במסגרת פסטיבל Cannes Lions, חברת מטא הכריזה על שורה של כלים חדשים המבוססים AI, שנועדו לסייע לעסקים ויוצרי תוכן ליצור קמפיינים, למצוא הזדנחויות לשיתופי פעולה ולקבל תובנות שיסייעו להם לשפר את ביצועי הפרסום שלהם. בין היתר, הכלים החדשים יאפשרו למפרסמים לקבל תובנות על ביצועי קמפיינים, לייצר וריאציות חדשות של מודעות על בסיס ביצועים קודמים ולשמור על שפה וזהות מותגית אחידה באמצעות יכולת חדשה בשם זיכרון המותג, שלומדת את מאפייני המותג מתוך קמפיינים קיימים.
במטא מדגישים כי הכלים הללו נבנים בשיתוף פעולה עם סוכנויות פרסום, ובראשן ענקית המדיה הבינלאומית WPP, שתטמיע את היכולות הללו ישירות במערכות העבודה שלה (WPP Open). במקביל, ניתוח נרחב שביצעה החברה על פני יותר ממיליון קמפיינים חושף כי השקעות ה-AI הללו כבר משנות את השורה התחתונה: כל דולר שמפרסם מוציא כיום בפלטפורמות של מטא מייצר בממוצע הכנסה של 4.13 דולר - זינוק של 25% בביצועי ה-ROI מאז שנת 2022.
בנוסף, מטא מרחיבה את יכולות ה-AI הקיימות ב-Ads Manager. בין העדכונים החדשים: יצירת טקסטים למודעות גם בתוך התמונות עצמן, והרחבת יכולות התרגום האוטומטי של מודעות לשפות נוספות (כולל הוספת פורטוגזית, צרפתית, גרמנית, איטלקית ואינדונזית לטקסטים על גבי מדיה, לצד יכולת תרגום קולי מבוסס AI של סרטונים לערבית, סינית, הינדי, פורטוגזית, גרמנית, צרפתית, איטלקית, אינדונזית, פולנית, הולנדית וטורקית). כמו כן, יוצג כלי חדש לניהול ואישור תכנים וקריאייטיב כחלק מתהליך העבודה המשולב של יוצרים וסוכנויות.
במקביל, החברה מאחדת את כלי העבודה שלה עם יוצרים תחת מרכז חדש בשם Meta Creator Marketing Hub. המרכז יאחד במקום אחד את כלי החיפוש, הניהול ושיתופי הפעולה בין מותגים ליוצרים, ויאפשר לעסקים לאתר יוצרים רלוונטיים, למצוא תוכן מתאים למותג ולהפוך אותו לקמפיינים פרסומיים.
כחלק מהמהלך, מטא מרחיבה את Creator Marketplace כך שיכלול גם יוצרים מפייסבוק, לצד יותר מ-5 מיליון יוצרים שכבר זמינים ומנוהלים כיום באינסטגרם. בנוסף, החברה מוסיפה כלים חדשים שיקלו על עסקים לאתר תוכן שנוצר על ידי יוצרים, כולל אפשרות לסינון תוכן הכולל תיוגי מוצרים, פוסטים של גולשים (UGC) ותכנים שקיבלו אישור מראש מהיוצרים, ולהפוך אותם למודעות שותפות במהירות רבה יותר.
חברת מטא הכריזה גם על הרחבת היכולות של Meta Business Agent, כלי AI שנועד לסייע לעסקים לנהל שיחות עם לקוחות, להעניק המלצות ולספק תמיכה באמצעות אפליקציות המסרים של החברה, המשרתות כיום כ-3.5 מיליארד בני אדם ברחבי העולם.
הפלטפורמה, שכבר נמצאת בשימוש פעיל של יותר ממיליון עסקים, מאפשרת לחברות ליצור ולהפעיל אייג'נטים מותאמים אישית שיכולים לסייע בשירות לקוחות, מתן המלצות ותהליכי מכירה. כדוגמה לכך מציגים במטא את ענקית המסחר Trendyol, שהפכה את וואטסאפ מערוץ התראות פסיבי לחוויית קניות אינטראקטיבית מבוססת AI, ורשמה למעלה מ-15 אלף שיחות מכירה פעילות בשבוע הראשון להשקה בסעודיה.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו