אפל מחשבת מסלול מחדש בכל הנוגע לעתיד קטגוריית המחשוב המרחבי שלה. לפי דיווחים של שניים מהאנליסטים הבכירים והאמינים ביותר בעולם הטכנולוגיה, מינג-צ'י קואו ומארק גורמן מבלומברג, החברה קיצצה באופן דרמטי את מפת הדרכים של מוצרי הראייה שלה, כאשר מי שעומד במרכז ההחלטות הוא לא אחר מאשר המנכ"ל הנכנס והמיועד של החברה, ג'ון טרנוס.
לפי המידע העדכני, פרויקט ה-Vision Air - גרסת ההמונים הקלה והזולה משמעותית של ה-Vision Pro שהייתה אמורה להנגיש את הטכנולוגיה לשוק הרחב - חוסל לחלוטין ונקבר על ידי החברה עוד באוקטובר 2025. בנוסף, פרויקט של משקפי תצוגה עצמאיים שהיה בתכנון בוטל גם הוא. לפי גורמן, בעוד שאפל בוחנת גרסה עתידית של ה-Vision Pro עם מעבד M5, הקטגוריה כולה הוגדרה באופן פנימי ככזו שנמצאת "על הקרח".
טרנוס מנקה שולחן
האנליסט מינג-צ'י קואו חשף ברשת החברתית X כי מפת הדרכים הישנה של אפל כבר אינה רלוונטית, וכי טרנוס חתם על הארגון מחדש של הקטגוריה הזו כבר לפני זמן מה (ולא כהחלטה של הרגע האחרון לאחר מינויו ליורשו של טים קוק). מתוך שלל המוצרים הלבישים שהיו בפיתוח, אפל הותירה על שולחן השרטוטים שני דגמים בלבד, שניהם בתצורת משקפיים חכמים ולא קסדות.
משקפי AI ללא תצוגה: מוצר הדומה בקונספט שלו למשקפי ה-Ray-Ban Meta המצליחים. המשקפיים הללו צפויים להגיע לשוק לקראת סוף שנת 2027.
משקפי מציאות רבודה מלאים: משקפי AR מתקדמים שיעשו שימוש ברכיבים אופטיים מתוחכמים ויציגו שכבות מידע על גבי המציאות (כמו מזג אוויר וניווט). השקתם נדחתה והם צפויים להגיע רק לקראת סוף העשור (2029-2030).
:מלכוד 22" של עולם ה-VR
ההחלטה של טרנוס לחסל את ה-Vision Air ולהתמקד במשקפיים חכמים נחשבת בעיני אנליסטים לצעד האסטרטגי הנכון ביותר עבור אפל. שנתיים לאחר השקת ה-Vision Pro, המכשיר סובל מנתוני מכירות נמוכים להחריד.
הסיבה המרכזית היא כשל שוק מובנה: ללא נתוני מכירות גבוהים, למפתחים אין תמריץ כלכלי לפתח אפליקציות ייעודיות; ומכיוון שאין אפליקציות פורצות דרך ש"חייבים להשיג", לצרכנים אין סיבה לשלם תג מחיר מטורף של 3,499 דולר. עבור אפל, פנייה לשוק של מרכיבי משקפיים שיהיו מוכנים לשלם כמה מאות דולרים עבור מסגרת חכמה המצוידת ב-AI היא הימור בטוח ורווחי בהרבה.
האסטרטגיה החדשה של אפל חושפת תובנה עמוקה יותר: ענקית הטכנולוגיה מבינה שהיא יכולה להעניק למשתמשים את היתרונות של עידן הבינה המלאכותית גם בלי לאלץ אותם לחבוש מסכים כבדים על הפנים.
מאחורי הקלעים, אפל בוחנת פתרונות חלופיים לחזון המחשוב הלביש. AirPods Pro עם מצלמות מובנות - אוזניות שיכולות "לראות" את הסביבה ולנתח אותה באמצעות AI, מבלי שהמשתמש יצטרך להרכיב משקפיים; תליוני AI חכמים - אביזרים לבישים זעירים המבוססים על ממשק קולי וניתוח סביבתי.
הסימנים לשינוי הכיוון הקיצוני כבר היו גלויים על הקיר. באפריל האחרון פירקה אפל בחשאי את חטיבת המוצרים המיוחדת שלה והטמיעה את עובדיה בתוך מחלקות חומרה ותוכנה כלליות בארגון. בעוד שבוע ייפתח כנס המפתחים השנתי של החברה (WWDC), ושם ככל הנראה נקבל רמזים נוספים לגבי עתידה של מערכת ההפעלה visionOS. עם זאת, נכון לעכשיו, החלום המקורי של אפל לכבוש את עולם המציאות המדומה נראה מעורפל מתמיד.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו