עלית משיקה מהדורה מוגבלת של בפלות "טוב טעם" שילוב בין הבפלות המוכרות של המותג לבין הטעמים של אחד מחטיפי השוקולד האייקוניים שגדלו עליהם דורות של ישראלים.
עבור מי שגדל בישראל בשנות ה-80 וה-90, השם "טוב טעם" מעורר מיד זיכרונות מתוקים.
כעת, אחרי שנים של היעדרות, הוא חוזר למדפים בגרסה חדשה שמנסה לשלב בין הנוסטלגיה של פעם לבין אחד ממותגי הבפלות המוכרים של עלית.
השילוב החדש: הבפלות פוגשות את "טוב טעם"
המהדורה החדשה מביאה את הבפלות המוכרות בפורמט משפחתי, כשהן מצופות בשוקולד וממולאות בקרם בטעם שוקולד המזכיר את חטיף "טוב טעם". הרעיון פשוט אך מסקרן לקחת שני מוצרים מוכרים ואהובים ולשלב ביניהם למוצר אחד שפונה גם לזיכרונות וגם לחיך.
ברשתות החברתיות המוצר כבר מעורר לא מעט עניין, עם סרטוני טעימה של חובבי מתוקים שמנסים לבדוק האם הוא באמת מצליח לשחזר את הטעם של פעם. מעבר לנוסטלגיה, רבים מציינים שהפורמט החדש הופך את הבפלות לנשנוש שמתאים לשיתוף, לאירוח או לצד הקפה.
View this post on Instagram
נוסטלגיה היא כבר לא גימיק - אלא אסטרטגיה
החזרה של "טוב טעם" אינה מהלך בודד. בשנים האחרונות יותר ויותר יצרניות מזון בוחרות להחזיר למדפים מוצרים אהובים מהעבר או ליצור שילובים חדשים בין מותגים מוכרים, מתוך הבנה שנוסטלגיה היא אחד מכלי השיווק החזקים ביותר.
במקום להשיק מוצרים חדשים לחלוטין, החברות מעדיפות להסתמך על מותגים שכבר זכו לאמון הצרכנים. כך הן נהנות ממוצר שמגיע למדף עם סיפור, זיכרון וקהל שכבר מחובר אליו.
בין המהלכים הבולטים בתקופה האחרונה ניתן למצוא:
הקאמבק של גלידת מסטיקגם
צ'יטוס בוטנים
- השילוב החדש של ה"טובטית"
אבל האם זה באמת כמו פעם?
הזיכרון שלנו נוטה להיות מתוק יותר מהמציאות, ולכן כל מוצר נוסטלגי שחוזר למדפים מגיע עם ציפיות גבוהות במיוחד. מספיק שינוי קטן במרקם, במתכון או בעוצמת הטעם כדי לעורר אכזבה אצל מי שזוכר את המקור.
מצד שני, אם השילוב החדש מצליח לשמור על הטעמים המוכרים ובמקביל להציע חוויית אכילה עדכנית, יש לו סיכוי להפוך להרבה יותר מעוד מהדורה מוגבלת.
עם בפלות "טוב טעם", עלית לא רק מחזירה מותג אהוב אלא גם מחברת בין שני מוצרים מוכרים במהלך שמבוסס כולו על נוסטלגיה. עבור חלק מהצרכנים זו תהיה הזדמנות להיזכר בטעם של הילדות, ועבור אחרים זו תהיה הפעם הראשונה לגלות על מה כולם מדברים.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו