מהי אופטימיזציה של חוויית חיפוש?

בשיתוף ברק רום

עם זאת, בואו נסתכל קודם, על החפיפות בין תהליך קידום אתרים ליחס המרות. ברור כי לא כל קידום אתרים SEO, ולא לכל המרה תהיה השפעה ישירה על חוויית החיפוש של המשתמש. על מנת להבין בצורה הטובה ביותר היכן קיימת חפיפה בין שתיהן, עלינו להגדיר אופטימיזציה של חוויית חיפוש, SXO. ההגדרה של  SXO הוא שימוש בטכניקות שונות כדי לייעל את החוויה עבור המשתמש, החל בחיפוש באמצעות המרה. במילים אחרות, המשתמש צריך להיות מסוגל למצוא תוצאות רלוונטיות וממוקדות עבור שאילתת החיפוש שלו, לנווט בקלות ולהבין את המוצר, השירות או המידע שסופק על הדף, ולהשיג את מטרת החיפוש שלהם. הניסיון שלהם כבר מותאם, בכל המובנים, עבור המשתמש, עבור מנוע החיפוש ועבור בעל האתר.

מהו אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO)

אופטימיזציה למנועי חיפוש SEO, מושג שפרץ לעולם באמצע שנות התשעים. בעיקרו של דבר, הוא מאופיין על ידי המאמצים להגדלת הנראות של הדף במנועי החיפוש של המדדים, על מנת לדרג מאוד את דפי תוצאות מנועי החיפוש SERPs, במטרה למשוך מבקרים ממוקדים יותר לדף. תוצאות חיפוש אורגניות ללא תשלום ולא לפי הקלקה, הן האמצעים המקובלים הנפוצים ביותר לבצע זאת, בדרך כלל תוך התמקדות בכמות או איכות המבקרים, או באופן אידיאלי, שילוב של שניהם. מתרגלי קידום אתרים, לעומת זאת, הפסיקו באופן מסורתי את המאמצים שלהם בשלב זה, והעדיפו לתת לאחרים לקחת אחריות על התמודדות עם אותם מבקרים ברגע שהם מגיעים לאתר.

האם אופטימיזציה למנועי חיפוש תשתנה?

אם אתם שואלים אותי אני מניח שכן, ככל שהאלגוריתם מתפתח כך הוא יעשה חכם יותר וידע לנתר את האתרים נכון יותר ומדויק יותר. ובהתאם קידום האתרים יצטרך להשתנות ולהתאים את עצמו  כפי שקרה עד כה.

מהו אופטימיזציית שיעור ההמרות CRO?

אופטימיזציה של שיעור המרות CRO מוגדרת על ידי ויקיפדיה כמדע ואמנות של יצירת חוויה עבור מבקר באתר במטרה להמיר את המבקר ללקוח. אחוז המבקרים המושרים לביצוע הפעולה הרצויה כגון רכישה או הרשמה מכונה באופן מסורתי שיעור ההמרות. ברור, בעלי האתר רוצים לייעל את התהליך, על מנת למקסם את המכירות ברוטו שלהם ואת הרווח הנקי. הרבה של תהליך CRO יש באופן מסורתי הושג באמצעות טכניקות שיווק ויעיל מכירות להעתיק. עם זאת, שיעור המרות של 1%, החלים על תנועה של 10,000 מבקרים, הוא רק 100 הצלחות, בעוד ש -20% מחמישית מהמבקרים הרבים יעניקו פי ארבעה ממספר ההמרות המוצלחות. כאשר הרווח להמרה יכול להיות הרבה יותר גבוה מאשר ארבע פעמים. לפיכך, CRO לא יכול להיות יעיל, בהסתמך על היתרונות שלה בלבד.

מנועי חיפוש טריקים ומשתמשים

חלק גדול מההגדרה המקדימה צריך להיות מוכר לך, שכן הוא מורכב ממספר היבטים של קידום אתרים SEO, שמישות, והמרה. כמו בתחומים אחרים של אופטימיזציה, ניתן להשתמש במהלכים אשר עשויים לאפשר לעבוד על המערכת, אבל שתי עובדות קריטיות צריבות להילקח בחשבון. ניסיון לבצע טריק במנועי החיפוש במטרה להפחית את האפקטיביות הכוללת של מנוע החיפוש לאופטימיזציה ואת שולי הרווח.

יש השפעה מועטה על האזורים שבהם מתרחשים החפיפות.

נקודה זו מהווה התפתחות חשובה מאוד בתחום האופטימיזציה הכללי. בפעם הראשונה, זה לא יתרון להתל במערכת!

ההתפתחויות האחרונות והמתמשכות של חיפוש סמנטי, מאפשרות למנועי החיפוש לספק תוצאות חיפוש רלוונטיות יותר, שמשמעותן משתמשים ממוקדים יותר המבקרים באתר. תוכנית המרה יעילה יכולה להגדיל את המכירות באופן דרמטי, במחיר נמוך בהרבה למשתמש עבור בעל האתר. בפעם הראשונה זה ניסיון לאחד, את מנועי החיפוש, את מבצעי קידום אתרים ואת כל המשתמשים לאותה מטרה. כל בעל אתר צריך לנתח את האתר שלו מנקודת המבט של אופטימיזציה של חוויית החיפוש. אם אתה לא תבצע SXO, אתה לא תמקסם את הרווחים הפוטנציאליים שלך.

המאמר בחסות: קידום אתרים SEO Google – שירותי קידום אתרים ברשת

בשיתוף ברק רום