ענקית המלונות הישראלית פותחת מלון חדש בחו"ל - במבנה היסטורי

קבוצת ישרוטל ממשיכה להתרחב מעבר לישראל, ובמיוחד בשוק היווני: החברה חתמה על הסכם לרכישת 50% מהחברה המחזיקה בזכויות במלון חדש המוקם במרכז ההיסטורי של אתונה, בעסקה שהיקפה הכולל מוערך בעשרות מיליוני אירו.

המלון החדש, שיכלול 171 חדרים, מוקם ברחוב Theatrou, בסמוך לכיכר התיאטרון ובפאתי שכונת פסירי. פתיחתו מתוכננת לרבעון השני של 2027 והוא ינוהל ויופעל על ידי ALUMA, זרוע המלונאות הבינלאומית של ישרוטל.

לצד הניהול הישראלי, המלון יפעל במסגרת הסכם זיכיון עם Radisson Hotel Group, כך שיוכל ליהנות גם ממערכי ההפצה, השיווק וההזמנות הבינלאומיים של קבוצת המלונות ומחשיפה לחברי מועדון הלקוחות שלה.

מלון בתוך מבנה היסטורי

אחד האלמנטים הבולטים בפרויקט הוא המבנה שבו מוקם המלון. הוא נמצא באזור כיכר התיאטרון, שקיבלה את שמה מהתיאטרון המודרני הראשון שהוקם באתונה בשנת 1836. לפי ישרוטל, המלון מוקם במבנה ההיסטורי שבו פעל התיאטרון הראשון באזור.

המיקום נמצא במרחק הליכה מכיכר מונסטיראקי, השוק המרכזי של אתונה ומוקדי הבילוי והקולינריה של פסירי. האזור עבר בשנים האחרונות תהליכי התחדשות נרחבים והפך לחלק משמעותי ממפת המלונאות והתיירות של מרכז העיר.

המלון נמצא כעת בשלבי הקמה והתאמה מתקדמים, כאשר התכנון מבקש לשמר אלמנטים מהאופי ההיסטורי של המבנה ולשלב אותם במלון עירוני מודרני. בין היתר צפויים לפעול בו מסעדות, בר, ספא, חמאם, בריכה פנימית וחדר כושר.

אתונה הופכת למוקד הפעילות של ישרוטל בחו"ל

הרכישה היא חלק מהמהלך שמובילה ישרוטל בשנים האחרונות להקמת פעילות מלונאית משמעותית מחוץ לישראל. במרץ 2024 החלה החברה להפעיל מלונות בחו"ל תחת המותג ALUMA, וכיום היא כבר מפעילה באתונה שלושה מלונות - Skylark, Anise ו-Adia.

ב-2027 צפויה גם השלמת אגף נוסף במלון Anise, ובמקביל מקדמת הקבוצה הקמת מלון בסלוניקי. יוון אינה היעד האירופי היחיד שאליו מכוונת ישרוטל: החברה מקדמת גם שני פרויקטים מלונאיים ברומא.
בישראל מחזיקה ומנהלת ישרוטל 27 בתי מלון ובהם יותר מ-5,300 חדרים. השלמת הפרויקטים שנמצאים כיום בצנרת תרחיב משמעותית את פעילותה הבינלאומית, שתתפרס על אתונה, סלוניקי ורומא.

המהלך באתונה משקף גם את האסטרטגיה של ישרוטל להתמקד בחו"ל במלונות עירוניים במיקומים מרכזיים, כאשר הבירה היוונית - אחד היעדים המבוקשים בקרב הישראלים - הופכת למעשה לבסיס המרכזי שממנו בונה הקבוצה את פעילותה האירופית.

ליאור רביב, מנכ"ל ישרוטל, מסר: "אנו מאמינים מאוד במלון ובפוטנציאל הטמון בו. מדובר בנכס יוצא דופן, בעל אופי היסטורי ייחודי ובמיקום מרכזי בעיר הנהנית מתנופת תיירות משמעותית. העסקה מהווה צעד חשוב בהרחבת פעילותה הבינלאומית של ישרוטל ובביסוסה של רשת ALUMA כפלטפורמת המלונאות של הקבוצה באירופה".