40 שקלים לכוס: השוקו שמשגע את הרשת

שת”פים בין רשתות אוכל ליוצרי תוכן כבר מזמן הפכו לדבר שבשגרה. כמעט אין מותג גדול שלא מחפש את הפנים הנכונות לאינסטגרם או לטיקטוק, כאלה שידעו להפוך מוצר יומיומי לאירוע. עכשיו תורו של השוקו.

רשת קפה ביגה השיקה סדרת משקאות שוקו בשיתוף יוצרת התוכן ובלוגרית האוכל עדי מרום, ומהרגע הראשון היה ברור שזה לא עוד שוקו.

פעם שוקו היה עניין פשוט של חורף, ספל חום, אבקת קקאו, משהו שמזמינים כשקר, שותים מהר וממשיכים הלאה. אבל כמו לא מעט מאכלים ומשקאות, גם השוקו עבר מיתוג מחדש. בעידן שבו אוכל צריך להיות גם ויראלי, גם מצטלם וגם וואו.

השוקו של עדי וביגה עשיר, מושחת ועמוס בכל מה שהמצלמה אוהבת: שכבות, קצפות, קרמים, מרשמלו וטופינג. יש גרסאות בהשראת טירמיסו, אחרות עם פיסטוק, מסקרפונה או מרשמלו חרוך, וכל אחת מהן נראית כאילו נשלפה ישר מהפיד בטיקטוק.

התגובות ברשת מתחלקות לשניים, זה כנראה עניין של סניף ואיך הבריסטה קם באותו הבוקר. יש כבר כמה סרטונים שמראים איך באמת נקבל את השוקו, ובואו נגיד ש-40 שקלים לכוס שוקו כזאת, כולנו היינו מתעצבנים.

כמה מהקונים טוענים שהטעם של השוקו לא טעים, לא שונה ממקומות אחרים ולגמרי לא מה שהפרסומת מראה. מטרנד של שוקו ה"וואו של החורף", הטרנד קיבל שינוי לרעה ומראה מה הזמנתי לעומת מה קיבלתי.

אם נשווה מחירים לרשתות אחרות מראה שהפער משמעותי, בארומה, קפה קפה, לנדוור וגרג המחיר לכוס שוקו חם נע בין 18 ל-24 שקלים. לעיתים השוקו שם מוגש כסמיך יותר או עם פרלינים, אבל החוויה הכוללת עדיין שונה.

בסופו של דבר, הטרנד הזה מחדד שאלה מוכרת, כמה אנחנו מוכנים לשלם על חוויה מצטלמת? שוקו או קינוח, זה כבר פחות משנה. דבר אחד בטוח, כולם מדברים על זה, ובשביל מותג, לפעמים זה כל הסיפור.