באחד משיטוטיה ברחבי הקניון הקרוב לביתה, מצאה אורית חולצה של סדרת הנעורים האהובה עליה, "בוורלי הילס 90210". היא צילמה, שלחה בקבוצת הווטסאפ של החברות שלה ונדרשה מייד לרכוש כזו לכל אחת מהן.
אורית לא לבד. אם חשבנו שפריטי אופנה עם הדפסים של סרטי קולנוע וטלוויזיה הם נחלתם של הילדים, מי שיסורו לחנויות של רשתות האופנה הגדולות יגלו מגמה מעניינת - במקומות רבים מוצעים פריטי אופנה למבוגרים עם הדפסים של סדרות טלוויזיה וסרטי קולנוע דוגמת "ריקוד מושחת", "חברים", "בחזרה לעתיד" וגם "משחקי הכס".
הסטייליסטית ליאת אשורי לא מופתעת, ואף טוענת כי מדובר בתופעה פופולרית: "חולצות עם הדפסים של סדרות טלוויזיה וסרטי קולנוע הן טרנד שחוזר מהעבר. עוד בשנות ה־70 היה אפשר לראות שכוכבי קולנוע וסדרות היו מככבים על חולצות דוגמת ג׳יימס דין מהסרט 'מרד הנעורים' או ג׳ון טרבולטה מ'שיגעון המוזיקה'. זו תופעה שנמשכת עד היום, והיא מתאימה לאותם אנשים שאוהבים את הרעיון של טי־שירטס מודפסות.
H&M, מחיר 59.9 שקלים // צילום: הנס מוריץ
"זה לא תלוי גיל, וזה מתאים בעיקר לאוהבי הז׳אנר", מוסיפה אשורי, "היום אפשר לראות את הטרנד ברשתות האופנה כגון זארה ו־H&M, וכמובן מדובר בסדרות ובסרטים מובילים כמו 'משחקי הכס', או בסרטים שהיו שלאגר מטורף בזמנו ונחשבים לרטרו היום כגון 'ריקוד מושחת' ו'המספריים של אדוארד'. כמו כן, יש והיו חולצות עם הדפס של זמר או להקה מצליחים מהעבר או מהיום. כך גם מוצעים הדפסים של סדרות טלוויזיה דוגמת 'משפחת סימפסון' או של סרטים דוגמת 'פני צלקת' ו'התפוז המכני'. אין ספק שחולצה מקורית מפעם, עם הדפס כזה, שנחשבת וינטג', יכולה להיות פריט אספנות יקר ערך".
לשאלה איך הכי נכון ללבוש את החולצות האלה, עונה אשורי: "אפשר לשלב חולצה כזו עם ג׳ינס ונעלי סניקרס, וכמובן עם חצאית מיני ג׳ינס או חצאית עור ואפילו עם מכנסיים מחויטים ועם ז'קט ג'ינס או בלייזר. בשורה התחתונה, שווה לקנות ואפילו לשמור טי־שירט כזו, שיום אחד בעתיד תיחשב וינטג' ויהיה לה ערך סנטימנטלי ואופנתי".
pull and bear, מחיר חולצה 99.90 שקלים // צילום: יח"צ
נתלי יצחקוב, טרנדולוגית עיצוב, בעלת הסוכנות The visionary: "מדובר בטרנד שמתבסס על נוסטלגיה ופונה בעיקר לדור ה־Y, שגדל על התכנים האלה. אני חושבת שלנטפליקס יש השפעה רבה על מגמות משנות ה־90 והאלפיים. רוב הסדרות והסרטים הם בעלי הלך רוח נוסטלגי, והם משפיעים על תחומי העיצוב השונים. גם מובילות דעת קהל כמו קנדל ג'נר ובלה חדיד החזירו את ההשפעות של שנות ה־90 והאלפיים לאופנה כבעלות כוח השפעה רב על אנשים. אפשר לראות שהן מושפעות מסרטים דוגמת 'קלולס' ו'טריינספוטינג'. נוסף על כך, הן לובשות בגדי וינטג' רבים מתקופה זו של מעצבי־על דוגמת פראדה, ורסצ'ה וגוצ'י".
ברשתות האופנה מספרים על ביקוש גבוה לפריטים מסוג זה, ולא רק בטי־שירט. מני מורנו, מנכ"ל Different, היבואנית הרשמית של Havaianas בישראל: "לכפכפי הוויאנס יש כיום מהדורה מוגבלת של כפכפים עם דמויות מ'משחקי הכס', וזה הפך לקטע מטורף. אנשים שצופים בסדרה באדיקות ממש באים ודורשים את זה. המכירות של פריטים אלה מתבטאות בפיקים של הקרנות הסרטים והסדרות, ובמקרה זה, בכל פעם ששודר פרק של 'משחקי הכס', למחרת ראו את הפיק של המכירות שלו. מדובר בעלייה של 300 אחוזים במכירות לעומת יום רגיל.
"יש ביקוש גם להוויאנס של סופר מריו", מוסיף מורנו, "זו מגמה מעולה כי הרבה חבר'ה בני 45-38 קונים את זה בגלל שזה חלק מהילדות שלהם, והם מרגישים תחושת שייכות למוצר הזה". לשאלה כמה עולים הכפכפים הללו לעומת כפכפים רגילים, ענה מורנו כי הפער עומד על עשרה שקלים, וזאת בשל עלויות של זכויות יוצרים.
זה רק ספורט
גורם מפתיע וחדש בתחום זה מגיע דווקא מהספורט. השחיין גיא ברנע הקים לפני כשנתיים את מותג בגדי הים Weekends at והצליח לקבל את הזכויות לסרט "בחזרה לעתיד". לדבריו, "חברתי לשני מעצבים מקומיים, רון נדל ודב הדר, כדי ליצור בגדי ים מושקעים שמספרים סיפור לגברים. רצינו לעשות הדפסים שקשורים לסרט שאהוב על שלושתנו 'בחזרה לעתיד', והשאלה היתה איך לפנות לאולפני יוניברסל בעוד אנחנו חברה קטנה.
"שלחתי להם מייל רשמי שהסביר שאנחנו רוצים לעשות קולקציה מחמיאה לסרט ושלחנו סקיצות. להפתעתי, לאחר 24 שעות ענה לי מי שאחראי לתחום אירופה וכתב שהם אוהבים את מה שאנחנו עושים, ושהם מחברים אותנו לנציגה הישראלית שלהם. בגלל שאנחנו חברה קטנה הם הקלו עלינו.
"בקרוב תושק הקולקציה, שתכלול מהדורה מוגבלת של שני בגדי ים וכנראה כמה טי־שירטס, כך שגם נשים יוכלו ליהנות. אני חושב שנעשה גם עוד הדפסים של סרטים וסדרות. אנחנו אוהבים מאוד סרטים ובגלל שאנחנו מעצבים בגדי ים אנחנו יכולים לעשות דברים יותר כיפיים, להשתובב ולהתפרע".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו