מותג הטיפוח המצליח של היילי ביבר, Rhode, הושק רשמית באוסטרליה והגיע לרשת MECCA ולאתר המקוון החל מיום חמישי האחרון (12 בפברואר). כדי לחגוג את הבכורה, המותג השתלט על מאפיית A.P Bakery בסארי הילס (סידני), ומיתג מחדש את המקום באופן זמני כ-Rhode Bakery למשך ארבעה ימים בלבד.
ההצלחה המטאורית של המותג רשומה כולה על שמה של המייסדת, היילי ביבר (AKA אשתו של ג'סטין ביבר), שהפכה לאייקון הבלתי מעורער של אסתטיקת ה-"Clean Girl".
ביבר הצליחה לתרגם את הסטייל האישי שלה, בפשטות מתוחכמת ומינימליזם חסר מאמץ לתוך ה-DNA של Rhode. זהו בדיוק המגנט שסחף את דור ה-Z. היכולת להשיג את ה"לוק של היילי" באמצעות פורמולות נקיות ואריזות אסתטיות, שהפכו כל מוצר לאקססורי אופנתי שחייבים להחזיק בתיק.
ההשקה שהקריסה את אוסטרליה
ההשקה האוסטרלית הייתה פופלרית מאוד, כאשר הביקוש המוקדם גרם על פי הדיווחים לקריסת האתר של MECCA, ותורים ארוכים השתרכו מחוץ לחנות הדגל כשהלקוחות ממתינים בקוצר רוח להניח את ידם על מוצרי המותג.
במקום לערוך אירוע מכירות מסורתי, המותג בחר להישען על תרבות האוכל והאהבה של האוסטרלים לכל מה שקשור בקולינריה איכותית (Gourmand) עבור הופעת הבכורה המקומית שלו.
המאפים המוצעים ב-Rhode Bakery כוללים:
וופל ריוויון (Buttermilk): משוח בדבש מקורמל ומעליו קרם ריקוטה ואוכמניות, קומפוט אוכמניות וטימין וזה יעלה לכם 12 דולרים אוסטרליים (כ-8.55$ אמריקאי).
למינגטון ספוג בפנאקוטה: ממולא בשזיפי "מון-אייקר" ו"דייווידסון", מצופה בשוקולד ומחירו 10 דולרים אוסטרליים (כ-7.13$ אמריקאי).
ניתן לקנות קפה לקחת לצד קופסאות מאפה ממותגות של Rhode, כל עוד המלאי נמשך. מבקרים שרוכשים מקבלים כרטיסייה הניתנת למימוש עבור דוגמית של Rhode בסניפים נבחרים של MECCA.
הפופ-אפ של המאפייה פועל במקביל להשקה הרחבה באוסטרליה, הכוללת גם גוון חדש של טיפול השפתיים - Sugarberry, שזמין בלעדית באוסטרליה וניו זילנד.
יוצרת תוכן מסידני שעמדה בתור ביום הפתיחה, אמרה: "יכולה לאשר שוופל הריוויון והלמינגטון של Rhode beauty היו סופר טעימים". הפופ-אפ של Rhode Bakery יפעל עד ה-15 בפברואר.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו