ממשבר להזדמנות: מחזירים את התיירות לצפון

קריית שמונה והגליל העליון נמצאים כיום בלב אחד האתגרים המשמעותיים ביותר של מדינת ישראל: שיקום ענף התיירות לאחר תקופה ארוכה של קיפאון. למרות סימני התאוששות קלים ברמה הארצית, בצפון התמונה קשה ותיירות החוץ, מנוע הצמיחה המרכזי של הענף, כמעט ואינה קיימת.

התיירות הנכנסת לא קיימת

הנתונים העדכניים של התאחדות המלונות בישראל ממחישים את עומק המשבר. באוקטובר 2025 נרשמו בישראל כ־370 אלף לינות תיירים בלבד. מדובר בעלייה חדה ביחס לאוקטובר 2024, אך מספר נמוך משמעותית לעומת אוקטובר 2019, ערב הקורונה, אז נרשמו למעלה ממיליון לינות תיירים.

בצפון הארץ הפגיעה עמוקה אף יותר: בקריית שמונה וביישובי הגליל העליון, לינות התיירים מחו״ל נמצאות ברמות זניחות, עם ירידות של עשרות אחוזים בהשוואה לשנים שלפני המלחמה ואף ביחס לשנת 2023 - שנחשבה לשנת שיא בתיירות הנכנסת.

על רקע המציאות הזו, בלשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל החליטו לפעול. יוסי פתאל, מנכ״ל הלשכה, אומר כי הארגון קיבל החלטה אסטרטגית “לאמץ” את קריית שמונה ולקדם את התיירות הנכנסת לעיר באמצעות המשאבים הקיימים, החוויות המקומיות וההון האנושי בעיר.

"התיירות הנכנסת כאן כמעט ולא קיימת. קריית שמונה היא המקום שבו נבחנת המדינה ביציאה מהמשבר וזו משימה לאומית", אומר פתאל. “קל לדלג על העיר, אבל החלטנו, יחד עם ראש העיר והרשות המקומית, לחזק את הקיים ולבנות תשתית חדשה כי אם לא נפעל בכוחותינו ונמלא את מקומה של המדינה, פשוט לא נהיה".

לדבריו, אחת הבעיות המרכזיות היא היעדר תשתית תיירותית בסיסית. “העיר לא מכוונת תיירות - אפילו אתר האינטרנט העירוני הוא רק בעברית ואינו מספר לתיירים מה יש כאן. יש חוויות, יש אנשים ויש סיפור מרתק. צריך לקחת את הקיים ולהתאים אותו לתיירים”. החזון, לדבריו, הוא להפוך את קריית שמונה לשער לצפון, עם חוויות תיירותיות משמעותיות ובהמשך גם פתרונות לינה.

בלשכה כבר הכינו תוכנית סדורה לפיתוח התיירות הנכנסת, בדגש על תיירות בת־קיימא ותיירות עם משמעות. “היום תיירים מחפשים חוויה עמוקה וסיפור עם ערך. לצפון יש סיפור יוצא דופן שמעורר עניין רב בקרב תיירים מחו״ל”, אומר פתאל.

עם זאת, הוא מותח ביקורת חריפה על המדינה: “אין כאן תוכנית־על לפיתוח התיירות. המדינה שלנו היא בין היקרות בעולם, משרד האוצר נלחם בענף ומשרד האוכלוסין וההגירה מקשה על כניסת תיירים. יש יותר ניירות עמדה ממעשים ותקציבים".

לדבריו, מדובר במשבר ארוך טווח. “זה לא תיקון של משהו שבור, אלא יצירת עולם חדש לגמרי. המשבר כאן כדי להישאר וייקח לפחות שנתיים להתאושש ממנו. בשלב הראשון עיקר התנועה תהיה של תיירות מאורגנת. יש ערים כמו עכו, צפת, נצרת וטבריה, שבלי תיירות אין להן כלכלה".

"הגליל מתחיל לנגן"

במקביל למאמצים להחזיר את תיירות החוץ, בענף מנסים להניע מחדש גם את תיירות הפנים. התאחדות המלונות בישראל השיקה יוזמה חדשה לעידוד התיירות בצפון, באמצעות פסטיבל “הגליל מתחיל לנגן” - 48 שעות של מוזיקה וחופשה במלונות הצפון, שיחלו ביום חמישי הקרוב, 25-27 בדצמבר. בין האמנים שיופיעו: עידן רייכל, נגה ארז, שלום חנוך והתקווה 6.

