זה התחיל כעוד גילוי שגרתי של חוקרי קוד בגרסת הפיתוח של דפדפן כרום, Chrome Canary, אבל הפך מהר מאוד לחשיפה של המהלך האגרסיבי ביותר של גוגל מאז פרוץ מהפכת הבינה המלאכותית: ניסוי פנימי שביטל לחלוטין את עמוד תוצאות החיפוש המסורתי (SERP), והעביר את המשתמשים ישירות לשיחה רציפה במצב הבינה המלאכותית של החברה, AI Mode.
הסערה ברשת הייתה כה עזה, עד שסגן נשיא להנדסה בגוגל, ראג'ן פאטל, נאלץ לשחרר הודעת הכחשה דחופה ברשת X (טוויטר לשעבר): "זו הייתה טעות. אנחנו לא מתכננים להפוך את AI Mode לברירת המחדל עבור חיפושים בכרום".
אולם, עבור גופי תקשורת, מומחי SEO ויוצרי תוכן, ההסבר הזה מרגיש פחות כמו "טעות בקוד" ויותר כמו הצצה מוקדמת מדי לתוכניות המגירה הרדיקליות ביותר של ענקית החיפוש.
הקוד לא משקר
התכונה המדוברת הופיעה בדפדפן כדגל חבוי תחת השם החד משמעי: "Fulfill Searchbox Queries in AI Mode" (הגשמת שאילתות תיבת החיפוש במצב AI). על פי התיאור הרשמי בקוד הדפדפן, מדובר ב"מפנה מחדש את כל שאילתות תיבת החיפוש הרגילות בסרגל הכתובות ובתיבת החיפוש בעמוד הבית לשרשורים במצב בינה מלאכותית - עבור Mac, Windows, Linux ו-ChromeOS".
בבדיקות טכניות שבוצעו על ידי עיתונאים מהתחום, התברר שלא מדובר באב טיפוס גולמי או חצי אפוי. הקוד הציג רמת מוכנות גבוהה ביותר: כל מערך קיצורי המקלדת המוכר של המשתמשים - כמו לחיצה על גלגלת העכבר, שימוש ב-Ctrl+Click או Shift+Click כדי לפתוח תוצאות בלשונית חדשה או ברקע - הוטמע במלואו והוביל בצורה חלקה לעמודי ה-AI Mode.
במילים אחרות: במקום שהמשתמש יקליד שאילתה, יקבל רשימת אתרים, ויבחר ידנית אם לעבור למצב צ'אט - גוגל הפכה את ה-AI לנקודת הקצה הבלעדית. החיפוש המסורתי פשוט נבלע בתוך ממשק הבינה המלאכותית.
אל תאמינו להכחשות
גוגל אמנם מיהרה להרגיע וצירפה לקוד דיסקליימר קבוע האומר כי "זהו ניסוי בלבד ואין כרגע תוכניות השקה", אך ההיסטוריה מוכיחה אחרת. בדיוק באותו הניסוח ובאותה מסגרת ניסויית ("רק לבדיקה") הציגה גוגל בעבר את ה-AI Overviews (סקירות ה-AI המשולבות בחיפוש) ואת ה-AI Mode עצמו - תכונות שהפכו תוך חודשים ספורים לברירת מחדל עבור מאות מיליוני משתמשים ברחבי העולם.
במבט אסטרטגי רחב, המהלך מתיישב באופן מושלם עם ההכרזות של גוגל מכנס המפתחים Google I/O 2026. החברה הציגה שם את הניסוח מחדש של תיבת החיפוש (השינוי הגדול ביותר מזה 25 שנה), שהפכה לכלי שמקבל טקסט, וידאו, קבצים וצילומי מסך. עם חציית הרף של מיליארד משתמשים חודשיים ב-AI Mode, גוגל נמצאת במלחמה קיומית מול OpenAI ומיקרוסופט, והיא מוכנה להקריב את הארכיטקטורה הישנה כדי לנצח במירוץ ה-AI הכללי.
עם זאת, חשוב לומר כי עבור תעשיית הדיגיטל, מדובר באירוע של "נזק היקפי" קולוסאלי. הסטת הגולשים מתוצאות חיפוש אורגניות (הלינקים הכחולים) לממשק שיחתי סגור, מייבשת באופן מיידי את תנועת הגולשים לאתרי חדשות ובלוגים. אם גוגל תפעיל את המהלך הזה בעתיד, מודל ה-SEO המוכר יקרוס באופן סופי.
רשת ביטחון ליוצרים?
כאילו כדי להקדים תרופה למכה ולפצות את יוצרי התוכן על אובדן הטראפיק העתידי, גוגל השיקה במקביל פיצ'ר חדש בשם Search Profiles ("פרופילי חיפוש"). מדובר בניסיון מובהק להשאיר את המשתמשים ואת היוצרים בתוך האקו-סיסטם שלה, ולהציב חלופה מובנית לשירותי ריכוז קישורים חיצוניים כמו Linktree.
ההשקה של Search Profiles מוכיחה שגוגל מבינה שהיא חייבת לשמר את "מערכת היחסים" עם גופי המדיה והיוצרים הגדולים, אך היא עושה זאת בתנאים שלה: הפיכת מנוע החיפוש לרשת חברתית-אגרגטיבית, בזמן ששורת הכתובת של הדפדפן הולכת והופכת לשער כניסה לבינה מלאכותית בלבד. שוק התוכן הדיגיטלי ייאלץ להסתגל, ומהר מאוד.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו