3.5 מיליון שקלים על הכף: האם "החלב החדש" של גד הוצג באופן מטעה?

לבית המשפט המחוזי מרכז־לוד הוגשה בקשה לאישור תביעה ייצוגית נגד מחלבות גד, רימילק ורימילק ישראל 2025, בטענה כי מוצרי "החלב החדש" שווקו באופן מטעה ויצרו בקרב צרכנים רושם שלפיו מדובר במוצר השקול לחלב פרה רגיל מבחינה תזונתית.

התובעת, דליה שגב, טוענת כי רכשה את המוצר בעקבות קמפיין שיווקי שהציג אותו כ"חלופה חדשה לחלב", אך בפועל מדובר במשקה המבוסס בעיקר על מים, שומנים ממקור צמחי וחלבון חלב שיוצר בתהליך תסיסה. לדבריה, השימוש בשם "החלב החדש" עלול להטעות צרכנים משום שהמוצר אינו עומד בהגדרות ובתקנים החלים על חלב לשתייה.

בבקשה נטען כי המוצר מכיל חלבון מסוג בטא־לקטוגלובולין (BLG) שיוצר במעבדה באמצעות תהליך תסיסה, אולם רכיב זה מהווה רק חלק ממכלול החלבונים המצויים באופן טבעי בחלב פרה. עוד נטען כי שיעור החלבון במוצר נמוך משמעותית מזה המצוי בחלב רגיל, בעוד שהפרסומים והאריזה יוצרים לכאורה רושם של שקילות תזונתית.

התביעה מתייחסת גם למסרים שיווקיים שנלוו להשקת המוצר, ובהם הטענות כי מדובר במוצר "זהה בטעם ובמרקם לחלב פרה", "מבוסס על חלבון חלב אמיתי" ו"חלב מסורתי עם יתרונות". לטענת המבקשת, מסרים אלה עלולים להטעות את הצרכן הסביר באשר למהות המוצר ולהרכבו.

עוד נטען כי המוצר כולל תוספי מזון וחומרי עיבוד שונים, ובהם קרגינן, ג'לן גאם ומווסתי חומציות. לפי הבקשה, אילו הצרכנים היו מודעים למאפייניו המלאים של המוצר, חלקם לא היו רוכשים אותו או שהיו מוכנים לשלם עבורו מחיר נמוך יותר.

>>בחירות 2026 לכנסת ה-26 | סקרי מנדטים, מפת הגושים ועדכונים<<

>>מונדיאל 2026: לוח משחקים, תקצירים, שידורים וטבלאות<<

בבקשה צוין כי "החלב החדש" של רימילק וגד מכיל גרם אחד של חלבון ל־100 מ"ל, בעוד שמוצרים מתחרים בקטגוריה, ובהם CowFree, מכילים 3.3 גרם חלבון ל־100 מ"ל, בדומה לחלב פרה רגיל.

הקבוצה שבשמה מבוקש לנהל את ההליך כוללת את כלל הצרכנים שרכשו או צרכו את מוצרי "החלב החדש" מאז השקת המוצר. סכום ההשבה הנטען מוערך בכ־3.5 מיליון שקל.

ממחלבות גד ומחברת Remilk נמסר: "התביעה טרם נמסרה לחברה. כשתתקבל נלמד את פרטיה ונגיב בבית המשפט".