למה צעירים צופים בטלוויזיה עם כתוביות - בניגוד למבוגרים?

יותר ויותר צעירים בארצות הברית מפעילים כתוביות בזמן צפייה בטלוויזיה ובסרטים, לא רק לצורך שמיעה או הבנה טובה יותר של מה שנאמר - אלא כחלק מהרגלי הצפייה שסיגלו לעצמם. סקר אמריקני שנערך בקרב 1,182 מבוגרים בארצות הברית, מצא כי כשליש מהציבור מפעיל כתוביות שילוו צפייה בטלוויזיה או בסרטים.

לפי הסקר שערך מרכז AP-NORC, כ-40 אחוזים מהאמריקנים מתחת לגיל 45 מפעילים כתוביות לעיתים קרובות, לעומת כ-30 אחוזים בלבד בקרב בני 45 ומעלה. הסיבות לשימוש בכתוביות נחלקות לפי גילאים: מבוגרים בני 45 ומעלה משתמשים בכתוביות כדי להבין מבטאים קשים (52 אחוזים לעומת 28 אחוזים בקרב צעירים), או בגלל קשיים בשמיעה (23 אחוזים לעומת 4 אחוזים).

צעירים משתמשים בכתוביות אם הם נמצאים בסביבה רועשת (40 אחוזים לעומת 25 אחוזים בקרב מבוגרים), או כדי לאפשר לעצמם לעשות כמה דברים במקביל. למעשה, רבע מהנבדקים בוחרים בכתוביות כדי שיוכלו לעסוק בדברים נוספים במקביל לצפייה - בעיקר גלילה בלתי פוסקת בסמארטפון.

המחקר קבע כי כתוביות כבר אינן רק כלי לנגישות. כך למשל, נבדקת בת 35 ממדינת וושינגטון, סיפרה: "אני משחקת בטלפון, מטפלת בחיות המחמד שלי ומנקה - לכן אני צופה עם כתוביות. כך אני יכולה לחזור למסך ולדעת מה קורה". עורך הסאונד דויד ברבר הוסיף: "הצעירים עושים מולטיטסקינג, שומעים מוזיקה וצופים בסדרות במקביל, כך שהם חצי מקשיבים וחצי צופים. זו תופעה תרבותית מעניינת".