בונים הרבה יותר מבניינים: הפנים היפות של ענף הנדל"ן

מאחורי כל מגדל חדש, שכונה מתחדשת או פרויקט מגורים ניצבת גם הזדמנות להשפיע על החברה שסביבו. יותר ויותר חברות ואנשי נדל"ן מרחיבים את העשייה מעבר לבנייה ומשקיעים ביוזמות חברתיות, חינוכיות וקהילתיות - מליווי משפחות וצעירים, דרך תמיכה בספורטאים ובילדים עם מוגבלויות ועד לקידום דיור חברתי, קיימות והנצחה. אלה היוזמות שמציגות את הפנים הערכיות של ענף הנדל"ן.

להפוך ניסיון אישי לעשייה ציבורית
גלי דויטש | משנה למנכ"ל קבוצת רייק

עבור גלי דויטש, הפעילות למען הקהילה נובעת מחיבור אישי עמוק. כאם לילדה עם צרכים מיוחדים וכמי שכיהנה בעבר כחברת מועצה בשוהם, היא הובילה ביישוב את תחום הצרכים המיוחדים ופעלה להגברת המודעות, ההכלה והמענים למשפחות. "היה לי חשוב להשפיע ולקדם תהליכים ופעילויות שייצרו מודעות ויעניקו מענה אמיתי למשפחות מיוחדות", היא מספרת.

לצד זאת קידמה דויטש את פרויקט "המעצמה", המחבר בין מנהלים בכירים ובעלי ניסיון לבין צעירים בתחילת דרכם המקצועית. במסגרת המיזם מקבלים הצעירים ליווי, הכוונה וכלים להתפתחות אישית ומקצועית. דויטש פועלת גם כמאמנת אישית ומלווה צעירים והורים הנמצאים בצומתי שינוי משמעותיים בחייהם. במקביל היא מקדמת חזון להקמת מרכז קהילתי שישמש בית למשפחות עם צרכים מיוחדים. "בזכות הדרך שעשיתי עם הבת שלי, אני מלווה הורים רבים מתוך הניסיון האישי שלי", היא אומרת. "העשייה הזו ממלאת אותי ומעניקה לי תחושת סיפוק גדולה. יש לי הזכות ללוות אנשים, לחבר ביניהם ולעזור להם להתקדם בדרך שלהם".

מגרש שווה לכולם 
יגאל אליהו | שותף ומייסד קבוצת יגאל אלון

קבוצת יגאל אלון מעניקה חסות קבועה לקבוצות כדורסל וכדורגל של ספורטאים עם מוגבלויות, מתוך מחויבות לקידום השילוב והשוויון באמצעות הספורט. לצד התמיכה השוטפת, עובדי ומנהלי הקבוצה יוצאים פעמיים בשנה לימי התנדבות פעילים בקהילה.

"אנו רואים בתרומה לחברה חלק בלתי נפרד מהחוסן הלאומי", אומר יגאל אליהו. "עבורנו, בנייה והתחדשות אינן מסתכמות רק בבטון, בממ"דים ובברזל. הן מתחילות בערבות הדדית, בחיזוק החברה הישראלית ובהצגת הפנים היפות והערכיות של הענף".

כל תרומה מוכפלת
רובי קפיטל | מיזם "פנים לקהילה" של 

בשנת 2021 הקימה רובי קפיטל את מיזם "פנים לקהילה", המאפשר ליזמים העובדים עמה להפנות תרומות לעמותות נבחרות, כאשר על כל סכום שתורם היזם, החברה מעמידה תרומה זהה.

במסגרת המיזם נתמכות כיום כ־20 עמותות הפועלות במגוון תחומים חברתיים, חינוכיים וקהילתיים. בין היתר הן מעניקות סיוע לפצועים ולנפגעי טראומה, פועלות לחיזוק הביטחון התזונתי ולשיקום בתים ומספקות מענים לנוער בסיכון, לקשישים בודדים ולאוכלוסיות מוחלשות.

יחד יוצרות העמותות רשת תמיכה רחבה, הפועלת מדי יום לצמצום פערים ולחיזוק החוסן של החברה הישראלית. המודל שמכפיל כל תרומה הופך את שיתוף הפעולה העסקי להזדמנות להרחיב גם את מעגל ההשפעה החברתי.

בונים את הזיכרון
שלום שטרית | בעלי חברת שתית

מאז פרוץ מלחמת חרבות ברזל פועלים שלום שטרית וחברת שתית למען מפונים, חיילי צה"ל ומשפחות שכולות. כבר בימים הראשונים ללחימה פתח שטרית את שערי מלון קדם, שבבעלות משפחתו, ואירח בו מפונים מיישובי הדרום. בהמשך סייעה החברה ליחידות צה"ל ברחבי הארץ באמצעות אירוח, הסעדה, אספקת ציוד ותמיכה לוגיסטית.

לאחרונה הרחיבה שתית את פעילותה והעבירה תרומה נוספת בהיקף של מיליון שקל למען חיילי צה"ל, כחלק ממחויבותה המתמשכת לסייע ללוחמים גם מעבר לשדה הקרב. לצד הסיוע המיידי, בחר שטרית לחבר בין עולם הבנייה לבין הזיכרון הלאומי: הפרויקטים החדשים של החברה יישאו את שמותיהם של לוחמים ולוחמות שנפלו במלחמה. המהלך מבקש להטמיע את ההנצחה בתוך המרחב היומיומי: בשכונות מגורים, בבניינים ובקהילות חיות ומתפתחות.

