בעוד רוב הישראלים אורזים לקראת חופשת החגים במלונות ואתרי נופש הומי תיירים, יש מי שבוחר אחרת. האלפיון העליון יוצא למסעות יוקרה פרטיים, חופשות בהזמנה אישית שבהן כל פרט - מהטיסה ועד סוג המשקה במיני בר - מותאם לטעם האישי.
יהונתן בטש, מייסד ובעלי חברת "דה בטש גרופ", מספר על מאחורי הקלעים של עולם התיירות הזה, שבו ההיכרות עם הלקוח מתחילה הרבה לפני הזמנת הכרטיס. "המטרה היא לייצר תחושה שהשירות ניתן על ידי אדם שמכיר אותך לעומק ולא על ידי מערכת אוטומטית, כדי שכל חופשה תרגיש כאילו נתפרה במיוחד עבורך", הוא אומר.
חופשה בלי הפתעות
במקום להמר על חוויית השהות, הלקוחות מקבלים סיור וירטואלי במלון יחד עם מנהל המקום, עוד לפני שהחליטו להזמין. כך הם יודעים בדיוק מה מחכה להם - בין אם זו וילה במלדיביים או שבוע סקי בשוויץ בעלות עשרות אלפי יורו.
היעדים המבוקשים לחגים הקרובים נעים בין טוסקנה ופריז ועד יפן, ואפילו נופש באתרי סקי בקיץ - טרנד שתופס תאוצה באלפים ובדולומיטים.
רשת קשרים בינלאומית
חלק מהקסם טמון ברשת קשרים מקומית - עורכי דין, אדריכלים או יזמים במדינות שונות - המסייעים לארגן חוויות אקסקלוסיביות בזמן אמת. מדובר לעיתים בגישה לאירועים סגורים, כמו שבוע האופנה או פסטיבל קאן, או בביקור פרטי בחנויות יוקרה מחוץ לשעות הפתיחה.
כמה זה עולה?
המחירים מתחילים מ־5,000–7,000 אירו לסוף שבוע ויכולים לטפס לחופשות משפחתיות בהיקף של מאות אלפי דולרים.
רוב הלקוחות טסים במחלקת עסקים או ראשונה, וחלקם בוחרים לשכור מטוס פרטי. לינה ממוצעת במלונות שעמם הקבוצה עובדת - בהם אמאן, מנדרין וסיקס סנסס עולה כ־1,500 דולר ללילה.
ישראלים מצטרפים למועדון
לצד לקוחות מחו"ל, יש עלייה בביקוש גם מישראל - בעיקר מאז אוקטובר האחרון. רבים מעדיפים להתרחק מלונדון ומאירופה ולעבור ליעדים "ידידותיים" יותר, בהם מיאמי שמושכת בזכות שילוב של שמש, חופים וקהילה ישראלית מתרחבת.
בטש מסכם: "נופש יוקרתי הוא סגנון חיים. זה לא קשור לכמות החופשות שאתה יוצא אליהן, אלא לאיכות. עדיף לטוס פעמיים בשנה אבל לעשות זאת ברמה הגבוהה ביותר".