ישי רוט, משנה למנכ"ל קבוצת שובל

דרך שהתחילה בגיל 18

בשש וחצי בבוקר, עוד לפני שהפגישות מתחילות והטלפונים מתחילים לצלצל, ישי רוט, משנה למנכ"ל קבוצת שובל, כבר ערני – לא למסכים, אלא לאנשים. הוא עובר על רשימות הדיירים, זוכר פרצופים, שמות וסיפורים, ונכנס ליום שלו כמו מי שנושא על גבו שליחות אמיתית. זה לא תפקוד טכני של משנה למנכ"ל – זו מחויבות פנימית עמוקה למי שקונים דירה ורוצים בית. ברגע הזה של השקט לפני הסערה – הוא מזכיר לעצמו למה התחיל.

המסע של רוט אל תוך שוק הנדל"ן לא התחיל במסלול שגרתי; כבר בגיל 18, כשעוד לא ידע לתאר מה זה פינוי-בינוי, נחשף למציאות עגומה שבה עולים חדשים – יחד עם אביו שהתנדב לצידם – הופלו ונוצלו על ידי מתווכים חסרי מוסר. התחושה הזו, של עוול צורב, הפכה לצו פנימי: לשנות את כללי המשחק מבפנים. הוא הוציא רישיון תיווך, נכנס ללמוד, חקר, יזם – ובגיל 25 כבר מונה למנהל שיווק באחת החברות המובילות בענף. מאז, לא הפסיק לפעול מתוך מטרה אחת: להנגיש נדל"ן בגובה העיניים, עם יושרה מלאה.

נקודת המפנה, לדבריו, הייתה דווקא כשסגר עסקה ראשונה עם עולה חדש – הפעם מהצד השני. "הרגשתי שזו סגירת מעגל", הוא מספר. "עזרתי למישהו למצוא בית, לא רק נכס". התחושה הזו – של תיקון אישי, חברתי ומקצועי – מלווה אותו עד היום. בתוך כל האתגרים של רגולציה, אישורים ועבודת ביצוע – הוא לא שוכח את החזון הגדול: נדל"ן שמחובר לחברה. כזה שלא רק מייצר רווח, אלא משפר מציאות. "בתפקידי, אני מחזיק אחריות גדולה והזדמנות עצומה להשפיע על עתיד הדיור בישראל. החזון שלי הוא לראות את שובל מובילה את התחום, לא רק במספרים – אלא בגישה. שנהיה אלו שמוכיחים שאפשר גם לקדם פרויקטים, גם להרוויח, וגם לשמור על חמלה, שקיפות ושירות שהוא באמת אנושי".

אמון הוא לא סיסמה

עבור רוט, אמון הוא לא כלי שיווקי ולא ערך מופשט – זו אבן הפינה של כל מערכת יחסים מקצועית. הוא מקפיד שכל לקוח יקבל ליווי אישי, לא רק במילים, אלא במעשים: כל אחד מקבל את הנייד האישי שלו, וכל שאלה נענית בגובה העיניים ובמהירות. "אנחנו לא רק בונים ומוכרים דירות – אנחנו יוצרים קשרים לחיים שלמים", הוא מדגיש. בשובל, כל אחד מהצוות מחויב לזכור שבצד השני לא עומדת "יחידה" – אלא אדם, משפחה. זו גישה שמייצרת לא רק שביעות רצון, אלא תחושת ביטחון שמלווה את הדיירים לאורך זמן – גם אחרי שהמפתחות ביד.

"אני מודה לך כי אתה דואג לבת שלי"

רגע אחד, פשוט ומפתיע, חקוק אצלו בלב עד היום. בכנס דיירים של פרויקט פינוי-בינוי גדול בחיפה, ניגשה אליו אישה בת 90. היא לא יודעת, כמובן, אם תראה את הדירה החדשה – אבל בחרה להודות לו על התקדמות הפרויקט. "בטח אתה חושב שאני מטורללת", אמרה, "אבל אני מודה לך כי אתה דואג לבת שלי, אם חד-הורית, שעתידה לקבל בית מחודש עם ממ"ד והגנה מפני רעידות אדמה".

רוט מסביר כי בכל פעם שהוא ניצב מול לוחות זמנים צפופים, ישיבות אינסופיות או לחצים של בירוקרטיה – הוא נזכר באישה הזו. "היא הזכירה לי שהעבודה שלנו נוגעת בדורות שלמים", וזה, לדבריו, מה שמאפשר לו להתמיד גם בפרויקטים המורכבים ביותר: הידיעה שבקצה השרשרת – יש חיים שיכולים להשתנות לטובה.

"העשייה היא בלב ובנפש"

"עבורי, זה לא רק משפט – זו תפיסת עולם שמנחה אותי בכל צעד", אומר רוט. "כל פרויקט, כל דירה, כל משפחה שאני מלווה – נעשה מתוך מחויבות אמיתית מהלב. כשעושים משהו מתוך נשמה, עם כוונה אמיתית לשפר חיים, התוצאות הן הרבה יותר משמעותיות וחזקות. הנפש שלי נמצאת בכל מה שאני עושה, וזה מה שמניע אותי להמשיך, להתפתח ולהוביל. בסופו של דבר, ההצלחה האמיתית לא נמדדת רק במה וכמה בונים – אלא במה שגורמים לאנשים להרגיש".

"זו לא רק קריירה, זו שליחות"

"תפקידי כמשנה למנכ"ל שובל מגיע עם אחריות גדולה והזדמנות עצומה להשפיע על עתיד הדיור בישראל. אני רואה את עצמי ממשיך להוביל את החברה בהובלה מקצועית ואישית, ולהוציא לפועל עשרות אלפי דירות חדשות שיספקו למשפחות לא רק בית – אלא גם ביטחון, יציבות ואיכות חיים", מסכם רוט. "זו לא רק קריירה בשבילי – זו שליחות, ואני מלא התלהבות להמשיך ולצעוד בדרך הזו".