המחאה "האותנטית" שמובילים עוזריה לשעבר של שלי יחימוביץ'

חלקכם אולי לא שמו לב, אבל בתקופה האחרונה צץ על מסך הטלוויזיה שלנו לוגו חדש שאמור לסמן לנו מתי מדובר בתוכן מסחרי שמגיע אלינו במהלך צפייה באחת מתוכניות הבידור. הוא מופיע לרגע קצר בפינת המסך בפתיחת התוכנית וגם בחזרה מהפסקת פרסומות.

לפני שבועיים סערה הרשת בגלל מה שזכה לשם "קמפיין הנידה", בו מספר ידועניות סיפרו על החוויה האישית שלהן בשמירה על המצווה, כשלמעשה היה מדובר בתוכן ממומן והן קיבלו על כך כסף. הצדדים נחלקו האם זו הדרך הנכונה לפרסם ערכים דתיים והאם פרסום שכזה מחייב גילוי נאות כי מדובר בתוכן שיווקי.

באופן כללי, המודעות הצרכנית והרגולטורית לכל הנושא של תוכן שיווקי ופרסום סמוי עוברת שינוי מבורך בתקופה האחרונה. אבל למה כשזה מגיע לתוכן שיווקי פוליטי אנחנו לא זוכים לאותו גילוי נאות?

כל מתמודד בפריימריז עושה הכל כדי לזכות לכמה דקות תהילה בטלוויזיה, ואם אפשר אז במשבצת היוקרתית של מהדורות החדשות. פרסום כזה יכול להעניק לו בדיוק את הקולות שיהפכו את מועמדותו מקוריוז חסר סיכוי למקום ריאלי ברשימה לכנסת.

יוקר המחייה שאנו חווים בחודשים האחרונים כמעט בכל תחומי חיינו מביא עמו גם שלל יוזמות למחאות חברתיות. חלקן מצליחות יותר וחלקן פחות. אתמול שודרה במהדורה המרכזית של חדשות 13 כתבה של נועה כהן על מחאת הורים נגד כוונת חברת קימברלי-קלארק להעלות את מחירי חיתולי האגיס.

לכאורה עוד כתבה ככל הכתבות. אבל אז כשראיינו את יוזם המחאה נדלקה לי נורה אדומה. מי שהוצג כאב לשניים וכזה שעומד מאחוריה הוא יאיא פינק. למי שלא מכיר, פינק מתמודד בימים אלה ממש בפריימריז של מפלגת העבודה. אך במערכת חדשות 13 לא חשבו לתת לנו גילוי נאות כי למעשה מדובר בפוליטיקאי בתקופת בחירות.

אבל כאן זה לא נגמר. לכתבה התראיינו שתי אימהות נוספות שהצטרפו למחאה, ושסיפרו על הקושי הכלכלי לגדל ילדים בעת הזאת. הנשים, שני גרנות-לובטון ולורה טלינובסקי הוצגו, בהתאמה, כאמא לתינוק ואמא לשלושה. הכל תמים ומשהו שבא לכאורה מהשטח.

אלא שבדיקה קצרה בגוגל גילתה קשר מעניין בין פינק לבין גרנות-לובטון וטלינובסקי. מסתבר שבאופן מקרי ביותר שלושתם היו בעבר עוזרים של שלי יחימוביץ בהיותה חברת כנסת. מה הסיכוי, אה?

הקשר בין השלושה נמשך למעשה בעבודה משותפת בערוץ דמוקרטTV ובשלל יוזמות. טלינובסקי עצמה מופיעה באתר של פינק כממליצה לבחור בו בבחירות המקדימות בעבודה.

החברות בין השלושה והעבודה המשותפת כדי להשיג את שאיפותיהם החברתיות והפוליטית מותרת כמובן ואפילו מבורכת. אבל מחדשות 13 הייתי מצפה לגילוי נאות כשהם מציגים מחאה כעממית, כשייתכן ומאחוריה עומדים אינטרסים פוליטיים. ונסיים כמו שיאיא פינק אוהב לצייץ בטוויטר: פרסום סמוי - זו לא היהדות שלי.