לדברי החברה, גם המשפחות השכולות הביעו התרגשות מהיוזמה, וחלקן ביקשו לקחת חלק בתהליך ההנצחה. "בתקופה מורכבת וכואבת זו עולה הצורך להעמיק את הזיכרון ולהפוך אותו לנוכח ומתמשך", אומר שטרית. "הזיכרון אינו יכול להישאר רק בטקסים ובאירועים רשמיים. הוא צריך להשתלב גם במרחבים שבהם אנו חיים, מגדלים את ילדינו ובונים את עתידנו".

דיור הוא הרבה יותר מבנייה
קרסו נדל"ן | תוכנית קרסו-הגר

זו השנה הרביעית שבה קרסו נדל"ן תומכת בתוכנית קרסו-הגר למחקר ופיתוח מדיניות דיור חברתי, הפועלת בפקולטה למשפטים באוניברסיטת תל אביב. התוכנית, שהוקמה בשנת 2014, מקדמת מחקר, ידע וכלי מדיניות בתחומי הדיור החברתי, הדיור בהישג יד וההתחדשות העירונית. שיתוף הפעולה עם קרסו נועד לחזק את ההיבטים החברתיים של שוק הדיור, מתוך תפיסה שלפיה דיור אינו מסתכם בהקמת בניינים, אלא נוגע גם בקהילה, בנגישות, בשוויון הזדמנויות ובאיכות חייהם של התושבים.

פעילות התוכנית משלבת מחקר אקדמי יישומי עם עשייה בשטח, ובה גיבוש ניירות מדיניות והמלצות חקיקה, פיתוח כלים להתחדשות עירונית, ליווי רשויות מקומיות ויוזמות חברתיות וקידום פתרונות של דיור בהישג יד. לאורך השנים עסקה התוכנית גם בליווי אוכלוסיות ותיקות במתחמי התחדשות, בשיקום שכונות ובפיתוח עירוני בעל אוריינטציה חברתית.

התמיכה בתוכנית משקפת את תפיסת האחריות הרחבה של קרסו נדל"ן כחברה הפועלת בלב ענף הדיור. לצד קידום פרויקטים על קרקעות פרטיות ופעילות משמעותית בהתחדשות עירונית, החברה רואה חשיבות בהשקעה במחקר ובשיח מקצועי העוסקים בשאלה החשובה מכול: כיצד מתכננים ומחדשים ערים כך שייתנו מענה אמיתי לאנשים שחיים בהן.

רצים למען ילדי שלוה
ישראל יעקב | בעלי משרד ישראל יעקב שמאות מקרקעין

בקיץ הקרוב ישתתף ישראל יעקב במרתון סידני שבאוסטרליה, כחלק משיתוף פעולה מתמשך עם עמותת שלוה, הפועלת במשך עשרות שנים למען ילדים עם מוגבלויות ובני משפחותיהם. ההשתתפות במרתון תוקדש לגיוס תרומות שיועברו ישירות לטיפולים שמעניקה העמותה.

"התחדשות עירונית ונדל"ן הן גם עשייה קהילתית", אומר יעקב. "לצד הפעילות השמאית והובלת פרויקטים נדל"ניים, אנו רואים בתרומה לקהילה חלק בלתי נפרד מהחוסן הלאומי והחברתי. בדומה לבניית פרויקטים, גם יצירתה של חברה מתוקנת מתחילה בערבות הדדית, בשותפות אמיתית ובהצגת הפנים הערכיות של הענף".

מפנים ירוק, בונים קהילה 
חגית וולף | מנכ"לית קן התור התחדשות עירונית

בחברת קן התור מבקשים להפוך את האחריות החברתית לחלק בלתי נפרד מפרויקטי ההתחדשות העירונית. במסגרת מיזמי הפינוי-בינוי משתפת החברה פעולה עם עמותת JAS, הפועלת לחידוש תכולת הדירות המתפנות במקום להשליכה. את עבודות החידוש מבצעים מתמודדי פוסט-טראומה בעקבות אירועי 7 באוקטובר ומשרתי מילואים בין סבבי שירות. ההכנסות ממכירת הפריטים מועברות לעמותת "בשביל המחר", המלווה לוחמים בתהליך החזרה לחיים האזרחיים.

"לצד העשייה העסקית, לענף הנדל"ן יש אחריות חברתית אמיתית", אומרת חגית וולף. "אנחנו לא רק בונים בניינים, אנחנו בונים קהילות. במסגרת הפרויקטים שלנו אנחנו לא רק בונים ירוק, אלא גם מפנים ירוק, ומחברים בין קיימות סביבתית לעשייה חברתית".

במקביל מעניקה קן התור חסות לקבוצת הנשים של הפועל ירושלים ולפעילות הקהילתית של המועדון, המשלבת ילדים עם צרכים מיוחדים בקבוצות הילדים והנוער."מבחינתנו, יזמות אינה מסתיימת במסירת המפתח", מוסיפה וולף. "היא נמדדת גם בתרומה לחוסן החברתי, לקיימות ולחיזוק הקהילה העירונית שבה אנו פועלים".