לדברי סיון דטאוקר, מנכ"לית התאחדות המלונות בישראל, "התאחדות המלונות ליוותה ביתר שאת את צפון הארץ בשנתיים האחרונות. נוכח האתגרים של האזור והירידה הדרמטית בתיירות נכנסת מצאנו לנכון לפעול יחד לקידום תיירות הפנים עם שותפים ששמו לעצמם את שיקום הצפון בראש סדר העדיפויות, קרי הסתדרות העובדים ו״מועדון ביחד בשבילך״, תנובה, טירת צבי ושותפות ״ניו-מד״ במטרה לסייע לעסקים ולענף התיירות בפרט". 

הפסטיבל, בשיתוף קבוצת ״זאפה״, יתקיים במלונות בגליל העליון ובסובב כנרת . ההופעות יהיו פתוחות לנופשי המלונות בלבד, כחלק מחבילות לינה והופעה שנועדו לייצר ערך מוסף לנופש הישראלי ולהזרים פעילות כלכלית לאזור.

דטאוקר מוסיפה כי “הצפון נמצא בחזית ההתאוששות של מדינת ישראל, וזו אחריותנו לוודא שהוא חוזר לחיים”. לדבריה, שילוב של חופשה עם חוויה תרבותית הוא כלי משמעותי להחזרת נופשים חדשים, לחיזוק העסקים המקומיים ולבניית עתיד כלכלי לענף. “אנחנו רוצים להביא קהלים חדשים לאזור, לחזק עסקים מקומיים ולייצר עתיד כלכלי טוב יותר לתעשיית התיירות”, היא אומרת.

הפסטיבל מצטרף לשורת מהלכים שמובילה התאחדות המלונות בשנתיים האחרונות, בהם מבצעי הנחה למלונות, פרויקטים לחיילי מילואים ויוזמות נוספות לעידוד תיירות הפנים.

הצפון - עוגן תיירותי

ממשרד התיירות נמסר בתגובה: "השיקום הכלכלי בצפון ובכלל זה תעשיית התיירות, נמצא בסמכות מנהלת תנופה שהוקמה לטובת הנושא וקיבלה לידיה תקציבים ייעודים. גורמי המקצוע במשרד התיירות מלווים מקצועית את המנהלת ומסייעים בגיבוש תוכניות לחיזוק העסקים ולהתאוששות התיירות".

עוד נמסר כי משרד התיירות רואה בצפון עוגן תיירותי מרכזי בישראל: "לאחרונה הסתיים חודש התיירות הישראלית, במסגרתו הוצעו לציבור מאות חוויות תיירותיות והטבות משמעותיות בכל רחבי הארץ, וגם בצפון - בגליל. האירוע משך אליו אלפי מבקרים, עם מופעים, דוכני קולינריה ותוצרת מקומית. כל עסקי התיירות בישראל, כולל בצפון, הוזמנו לקחת חלק במיזם.

לאורך כל השנה משקיע משרד התיירות בפיתוח התיירות בצפון. רק לאחרונה חנך המשרד מחדש, לאחר שיפוץ מאסיבי, את מזרקת האורות המוזיקלית - הטיבריום - בטבריה, שצפויה להוות מוקד תיירות מרכזי באזור. כמו כן המשרד מוביל את פיתוח התיירות והמלונאות באגם מונפורט, במעלות תרשיחא, ועוד.
עשרות מיליוני שקלים מושקעים מידי שנה בפיתוח תשתיות תיירות ציבוריות, כמו טיילות, הצללות, שבילים וכדומה בצפון; הרשויות המקומיות זוכות למענקים עבור תוכניות שיווק מעודדות תיירות ועבור קיום אירועים מושכי תיירות; יזמי תיירות מקבלים ליווי וסיוע מקצועי מהמשרד; יזמי מלונאות המבקשים להקים מלון זכאים לקבל מהמשרד מענק של עד 20% מגובה ההשקעה והמשרד מפעיל גם חממות עסקיות עבור יזמי תיירות במחיר סמלי. כל זאת במטרה להחזיר את הצפון למפת התיירות הבינלאומית ולחזק את תיירות הפנים, כאמצעי לשיקום כלכלי של האזור שנפגע מהמציאות הביטחונית".

בין המספרים שממחישים את עומק הפגיעה לבין היוזמות שמנסות להחזיר את החיים לצפון, בענף מסכימים על דבר אחד: שיקום קריית שמונה והגליל העליון לא יקרה מעצמו - והוא ייבחן ביכולת להפוך את המשבר להזדמנות אמיתית.