השדרוג המצופה ביותר של אפל בתחום הבינה המלאכותית כבר כאן, ודווקא בשבוע שבו הגיעה לישראל סדרת אייפון 18 החדשה, מתברר שמאות מיליוני משתמשים לא יקבלו אותו. הגרסה המחודשת של סירי, שמכונה Siri AI, נחסמה לא בגלל תקלה טכנית, אלא בגלל עימות רגולטורי חזיתי באירופה. הישראלים, מסתבר, דווקא נמצאים בצד הנכון של המתרס הזה.
סירי החדשה, שנחשפה בכנס המפתחים של אפל, היא עוזרת קולית חדשה לגמרי המבוססת על טכנולוגיית Apple Intelligence וגרסה ייעודית של מודל ג'מיני של גוגל. היא מסוגלת לספק תשובות חכמות ברמת ChatGPT, לנתח מידע אישי שעל המכשיר כמו הודעות, מיילים ותמונות, ולבצע משימות מורכבות בין אפליקציות שונות.
450 מיליון לא יקבלו
אלא שאת השדרוג הזה לא יקבלו כ-450 מיליון משתמשי אייפון ואייפד באיחוד האירופי, לפחות לא כרגע ובלי לוח זמנים ידוע. מעניין לציין שבמק וב-Apple Vision סירי החדשה כן תגיע גם באירופה, פשוט מפני שאלה אינם מוגדרים "שומרי סף" תחת החוק.
הסיבה לכל הסאגה היא חוק השווקים הדיגיטליים האירופי, ה-DMA. אפל טוענת שהחוק היה מאלץ אותה להעניק לעוזרי AI מתחרים, כמו של גוגל או של אנתרופיק, גישה עמוקה ואוטונומית כמעט בלתי מוגבלת למכשיר, כולל הודעות, קבצים, רכישות ופעולות חוצות אפליקציות. זו, לדבריה, פרצת אבטחה ופגיעה בפרטיות. החברה סיפרה שהציעה מנגנון ביניים ופריסה הדרגתית על פני 18 חודשים, אך בריסל דחתה. סגן הנשיא קרייג פדריגי אמר שהחברה "מאוכזבת עמוקות".
''החלטה של אפל בלבד''
בבריסל דוחים את הגלגול הזה. דובר הנציבות תומאס רנייה הבהיר כי "ההחלטה לא להשיק את סירי החדשה באיחוד היא של אפל, ושל אפל בלבד", וכי החוק אינו אוסר על השקת מוצרים חדשים אלא רק על נעילת השוק בפני מתחרים. לטענתו, אפל ביקשה למעשה יתרון פתיחה של 18 חודשים לפני שהמתחרים יקבלו גישה שווה, והוא הזכיר בכוונה שסירי עצמה רצה על מודל של גוגל, מה שרק מחדד את החשש התחרותי.
זהו עימות עקרוני שחורג מסירי
מבקרי הרגולציה טוענים שה-DMA מייצר פחות תחרות וחדשנות ולא יותר, ומצביעים על כך שגם ג'מיני, Threads ותכונות AI נוספות עוכבו באירופה. מנגד, תומכיו טוענים שפתיחת השוק היא בדיוק מה שמכריח את הענקיות להמשיך לחדש, ומונעת מצב שבו המשתמשים ננעלים על עוזר AI יחיד כברירת מחדל. ברקע, החוק נכתב עוד לפני עידן ה-AI הצרכני, סביב מנועי חיפוש, דפדפנים וחנויות אפליקציות.
והישראלים?
כאן הבשורה הטובה: החסימה היא ספציפית לאיחוד האירופי, וישראל אינה כפופה ל-DMA, כך שהמחסום הרגולטורי הזה לא חל עליה. אנליסטים מעריכים שבסופו של דבר הצדדים יגיעו לפשרה פרגמטית, כמו במאבקים קודמים על חנויות האפליקציות ומחברי הטעינה, שתאפשר לאפל להשיק את סירי המשודרגת תוך פתיחת פתח מסוים למתחרים. השוק האירופי הוא כשליש ממכירות אפל בעולם, ולחברה אין אינטרס להשאיר את מכשיריה שם נחותים טכנולוגית לאורך זמן.