במשך שנים הייתה פרדיגמה ברורה בענף הספרים המקומי, שלפיה לספרים בהוצאה עצמית יש תקרת זכוכית מובהקת, ובכל מקרה, הם לא יוכלו להילחם באמת בכוח השיווקי של ההוצאות הגדולות. בדרך כלל זה נכון. להוצאות הגדולות יש אחיזה ברשתות השיווק, אם דרך מפיצים חזקים ואם דרך מניות ברשת עצמה, והן יודעות לדחוף את ספריהן לקדמת הבמות המרכזיות, ומשם הדרך לרכישה הופכת קלה יותר.
ועדיין, אנחנו רואים כאן במצעד רבי־המכר לא פעם, ובוודאי השבוע, כוח מתחרה, והוא כוחו של מותג. במקרה שלנו המותג הוא הסופר או הסופרת שמתחזקים על פני שנים קהילה שוקקת של קוראים, בדרך כלל בסושיאל. נעם חורב, עם כ־190 אלף עוקבים באינסטגרם, הוא דוגמה מצוינת. דוגמה נוספת היא סופרת הרומנטיקה דנה לוי אלגרוד, מהראשונות שכתבו בז'אנר בארץ, שכבר יותר מעשור מתחזקת קהילת קוראות פעילה, עם מפגשי סופרת ומסיבות השקה נוצצות. והדרך הזו, שעוקפת את ההוצאות, מוכיחה את עצמה גם במכירות.
1. חטוף | אלי שרעבי
דירוג קודם: 1 | 17 שבועות במצעד
סלע מאיר, עיון
2. מופוואדאת | אלי-ה כהן
דירוג קודם: 2 | 7 שבועות במצעד
קוראים, עיון
3. בתחבולות תעשה לך מלחמה | יוסי כהן
דירוג קודם: 3 | 5 שבועות במצעד
ידיעות ספרים, עיון
4. חוטים שקופים | נעם חורב
חזר למצעד | 4 שבועות במצעד
הוצאה עצמית, מתח
5. השקעות לעצלנים | תמיר מנדובסקי
חזר למצעד | 98 שבועות במצעד
מצפן, עיון
6. שמור אותי בלב שלך | שרית ישי־לוי
דירוג קודם: 6 | 5 שבועות במצעד
מודן, פרוזה
7. איש אשר רוח בו | אודי בן סעדיה
חזר למצעד | 5 שבועות במצעד
כנרת זמורה דביר, עיון
8. שחררו זה שלהם | מל רובינס
דירוג קודם: 9 | 12 שבועות במצעד
מטר, עיון
9. ולינדר | דנה לוי אלגרוד
כניסה חדשה
הוצאה עצמית, רומנטי
10. סולם גנבים | ליאור אנגלמן
חזר למצעד | 14 שבועות במצעד
פרוזה, כנרת זמורה דביר