מגיפט קארד ועד נופש בסיציליה: כך נראות מתנות הקיץ לעובדים בישראל

מתנות לעובדים כבר אינן שמורות רק לראש השנה ולפסח. בשנים האחרונות, וביתר שאת בקיץ הנוכחי, יותר ויותר חברות וארגונים בישראל מעניקים לעובדיהם מתנות קיץ, גיפט קארדים, חוויות ואף נופשים בארץ ובחו"ל - במטרה לחזק את תחושת ההערכה והשייכות של העובדים לארגון.

על פי נתוני חברת Swish, היקף שוק מתנות הקיץ צפוי לחצות השנה את רף 100 מיליון השקלים. כ-30% מהארגונים בישראל צפויים להעניק לעובדיהם מתנת קיץ בשווי ממוצע של כ-150 שקלים, כאשר עיקר המעניקים הם ארגונים גדולים המעסיקים מאות ואף אלפי עובדים.

בעוד שבמקומות עבודה רבים מדובר בהטבה המעוגנת בהסכמים קיבוציים ובתנאי הרווחה, השנה מצטרפות למגמה גם חברות שבהן מתנות הקיץ אינן חלק ממדיניות קבועה. ברקע עומדים התקופה הביטחונית המורכבת והמלחמה, כאשר מעסיקים רבים מבקשים להביע הערכה לעובדים על התמודדותם בתקופה האחרונה.

"אחת הסיבות לכך שמתנת קיץ היא בעלת ערך רגשי גבוה היא שעובדים בדרך כלל אינם מצפים לה", מסבירה אנה שתיבי, סמנכ"לית המכירות ב-Swish. לדבריה, אלמנט ההפתעה מחזק את תחושת ההערכה, מסייע בשימור עובדים ותורם לחיבור עמוק יותר בין העובד לארגון.

שוברים, בילויים וגיפט קארדים

מהנתונים עולה כי מרבית החברות מעדיפות להעניק לעובדים חופש בחירה באמצעות שוברים וכרטיסי מתנה, כאשר בין ההטבות הפופולריות נמצאים שוברים לגלידריות, פיצריות ומסעדות מזון מהיר, כרטיסים לפארקי מים ובתי קולנוע, סדנאות חווייתיות, מארזי קוקטיילים וגיפט קארדים לרשתות קמעונאיות ולבילוי.

לפי נתוני BUYME, הענפים שמעניקים את המתנות הנדיבות ביותר הם משרדי עורכי הדין, עם מתנה בשווי ממוצע של 440 שקלים. אחריהם ניצבים ענפי הנדל"ן, ההנדסה והבנייה עם כ-350 שקלים בממוצע, ולאחר מכן משרדי הממשלה והרשויות המקומיות עם כ-327 שקלים. חברות ההייטק והסטארט-אפ מעניקות בממוצע בין 254 ל-281 שקלים.

ניצן יהלי אלטר, סמנכ"לית השיווק של BUYME: "היום חברות וארגונים מבינים עד כמה חשוב להעניק מתנה שכל עובד ועובדת יוכלו למצוא את עצמם בה - משהו שיתאים להעדפות, לצרכים ולחיים שלהם. הקיץ אנחנו שמחים להוסיף גם אפשרות לרכישת כרטיסי טיסה עם BUYME".

גם בגזרת המתנות לילדי העובדים העולים לכיתה א' נרשמים סכומים גבוהים. המגזר הרפואי מוביל עם מתנה בשווי ממוצע של כ-400 שקלים, ואחריו מוסדות החינוך והאוניברסיטאות עם כ-324 שקלים.

נתונים של אפליקציית המזומן הדיגיטלי "kashcash", שהתבססו על מדגם של 13,500 כרטיסי מתנה שחולקו לקראת החופש הגדול, מצביעים על סכום ממוצע של 290 שקלים לכרטיס. יותר ממחצית מהכרטיסים מומשו לאטרקציות משפחתיות, וכרבע נוספים לחנויות צעצועים ומשחקים. בוולט מעריכים כי חברות משקיעות בין 200 ל-500 שקלים לעובד בכרטיסי גיפט קארד במהלך הקיץ.

הנופש שהפך לכלי לגיבוש

מלבד המתנות, יותר ויותר חברות בוחרות להשקיע בנופשי חברה, שהפכו בשנים האחרונות לאחד מכלי הרווחה הבולטים במשק.

לדברי יעקב אלוש, מנכ"ל חברת "ועדים", הביקוש בארץ מתמקד בעיקר באילת ובים המלח, בעוד שבחו"ל היעדים המבוקשים ביותר הם מדינות אירופה, לצד ארצות הברית והמזרח הרחוק בקרב ארגונים גדולים כמו הבנקים.

בקבוצת דיזנהאוז מדווחים על התאוששות משמעותית בתחום נופשי החברות, בעיקר עבור חברות הייטק, ביטוח, נדל"ן ורכב. בין היעדים המבוקשים: קפריסין, פראג, בודפשט ומונטנגרו, לצד וייטנאם, זנזיבר ויפן.

כך זה נראה בשטח

שורת חברות גדולות כבר הוציאו השנה את עובדיהן לנופשים ואירועי קיץ:

• קבוצת אשטרום הטיסה כ-1,500 עובדים לסיציליה לשני סבבים של ארבעה ימים, שכללו אירוח בריזורט חמישה כוכבים, מסיבות בריכה ופעילויות גיבוש.
• טמבור ציינה 90 שנה להקמתה עם נופש חברה בפראג, שכלל בין היתר נשף מסכות ותחרות בסגנון "המרוץ למיליון".
• ישראכרט תוציא בתחילת ספטמבר את כלל עובדיה ובני משפחותיהם לסוף שבוע בקלאב הוטל אילת עם הופעות ופעילויות לכל המשפחה.
• טבע מעניקה לעובדיה מעטפת רחבה של הטבות קיץ, הכוללת השתתפות בקייטנות, נופשים מסובסדים בארץ ובחו"ל, אירועים משפחתיים ומופע לעובדים בהשתתפות פאר טסי.

המגמה, כך נראה, משקפת שינוי בגישת המעסיקים, שרואים במתנות הקיץ ובאירועי הרווחה לא רק הטבה לעובדים - אלא גם כלי לחיזוק תחושת השייכות, שימור כוח האדם והעלאת שביעות הרצון בארגון.