון כלכלי לצרכן: רכישת מילוי מחדש זולה משמעותית מרכישת מוצר חדש, ולכן מאפשרת לשמור על שגרת טיפוח איכותית בעלות נמוכה יותר לאורך זמן.
המחויבות לקיימות ניכרת גם בקרב מובילי התעשייה, שמגבירים שקיפות לגבי מקור הרכיבים ותהליך הייצור, ומפתחים פורמולות ואריזות שמקטינות את טביעת הרגל הסביבתית - לצד יצירת ערך אמיתי לצרכן.
Clean Beauty - שקיפות כערך מוביל
אפליקציות שמדרגות רכיבים בזמן אמת יוצרות לחץ על התעשייה: פורמולות פשוטות, הימנעות מרכיבים שנויים במחלוקת ומוצרים שמבוססים על מדע ונתונים. חברות רבות מגיבות לדרישה זו על ידי פיתוח פורמולות "נקיות" יותר, צמצום רשימת הרכיבים והתבססות על מדע מוכח כדי להבטיח בטיחות ויעילות. המגמה צפויה להמשיך לצמוח בקצב מהיר במיוחד - מעל 15% בשנה, לפי הערכות.
המהפכה הדיגיטלית: AI כמאמן עור אישי
השילוב של בינה מלאכותית בתחום העור הוא כבר חלק מהרגלי הצריכה. אפליקציות המותאמות לבית מנתחות את העור ברמת דיוק גבוהה ומשנות את ההמלצות בהתאם למצב היומי של העור. לוריאל, לדוגמה, מובילה את התחום עם טכנולוגיות AI מתקדמות המאפשרות אבחון עור וקרקפת וירטואלי והתאמת גוונים אישית. השוק צפוי לעבור את רף 7 מיליארד הדולר בתוך פחות מעשור.
גלי לב מסבירה: "השילוב של בינה מלאכותית בתחום ניתוח העור הוא לא רק טרנד, אלא מהפכה של ממש. אנו רואים ב-AI את המפתח לדמוקרטיזציה של הטיפוח - להפוך ייעוץ אישי ונגיש לכל אחד, בכל יום. הצרכנים מצפים כיום לטכנולוגיה ש'מכירה' אותם לעומק, מבינה את השינויים היומיומיים בעורם ומספקת פתרונות מותאמים אישית בזמן אמת, וה AI הוא הכלי שמאפשר לנו לספק זאת בקנה מידה רחב".
הגל הקוריאני לא נרגע - הוא משנה צורה
הדור החדש, המכונה K-Beauty 3.0, מתמקד פחות בטרנדים רגעיים ויותר בעקרונות מדעיים של בריאות העור: חיזוק מחסום העור, שימוש בשכבות דקות ויעילות של מוצרים, ומרקמים קלים שנבנים זה על זה מבלי להכביד. לצד זאת, התעשייה הקוריאנית מובילה מהפכה של גיוון, עם התאמה הולכת ומתרחבת לגווני עור כהים ולמגוון רחב יותר של צרכים. תתי-המגמות כמו Galskin, שמטרתן לתת מענה אמיתי לספקטרום גוונים גדול יותר, משקפות שינוי עמוק: K-Beauty כבר אינה תופעה נקודתית, אלא שפה בינלאומית שמשפיעה על כל תעשיית הביוטי ומציבה סטנדרט חדש של חדשנות.
ביוטי לגברים: מהשוליים למיינסטרים
אחד השינויים הבולטים בשנים האחרונות, שצפוי להתחזק ב־2026, הוא כניסתם של יותר ויותר גברים לעולם הביוטי והטיפוח. אם בעבר המוצרים הגבריים התרכזו בדאודורנט ותחליב after-shave, היום גברים מחפשים פתרונות מתקדמים לאותם צרכים כמו נשים: לחות, הגנה מהשמש, טיפול בפיגמנטציה, ריכוך קמטים ושגרת טיפוח יומיומית מלאה. הדור הצעיר בפרט מצמצם את הפערים המגדריים בתחום, והשיח ברשתות, יחד עם עלייה במספר ההשקות המותאמות לגברים, מייצר קבלה גדולה יותר של טיפוח אישי כהרגל בריאותי, לא כבחירה חריגה. עבור התעשייה, זהו שוק צומח ומשמעותי, שמעמיק את הדרישה למוצרים יעילים, פשוטים לשימוש ונגישים במחיר.
Skin Longevity: טיפוח שמאט את השעון הביולוגי
זהו אחד הטרנדים המשמעותיים לשנת 2026 - ואולי המרכזי שבהם. Skin Longevity מתמקד בהבנת מנגנוני ההזדקנות של העור ובפיתוח מוצרים שמטרתם לא רק לטשטש סימנים, אלא לעכב תהליכים ביולוגיים פנימיים: דלקתיות, חמצון, פגיעה במחסום העור ועוד.
השוק העולמי רואה עלייה חדה במוצרים שמבוססים על מחקר אריכות־חיים, מרכיבים ביוטכנולוגיים ופיתוחים שמגיעים מעולמות האפיגנטיקה. המטרה: עור שמתפקד "צעיר" יותר לאורך זמן, לא רק נראה כזה.
זהו תחום שמושפע גם מהשיח העולמי סביב Longevity - מדיטציה, תזונה, תוספים, שינה ומיקרוביום. טיפוח העור הופך לחלק מאותה שיחה, ולא נותר מופרד ממנה.
Hybrid Makeup ו:Skinimalism - פחות מוצרים, יותר תועלת
שגרת האיפור משתנה: מייקאפים שמכילים חומצה היאלורונית, מסנני קרינה ותמיכה בקולגן; קרמי יום שהם גם פריימר; ומוצרים שמחליפים שלושה שלבים באריזה אחת. הצרכן מחפש מינימום מוצרים - מקסימום אפקט.
יופי 2026: מדויק יותר, שקוף יותר ובריא יותר
שנת 2026 מסתמנת כשנה שבה הביוטי הופך ממוצר - למערכת יחסים. בין הגוף, הטכנולוגיה, הערכים החברתיים והמדע. החידושים לא מגיעים רק ממעבדות, אלא מהצרכן עצמו: הרצונות שלו, השאלות שלו, והציפייה לרלוונטיות אמיתית. המהלך הזה, כך נראה, רק מתחיל.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו