מה חשוב לדעת לפני שרוכשים מוצרי פרסום?

בשיתוף ברק רום

כמי שעוסקים בתחום מוצרי הפרסום והמתנות אנו בוחנים לאורך העשור האחרון כיצד משפיעה המהפכה הדיגיטלית על התחום בו אנו עוסקים. מה השתנה? מה נשאר ושורד? לאיזה כוון הולך התחום?

המגמות בתחום

המגמה המסתמנת הינה יותר מתנות וגדאטים לסלולר ולמחשבים ויותר מוצרי פנאי וספורט עם תשומת לב גוברת לאריזה ולמיוחדות שלה. כמו כן גוברת המודעות למוצרים ירוקים. גוברת הדרישה למוצרים מתקלים ואשר עומדים בתקנים ירוקים כגון azo free , low Cadmium  וכדומה.

ומה יורד? מוצרי נייר בראש ובראשונה, יומנים ,לוחות שנה, (הרי רובנו עברנו למסכים), בנוסף דועכים משחקי מנהלים שהיו מאד פופולריים בעשור הקודם.

מה נשאר? חולצות ,כובעים ,תיקים ,עטים, מעמדי שולחן, מתנות מגנטיות וכדומה. עד שלא ימציאו להם תחליף הם כאן להישאר.

מחשבה לפני החלטה

כשנבחן כיצד להישאר רלוונטיים בתחום מוצרי הפרסום והמתנה בעידן החדש אל נשכח שנפש האדם לא השתנתה וכן הצרכים הבסיסים ומטרות הפרסום גם הם לא השתנו. אנו נמשיך לשאוף ליצור רגש חיובי, מעורבות , שייכות ,נאמנות, ושינוי תפיסה במידת הצורך. לכן מומלץ  לא להסתפק בהדפסת לוגו בלבד על המוצר. חשוב שהמיתוג יכיל טקסט ,סלוגן ,מסר ותמונות ובהתאם לכך לבחור את המוצר אותו נרצה להעניק. שתבחרו מוצר לקידום מכירות ,פרסום או מתנה. חשוב להגדיר מי קהל המטרה, מידת התאמת המוצר לקהל מטרה , מה המטרות אותן רוצה המפרסם להשיג, ומה הדבר האחד שעולה בחשיבותו מעל השאר. חשוב לדרג מטרות כי לפעמים תועלת אחת של מוצר באה על חשבון תועלת אחרת.

פנתה אליי מנהלת כ.א בחברת הייטק מוכרת. הם עמדו לעבור לבניין חדש ורצתה מתנה שתחכה לכל עובד בעמדתו עת יגיע בפעם הראשונה למבנה. היה חשוב לה מסר של צוות העובדים כמשפחה ומקום העבודה כבית. וכן חשוב היה לה מתנה שימושית ופונקציונאלי בסביבת העבודה החדשה והריקה.  עבורה הצענו מעמד שולחני מתכתי למגנטים בשילוב 4 מגנטי זכוכית יוקרתיים. המעמד המשמש למיגנוט פתקי ממו , תמונות משפחה ורישום תזכורות היה מודפס עם סיסמה מרגשת ועל כל כפתור מגנטי הדפסנו מסר שונה. התגובות היו מצוינות וההפתעה לעובדים הייתה מושלמת.

ללקוח אחר מחברת אלקטרוניקה היה חשוב  שהמוצר יהיה  כל הזמן מול עיני לקוחותיו. במקרה כזה אחת ההמלצות הינה מוצר הנצמד למסך המחשב. כגון לוח שנה מרחף למסך או לוחית ממו מגנטית למסך משולבת מגנטים.

אם תרצו להעניק תשומת לב אישית לכל נמען בכדי להדגיש את חשיבותו בעינכם תוכלו להדפיס את שם הנמען על כל מתנה בניפרד. זה מצריך הערכות מתאימה, ספק מקצוען  ויותר כאב ראש אך לרוב זה שווה.

טיפים חשובים לפני שתזמינו מוצר פירסומי/ מתנה:

בשוק קיים היצע גדול מאד של מוצרי פרסום/מתנה וכן ספקים רבים. לפני שאתם מוצאים את מיטב כספכם אמצו לכם כמה כללים לקניה בטוחה ,חכמה ומועילה.

הגדירו מראש את קהל המטרה ,הכמות הנדרשת לכם והתקציב ליח׳ והסכום הכולל אותו החלטתם להוציא.

הגדירו את המטרה העיקרית שתרצו להשיג בחלוקת המוצר ומטרות משניות. ורק אז בחרו ועצבו.

התאימו את המוצר, תדמיתו והשימוש שלו לרוח החברה/ העסק שלכם כמו גם לקהל המטרה.

עדיף מתנה קטנה בעלת גימור מכובד מאשר מתנה “בומבסטית” בגימור גרוע. זכרו מתנה גרועה ובלתי איכותית עדיף שלא לתת כלל. הנזק מכך יעלה על התועלת.

הלבוש עושה את האדם והאריזה עושה את המתנה. אל תיפלו על אריזה. זה חלק מהעניין.  הרושם הראשוני חשוב ועל זה נאמר הסתכל בקנקן.

בחרו מוצר עמיד בעל תועלת אמיתית למקבל. חשבו על הלקוח והוא יחשוב עליכם. שימוש ארוך טווח מגביר את יעילות הפרסום והחשיפה.

אם החלוקה הינה ביום אירוע שנקבע מראש  ודאו היטב שהספק יעמוד במועד האספקה.

התעקשו לראות דוגמה פיזית של המוצר המוזמן. אל תסתפקו בתמונה.

הכתבה נכתבה ע"י אור פרו מוצרי מגנט וקד"מ בע"מ

1700-503-500

בשיתוף ברק רום