ראיון מיוחד עם איש הפרסום הדיגיטלי, יוסי לוי

בשיתוף ברק רום

עורך הראיון: אורי פלדמן כתיבת תוכן

אז יוסי, הבנתי שאחותך זו הדר לוי ושאתה זה שמייצג, מנהל ומקדם אותה, אני קודם כל רוצה להבין איך בכלל החל שיתוף הפעולה עם הדר?

הדר היא אחותי אבל לפני הכל היא שותפה שלי לדרך.

שיתוף הפעולה בינינו התחיל לפני כמה וכמה שנים כשהדר פנתה אלי כדי לשווק ביחד את מופע הסטנדאפ שלה. נכנסתי לגוגל וכתבתי" סטנדאפ" ומפה הכל התחיל. הבנתי שהסוד הוא בדיגיטל. אז התחום היה ממש בחיתוליו ולמדתי אותו ממש באופן עצמאי תוך כדי ניסוי וטעיה. נגלה לי עולם מרתק שמשתנה כל רגע ומחייב אותך להישאר עם האצבע על הדופק. כיום אני והדר עובדים במשותף ומופע הסטנדאפ שלה רץ בהצלחה כבר כמה שנים עם נוכחות דיגיטלית מהבולטות בשוק. מעבר לעבודה עם הדר פתחתי משרד דיגיטל בעיר עפולה והיום בעצם אני והצוות שלי נותנים פתרונות דיגיטליים לעשרות עסקים וחברות.

עפולה? למה דווקא שם? מה היתרונות של משרד כזה בצפון?

קודם כל אנחנו בגובה העיניים.

הלקוחות שלנו לא משלמים על צבא של פקידות , משרדים יקרים או כל דבר אחר.

הלקוחות שלנו משלמים רק עבור יחס אישי, תוצאות ואנשי מקצוע מעולים. עובדת היותנו בצפון הופכת אותנו לחלוצים בתחום ומחייבת אותנו להיות סופר מקצוענים.

מדוע אתה לא בתל אביב הרי שם זה מרכז העשייה?

קודם כל יש לנו משרד גם בתל אביב כדי לתת שירות מיטבי ללקוחות שלנו במרכז. רוב העובדים שלנו נמצאים בצפון מהסיבה הפשוטה שרצינו לתת הזדמנות לתושבי הצפון הצעירים לקבל מקום עבודה מעולה עם אופציות קידום ועם רמה מקצועית הכי גבוהה שיש. זה מאפשר לנו לגייס כוח אדם טוב, איכותי ורעב.

אני באופן אישי אוהב את הצפון ומעדיף לגור בצפון, סדר היום שלי מורכב כמובן גם מפגישות במרכז ובכל רחבי הארץ. נולדתי וגדלתי בבית שאן ואני אוהב לחזור כל ערב לאיזור הזה.

בוא נדבר רגע על הקורס שלך ברופין. אתה אמנם מצטנע אבל הבנתי שזה הקורס המוביל היום בכל איזור השרון שמכשיר למעלה מ-120 בוגרים בשיווק דיגיטלי בכל שנה זו השנה הרביעית.

אני יודע שהדיגיטל זה תחום שמשתנה בערך כל יומיים, איך בנית ברופין תכנית לימודים למקצוע שהוא חדש ומתפתח?

האמת שהכל קרה תוך כדי תנועה. בתחילת הדרך הנושא של דיגיטל היה משהו צדדי שאף אחד לא באמת ידע מה ייצא מזה. התייחסנו לזה כאל משהו על הדרך. ככל שהעסק התקדם הבנו שהתפקיד של ניהול דיגיטלי הולך להיות הדבר הבא בתחום השיווק והתחלנו ליצור תוכן מעשי ולימודי לתוך תכנית הלימודים שלנו ברופין.

היוםהקורס לשיווק דיגיטליברופין נחשב לאחד הקורסים היוקרתיים בישראל עם מאות בוגרים מכל הארץ ומערכת תמיכה מפורטת וכוללת לתלמידים בקורס. הקורס בנוי למעשה מכל החלקים שחשובים תכלס למי שעובד בדיגיטל. בלי סיסמאות ובלי לנפח את תכנית השיעורים. לומדים רק מה שחשוב ועושים המון המון תרגול מעשי. אי אפשר לצאת החוצה לדרך עצמאית בלי תרגול מעשי אינטנסיבי.

איך אתה מתחדש ומתנהל עם כל השינויים שיש בעולם הדיגיטל?

התחום באמת משתנה כל הזמן, זו המציאות. אני מקפיד להתעדכן כל הזמן באמצעות קורסים מאוד מתקדמים שאני רוכש בחו”ל, אני נוסע באופן קבוע להרצאות וסמינרים בנושא דיגיטל שמתקיימים בחו”ל ורוכש את הידע העדכני ביותר שאפשר.

מעבר לדברים האלו אני חושב שהדבר המהותי הוא לא לפחד. לא לפחד מהשינויים בממשק, באלגוריתם ובכל דבר שקורה במערכות האלו. פשוט להבין שהדברים בעולם הדיגיטל נועדו להתחדשות ולשינויים בצורה מתמדת ולזרום עם זה.

אתה יכול היום עם כל הניסיון והידע העשיר שלך לראות לאן הולך עולם הדיגיטל?

אני חושב שהכל הולך למקום מאוד פרסונלי. המסרים שאנחנו נתחיל לראות בשנים הבאות יהיו מאוד מאוד ממוקדם ברמה של הגיל שלנו, איפה קנינו אתמול ועל איזה יעד חלמנו לטוס בקיץ הקרוב. עולם הדיגיטל מתחבר עם הביג דאטה שזה אומר שכל פרט מידע הכי קטן שיש נאסף על ידי החברות הגדולות והופך למשהו בעל ערך פרסומי בהמשך הדרך. למשתמש הסופי זה לא אומר הרבה אבל לכל מי שהולך להתעסק בדיגיטל זה אומר שהמסרים יצטרכו להיות מאוד ממוקדים, חדים ומניעים לפעולה. הצרכנים מצפים לקבל מסרים ופרסומים שמותאמים להם אישית ועלינו תהיה מוטלת החובה להביא להם את הפרסומות האישיות והמדויקות ביותר כדי להביא לכמה שיותר תוצאות ללקוחות שלנו.

מדוע בעצם לקוח מגיע אליך ולא מנהל את הפירסום הדיגטלי שלו באופן עצמאי?

כל עסק היום חייב להיות נוכח בפלטפורמה של הדיגיטל. אם אתה לא שם אתה פשוט לא קיים. וצריך לדעת לעשות את זה נכון.

הרבה בעלי עסקים קטנים שתקציב הפרסום שלהם נמוך מגיעים אליי ורוצים שאעזור להם ואני בפירוש אומר להם שאני יקר מידי עבורם. הפתרון שלי עבור בעלי עסקים קטנים עם תקציב נמוך זה קודם כל לרכוש ידע והשכלה כדי שיוכלו לפרסם בעצמם.

בדיוק לשם כך אני מלמד במכללת רופין, מכללת אורנים וגם בקורסים אינטרנטיים שהשקתי לאחרונה.

כל אלו נועדו לעזור לבעלי עסקים קטנים לנהל את הפרסום שלהם בעצמם. והנסיון שלנו מוכיח שעם הידע המתאים שהם רכשו בקורס , הם יכולים לעשות את זה בעצמם בהצלחה.

אז למי בעצם המשרד שלך פונה?

ראשית חשוב לי לציין שהמשרד שלנו במהות שלו הואמשרד פרסום דיגיטליוכך התחלנו. היום אנחנו יצאנו מגבולות הדיגיטל ואנחנו מסוגלים לספק פתרונות לכל חברה בכל גודל.

לשאלתך, אנחנו פונים לחברות ועסקים גדולים יותר שצריכים קמפיינים מורכבים עם תקציבים גבוהים. העסקים הטלו יכולים לקבל את כל השירותים מאיתנו וכמובן להיות בראש שקט שהם מקבלים את התוצאות הכי טובות בתמורה לכסף שהם משקיעים. עם כל הלקוחות האלו אנחנו בונים תכנית שנתית מסודרת לטווח ארוך עם נוכחות בכל הפלטפורמות תוך כדי ליווי יומיומי כי בעולם הדיגיטל אי אפשר לחכות למחר. הכל קורה און ליין.

איפה אתה רואה את עצמך עוד כמה שנים? לאן תרצה להגיע?

אני רואה את עצמי גדל ומתפתח עם משרד הפרסום שלנו שהופך להיות משמעותי וגדול יותר, כזה שישפיע על מאות עסקים ואלפי אנשים בכל שנה.

מעבר למשרד אני רואה את הקורסים שלנו ברופין ובאורנים מכפילים את עצמם במספר הנרשמים והופכים להיות הקורסים המשמעותיים ביותר לשיווק דיגיטלי בישראל.

פרויקטים נוספים שאני עובד עליהם בשקט יפרצו דרך בשנים הקרובות עם מוצרים ושירותים שאני צופה שיגיעו לכל בית בישראל.

אבל האמת, הכי חשוב לי להיות בריא, מאושר ושמח בכל בוקר ממה שאני עושה. הסיפוק של העבודה הזו, לראות עסקים שנהנים מתוצאות מדהימות, מתלמידים שמגיעים לקורסים שלנו והפכים למומחים בדיגיטל, זה שווה לי הכל.

בשיתוף ברק רום