המעבר של הארי ומייגן לחיים עצמאיים בקליפורניה לווה מאז ומתמיד בניסיונות לייצר מקורות הכנסה פרטיים, אך המודל העסקי שמאמצת הדוכסית לאחרונה, המהדק את הזיקה בין המיזמים המסחריים לזהותם של ילדיה, מסתמן כנקודת שבירה חדשה. בתקשורת הבריטית הגדירו זאת בשבועות האחרונים במילים חריפות: "חציית קו"! המותג, שעוסק בעולמות הקולינריה, הטיפוח והבית, אינו נבחן רק בשל איכות מוצריו, אלא בשל האסטרטגיה לקשור את נכדי המלך ישירות לפעילות הכלכלית.
הסנטימנט שמאחורי שמות הילדים
מוקדי הביקורת מתמקדים בשימוש בשמות ארצ'י וליליבת כחלק בלתי נפרד מהמעטפת השיווקית. עבור רבים בבריטניה, השם "ליליבת" הוא הרבה מעבר לשם פרטי - הוא היה שם החיבה האינטימי ביותר של המלכה אליזבת המנוחה, כזה ששימש רק את המעגל המשפחתי הקרוב ביותר. הניסיון לעגן את השם בתוך מודל עסקי שנועד לייצר רווחים נתפס בצהובונים ובחלקים נרחבים בציבור כחוסר כבוד למורשתה של המונרכית המנוחה.
ליליבת נכנסת פתאום לפריים ובאופן נוח בדיוק מאחורי כד הפרחים שהסתיר את פניה
התנגשות בין אתיקה למסחר
הוויכוח המוסרי עוסק בשאלה האם ניתן להפריד בין התארים המלכותיים לבין האדם הפרטי. בבריטניה, בית המלוכה נתפס כשירות ציבורי המבוסס על מסורת ואיפוק. חדירתם של מוצרי צריכה יומיומיים תחת מעטפת המזוהה עם השושלת המלכותית נתפסת כ"זילות" של המוסד. כמו כן, נטען שבכל פעם שמייגן מפרסמת תמונות של ילדיה (תמיד מאחור), מייד לאחר מכן, יום או יומיים אחר-כך, היא מציגה מוצר כזה או אחר.
מנגד, תומכיה של מייגן טוענים כי מדובר בסטנדרט כפול המופנה כלפיה בלבד. לטענתם, בני מלוכה אחרים עסקו בעבר במיזמים עסקיים (אם כי לצורכי צדקה), וכי לדוכסית יש כל זכות לבנות בסיס כלכלי שיבטיח את עתיד משפחתה, במיוחד לאור העובדה שאינם נהנים עוד ממימון ציבורי.
ההשלכות על המותג "סאסקס"
השאלה הגדולה שנותרה פתוחה היא כיצד תשפיע המחלוקת על המותג בטווח הארוך. בעוד שהרעש התקשורתי מייצר חשיפה עצומה, הוא גם עלול לצבוע את המיזם באור של אופורטוניזם. עבור הקהל האמריקאי - קהל היעד העיקרי - ייתכן שהקשר המלכותי הוא דווקא סוד הקסם שמבדל את המוצרים בשוק הרווי. אך עבור הממלכה המאוחדת, נראה כי מייגן מרקל שוב מצאה את עצמה בלב מאבק על הגבולות הבלתי כתובים של האריסטוקרטיה בעידן המודרני.