"ההצלחה הגדולה אי פעם": סידני סוויני החזירה בענק לאמריקן איגל

אמריקן איגל הודיעה כי השותפות שלה עם כוכבת "אופוריה" סידני סוויני הייתה הקמפיין הפרסומי המצליח ביותר שלה עד כה, כשרווחיה היכו את תחזיות האנליסטים - 45 סנט למניה, יותר מכפול מתחזיות האנליסטים, שעמדו על 21 סנט למניה (כן, זה ניפוץ מרשים מאוד). הדוחות התפרסמו לאחר המסחר של יום רביעי בוול סטריט, ומניית החברה זינקה ב-25 אחוז.

השנה של אמריקן איגל לא נפתחה טוב. במהלך השנה נתקלה החברה בקשיים בשל טעויות במלאי, מכסים ומצב צרכני לא יציב, כאשר לקוחות רבים בוחרים בקפידה את ההוצאות על אופנה והנהלה. על מנת לשנות את המגמה, השיקה החברה בקיץ קמפיין לקראת עונת החזרה ללימודים.

הסיסמה "Sydney Sweeney has great jeans" עוררה סערה. ארגוני שמאל טענו כי מדובר באמירה גזענית (Great jeans - רמז ל'גנים מדהימים'), בעוד מימין הקמפיין זכה לשבחים ואף להתייחסות שלהנשיא דונלד טראמפ, שכינה אותו "הפרסומת הלוהטת ביותר".לצד זאת, היו שטענו גם כי המודעות מיניות יתר על המידה ומנותקות מקהל היעד.

הקמפיין, שהושק ב־23 ביולי, הוביל למרות הביקורת לפריצת דרך עסקית:החברה דיווחה על גידול במכירות, צירוף של 700 אלף לקוחות חדשים ועלייה דו־ספרתית בתנועת הגולשים. פריטים כמו "Sydney Jacket" ו־"Sydney Jean" נחטפו מהמדפים.

גם שיתוף הפעולה עם שחקן הפוטבול טראוויס קלסי, שהושק יום אחרי שהכריז על אירוסיו לזמרת טיילור סוויפט, גרף הצלחה גדולה: ביום ההשקה נרשמו מכירות גבוהות במיוחד, וחלק מהמוצרים אזל במהרה.

בחברה אמרו כי מדובר בהצלחה השיווקית הגדולה שלהם אי פעם. "צפויים עוד מהלכים גדולים בעתיד הקרוב", אמר הנשיא ג'יי שוטנשטיין.