יש לכם חשבון טיקטוק או אינסטגרם? כדאי שתכירו את השינוי הזה

אם יש לכם חשבון טיקטוק, אינסטגרם או כל חשבון אחר ברשתות החברתיות, ואתם מעלים סרטונים לקידום מוצרים, כדאי שתדעו: רשות המסים בוחנת את התחום מקרוב. ל"היום" נודע כי הרשות מגבירה את האכיפה בקרב משפיעני רשת שמקבלים מוצרים, חופשות והטבות מעבר לשכר עבור התוכן שהם מפרסמים, אך אינם מדווחים עליהן כנדרש.

לפי גורמים המעורים בנושא, רשות המסים מקשיחה עמדות בכל הנוגע להכרה בהוצאות, ומכירה בעיקר בהוצאות ישירות. כך למשל, אם משפיען או משפיענית רכשו מצלמה לצורך העבודה - ההוצאה הזו תוכר. גם הוצאות על מאפרת או מעצב שיער עשויות להיות מוכרות, בהתאם לנסיבות.

אלא שהבעיה המרכזית מתחילה במקרים שבהם התמורה אינה רק כספית. אחת התופעות הנפוצות בתחום היא מצב שבו משפיעני רשת מקבלים תשלום לצד הטבה נוספת. כך למשל, כאשר משפיען טס לחו"ל במסגרת קמפיין, וכל שנדרש ממנו הוא לצלם תמונה או סרטון בבריכה ולהעלותם לרשת.

במקרים כאלה, רשות המסים מבהירה כי לא רק התשלום הישיר עבור התוכן חייב במס, אלא גם שווי הנסיעה עצמה - כלומר, החופשה, הטיסה והאירוח.

בדיקה עם מומחי מס שמכירים היטב את תחום הדיווחים של משפיעני הרשת מעלה כי האחריות לדיווח מוטלת על המשפיענים עצמם. כלומר, הם אינם נדרשים לדווח רק על התשלום שקיבלו, אלא גם על שווי ההטבות שקיבלו - מהטיסה ועד הנופש - ולשלם עליהן מס בהתאם.

מצדה, רשות המסים בודקת את הדיווחים שמגישים המשפיענים, ואם היא סבורה כי שווי ההטבה לא דווח כראוי או שלא שולם עליו המס הנדרש, היא יכולה לקבוע את גובה המס לפי שומה מטעמה - כלומר, על פי הערכתה לשווי ההטבה.

המצב הזה אינו ייחודי רק לחופשות. כך למשל, גם משפיענים שמקבלים מוצרי קוסמטיקה, בשמים או תכשירי שיזוף לצורך קידום ברשתות, עשויים להידרש לדווח על שווי המוצרים הללו כהכנסה חייבת במס.

אם קיבלתם בושם כדי להצטלם איתו לסרטון בטיקטוק, באופן עקרוני ייתכן שתידרשו לדווח גם על שוויו ולשלם עליו מס. פשוט? ממש לא.

התהליך הזה מציב את תעשיית משפיעני הרשת במקום מורכב יותר מול רשות המסים. מומחי מס המעורים בפרטים אומרים ל"היום" כי מבחינת הרשות, אין הבדל מהותי בין משפיען רשת לבין בעל מקצוע אחר שמקבל מוצר או הטבה כחלק מהתמורה על עבודתו.

"רשות המסים מתייחסת למשפיעני רשת בדיוק כפי שהיא מתייחסת לאינסטלטורים", אומר אחד המומחים. "מי שלא מדווח כמו שצריך על ההכנסות שלו ועל ההטבות שהוא מקבל, צריך לקחת בחשבון שהוא חשוף לסיכון מול רשות המסים. הרשות פועלת, גם אם באמצעות פקידי השומה, וזה משנה את כללי המשחק בתעשייה הזו. ייתכן שבשלב מסוים גם המחוקק יצטרך להיכנס לתמונה ולהבין שמדובר בתעשייה מסוג חדש, שדורשת בחינה בכלים אחרים".