אחרי יותר מעשור: אינסטגרם משנה את הלוגו

עשור שלם חלף מאז הריענון הוויזואלי המשמעותי האחרון של אינסטגרם, והשבוע החליטה חברת מטא שהגיע הזמן לנענע את הסירה. ראש אינסטגרם, אדם מוסרי, חשף במפתיע בחשבונותיו באינסטגרם וב-Threads את כיתוב המילה (Wordmark) המעודכן של האפליקציה - העדכון הראשוני ללוגו המילולי מאז שנת 2016.

השינוי הנוכחי אינו נוגע לאייקון המצלמה הוורוד והמוכר שמופיע על מסך הבית, אלא אך ורק לכיתוב ה-Instagram המתנוסס בראש האפליקציה. בעוד מוסרי הגדיר את המהלך כריענון ״נקי, מודרני וכזה שמעניק כבוד למקור״, ברשתות החברתיות ובאתרי הטכנולוגיה התפתח במהירות גל תגובות של מבוכה, תסכול וצחוק.

View this post on Instagram

A post shared by Adam Mosseri (@mosseri)

השילוב ההיברידי שעורר תמיהה

השינוי המרכזי בלוגו החדש הוא זניחת הסגנון הקלאסי המחובר לטובת מראה היברידי תמוה: חצי כתב יד קליגרפי וחצי אותיות דפוס גדועות. ניתוח מהיר של הטיפוגרפיה החדשה מציג כמה החלטות עיצוביות מעוררות שאלות:

• בעוד חלק מהאותיות מתחברות באופן טבעי, אחרות מנותקות לחלוטין. בולט במיוחד החיבור המנותק בין האותיות "t" ו-"a", שנוצר בצורה חדה ומקרית.
• האות "g" הטיפוסית של המותג איבדה את הזרימה החופשית שלה אל האות הבאה, וזנחה את הקימור המוכר לטובת סיום חד ופתאומי.
• האות "r" נראית כמעט תלויה באוויר, ללא חיבור ברור לאותיות שסביבה.

ואם כל זה לא מספיק, במבט מהיר, הלוגו החדש נראה פחות כמו "Instagram" ויותר כמו "Instagzam"- תוצאה ישירה של הטיפול המוזר באות "r" והרווחים המקריים בין האותיות.

מה עמד מאחורי ההחלטה?

״המילים בחלק העליון של האפליקציה לא השתנו 10 שנים, והגיע הזמן לריענון״, כתב מוסרי בעמוד האינסטגרם שלו והוסיף: ״נקי יותר, מודרני יותר, עם אזכורים למקור ולפשטות ולמלאכה שאיפשרו לאינסטגרם להיות מה שהיא״.

עם זאת, מבקרי טיפוגרפיה וכתבי טכנולוגיה ברחבי העולם כבר מעלים את התהייה האם מדובר בטעות עיצובית נדירה, או שמא בטקטיקה מתוכננת של Ragebait תאגידי - מהלך מחושב שנועד לייצר כותרות, תגובות ומעורבות משתמשים נרחבת סביב שינוי מינורי לכאורה.

הוויכוח שמשתולל כעת ברשת מעמיד במבחן את ההחלטה של מטא. בעוד אייקון המצלמה נשאר ללא שינוי נכון לעכשיו, השינוי המטריד בראש הפיד מבהיר דבר אחד ברור: גם אחרי עשור, הקהל של אינסטגרם לא מתכוון לקבל שינויים ויזואליים בשקט.