האם העידן המוזהב והנקי של הבינה המלאכותית עומד להסתיים בקול ענות חלושה? ענקית הטכנולוגיה גוגל, שהצליחה לבצע קאמבק מרשים עם ג'מיני ולהפוך אותו למוצר מלוטש שאנשים מוכנים לשלם עליו ממיטב כספם, מתחילה להניח את התשתית למהלך השנוי במחלוקת מכולם. אם עד היום ג'מיני היה המפלט שלכם מפרסומות קופצות והצעות שיווקיות, כדאי שתתכוננו לשינוי שגוגל כבר לא טורחת להכחיש.
Highlights
- הסוך להכחשות: גוגל כבר לא פוסלת שילוב פרסומות בתוך ג'מיני.
- המודל כבר כאן: החברה בוחנת דרכים לייצור רווחים ממצבי ה-AI השונים.
- התירוץ הרשמי: בגוגל טוענים כי פרסומות הן כלי הכרחי כדי להגיע למיליארדי משתמשים.
- המתחרים התחילו: המהלך מגיע בעקבות צעדים דומים של OpenAI.
- שאלה של זמן: גוגל מבהירה כי היא מחכה ל"רגע הנכון".
במהלך שיחת משקיעים דרמטית שהתקיימה הלילה (בין רביעי לחמישי), פיליפ שינדלר, מנהל העסקים הראשי של גוגל (CBO), סיפק הצצה מדאיגה לעתיד. בעוד שבתחילת השנה ראש מחלקת הפרסום של החברה עוד טען כי "אין תוכניות" לשלב מודעות בג'מיני, שינדלר כבר נשמע אחרת לגמרי. הוא הודה כי הפוקוס הנוכחי הוא אמנם על "AI Mode", אך הבהיר כי פורמטים שיוכיחו את עצמם שם, ינדדו באופן טבעי ומלא גם לאפליקציית ג'מיני המרכזית.
הנימוק של גוגל נשמע מוכר להפליא: לטענתם, פרסומות הן חלק בלתי נפרד מ"סקיילינג" של מוצרים, והן יכולות להכיל "מידע מסחרי שימושי למדי". אלא שמאחורי המילים המכובסות מסתתרת מציאות כלכלית פשוטה - הרצת מודלי AI שורפת כמויות אדירות של מזומנים, וגוגל, שחיה ונושמת פרסום מאז הקמתה, מחפשת נואשות את הדרך להחזיר את ההשקעה הפנומנלית שלה בתחום.
הנושא של פרסומות ב-AI הוא כבר מזמן לא שאלה של "האם", אלא של "מתי". גם המתחרה הגדולה OpenAI כבר החלה בבדיקות דומות ב-ChatGPT בתחילת השנה, מה שמעניק לגוגל את ה"אור הירוק" המוסרי והעסקי לעשות את אותו הדבר.
בעוד ששינדלר טוען כי החברה "לא ממהרת", ברור לכל כי ברגע שיימצא הפורמט שלא יבריח את המשתמשים, הצ'אט שלכם יתמלא בהצעות שיווקיות "שימושיות".
בסופו של דבר, גוגל מזכירה לנו שהיא בראש ובראשונה אימפריית פרסום. גם אם שילמתם על מינוי פרימיום כדי ליהנות מהמודלים המתקדמים ביותר, ההיסטוריה של החברה מראה שחומת התשלום היא לא תמיד ערובה לשקט מפרסומות. כשהרגע הנכון יגיע, גוגל תדאג לעדכן אתכם - אבל כנראה שזה יקרה כשכבר לא תוכלו להתעלם מהמודעה שתצוץ בדיוק באמצע סיכום המאמר שביקשתם.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו