בשיתוף עיריית ירושלים / סוזי עוזסיני ארניה, יועצת הסברה ודיפלומטיה ציבורית
ירושלים אינה עוד יעד שגרתי על מפת התיירות. היא מסע בלתי פוסק בזמן, על־זמנית ברוחה, מקודשת בנשמתה ושוקקת צבעוניות בהווייתה. היא מפגש בין עבר להווה, בין קדושה לחיים תוססים, בין אבן עתיקה לזכוכית מודרנית. ניסח זאת במדויק שגריר ארה"ב בישראל, מייק האקבי, שאמר כי ירושלים איננה רק עיר - היא רעיון של אמונה, היסטוריה וזהות, המהדהד הרחק מעבר לגבולותיה. ירושלים ממשיכה להציע משהו אחר - מוקד של חיבור אנושי, פלורליסטי, בין־תרבותי ורב־דתי.
מרתון סיורי ירושלים, המתקיים זו השנה ה־29 לקראת יום ירושלים ביוזמת יד יצחק בן צבי, ממחיש היטב את הקסם הזה. מאות סיורים נפתחים בפני הציבור הרחב ומאפשרים לגלות את העיר דרך שכבותיה הנסתרות - הסמטאות העתיקות, הסיפורים העוברים מדור לדור, קולות התפילה וריחות הפריחה שבאוויר.
"כבכל שנה, המונים בוחרים לקחת חלק במרתון סיורי ירושלים, שאינם בריחה מהמציאות אלא אתנחתא והזדמנות פשוטה לצאת ולגלות את העיר ואת מכמניה - אור התמיד שבה לא דעך גם בימי מלחמה", אומר ד"ר יניב מזומן, מנכ"ל יד יצחק בן צבי.
משמעות ושורשים
ואכן, בין אבניה העתיקות של העיר, שנשאו תפילות של דורות, נשמעת גם פעימת החיים של ההווה: בתי קפה שוקקים, מוסדות תרבות מגוונים, מרכזי חדשנות ואקדמיה מהמתקדמים בעולם. האוניברסיטה העברית, מוסדות הרפואה של הדסה ואזור ההייטק בהר החוצבים - כולם יחד מציבים את ירושלים לא רק כעיר של עבר היסטורי מפואר, אלא גם כמרכז של ידע, יצירה ועתיד חדשני. לצידם הכנסת, בית המשפט העליון ומשרדי הממשלה מבססים את מעמדה כלב הפועם של הדמוקרטיה הישראלית. בנוסף, מרתון ווינר ירושלים הבינלאומי, הנחשב לאחד היפים בעולם, אינו רק אירוע ספורט אלא חוויה רגשית של ריחוף בין היסטוריה לנצח, לצד אירועי ספורט בינלאומיים נוספים ופעילות תרבותית ענפה.
מבקרים מתוך מחויבות וזהות
ירושלים מצליחה לשלב באופן כמעט בלתי אפשרי בין עולמות מנוגדים ומגוונים: ישיבות עתיקות לצד מרכזי בילוי מודרניים וקולינריה עולמית, מסורת עמוקה לצד קדמה מדעית, קדושה לצד חול. זוהי עיר רבת פנים, רבגונית, שוקקת חיים ותוססת, אך כזו שאינה מאבדת לעולם את זהותה, מורשתה וייחודיותה. אתרי התיירות המרכזיים, ובהם גבעת התחמושת, עיר דוד ואתרי מורשת נוספים אינם רק נקודות ביקור תיירותיות עבור מבקרים מכל העולם אלא חוויות חיות ונצחיות של סיפורי גבורה, אומץ וזהות.
נועם דרייפוס, מנכ"ל גבעת התחמושת: "המקום הזה הוא גשר חי בין עבר להווה ומספר את סיפורה של ירושלים דרך אומץ, הקרבה וזהות. מבקרים מכל העולם יכולים להתחבר כאן לערכים שעליהם נבנתה המדינה". איריס קריא, סמנכ"לית שיווק עיר דוד: "עיר דוד ואתריה הם מוקד תיירותי ייחודי בלב ירושלים, המושך מבקרים מהארץ ומהעולם שרוצים לחוות את המקום שבו נולדה ירושלים. גם בעיתות משבר אנו רואים שהקהל ממשיך להגיע מתוך חיפוש אחר חיבור, משמעות ושורשים".
בירושלים מתחדדת תופעה בעלת משמעות עמוקה: גם בעיצומה של תקופה ביטחונית מורכבת היא ממשיכה למשוך אליה מבקרים רבים המחוברים אליה בזיקה עמוקה. אלפי אוונגליסטים ואוהבי ציון בחרו להגיע אליה דווקא בימי מלחמה, מתוך מחויבות, הזדהות ואמונה בנצחיותה. אליהם מצטרפים נשיאי מדינות, מאות דיפלומטים ואלפי כתבים זרים, הפוקדים את העיר כעדות חיה לכך שירושלים איננה רק מוקד תיירותי מקומי, אלא לב פועם בזירה הארצית והבינלאומית, מקום שבו אמונה, דת, מוסדות תרבות ומבני שלטון נפגשים לכדי מציאות אחת רבת משמעות.
צחי נמיר, מנכ"ל הרשות לפיתוח ירושלים, אשר אמונה על תחום התיירות בעיר, מתייחס לתוכניות להחזרתה למפת התיירות הבינלאומית באופן מלא: "הרשות פועלת לחידוש הקשרים עם שוק תיירות הצליינים וכן עם הקהילות היהודיות ברחבי העולם - קהל יעד אסטרטגי הנחשב לנאמן במיוחד לירושלים גם בעיתות משבר. הרשות גם משקיעה משאבים בשימור והבאת כנסים לבירה, ובו בזמן בייצור קמפיינים המיועדים למשיכת 'התייר הבודד', מתוך הבנה כי חזרת המבקרים העצמאיים היא סימן מובהק לחזרתה של העיר לשגרה. בנוסף, הרשות פועלת לחיזוק תיירות הפנים. קמפיינים מתוכננים לעונות האביב והקיץ במטרה להבטיח שהישראלים ימשיכו לראות בירושלים יעד בילוי וחופש. אנו מקווים כי ההתאוששות תהיה לא רק מהירה אלא גם יציבה ולטווח ארוך".
עיר של כולם
בין סמטאות האבן, בין קרני האור המשתנות של השקיעה הירושלמית, ובין תפילות בשפות שונות נוצר מארג אנושי ותרבותי שאין שני לו. זו אינה רק עיר של שלוש דתות, זו עיר של חיבורים אוניברסליים, של זהויות ושל רב־תרבותיות חיה ונושמת. עיר שבה כל מבקר מוצא משהו מעצמו וגם חיבור למשהו גדול הרבה יותר.
טלי פרידמן, יו"ר ועד סוחרי שוק מחנה יהודה, שפית ובעלת "האטלייה", מעידה מניסיונה האישי: "ירושלים לימדה אותי שחוסן אמיתי נבנה מריבוי קולות, מגזרים, דתות וקהילות מגוונות החיות בה יחד משחר ההיסטוריה ועד היום.
"שוק מחנה יהודה הוא הביטוי החי לכך - צבעוניות, קולינריה ותנועה אנושית שמספרות סיפור של עיר שהיא של כולם. דרך הריחות, הטעמים והמפגש היומיומי מתגלה ירושלים כמרחב משותף, עמיד ומלא חיים גם בזמנים המאתגרים ביותר".
בשיתוף עיריית ירושלים / סוזי עוזסיני ארניה, יועצת הסברה ודיפלומטיה ציבורית