לא רק מוזיקה: המהפכה הבאה של ספוטיפיי

אם חשבתם שספוטיפיי היא המקום שבו אתם רק שומעים את הפלייליסט האהוב עליכם בריצה, כדאי שתחשבו מסלול מחדש. ענקית הסטרימינג הכריזה הבוקר על המהלך הגדול הבא שלה: כניסה אגרסיבית לעולם הכושר וה-Wellness. תחת הכותרת "Spotify Fitness", האפליקציה הופכת מהיום לפלטפורמת אימונים מלאה שתתחרה ישירות בשירותים כמו Apple Fitness+ ואפליקציות כושר ייעודיות.

בתוך כך, מניות פלטון אינטראקטיב (NASDAQ:PTON) עלו ב-6% בעקבות הכרזת ספוטיפיי על שותפות חדשה לתוכן כושר עם חברת הכושר.

הבשורה הגדולה ביותר היא שיתוף הפעולה עם Peloton, מותג הכושר היוקרתי. במסגרת ההסכם, מנויי הפרימיום של ספוטיפיי יקבלו גישה ליותר מ-1,400 אימונים בווידאו ובאודיו, ללא פרסומות וללא צורך בציוד המיוחד והיקר של פלוטון. זהו מהלך אסטרטגי שנועד להשאיר את המשתמשים בתוך ה"אקו-סיסטם" של ספוטיפיי ליותר זמן - לא רק בדרך לעבודה, אלא גם על מזרן היוגה בסלון.

לפי נתוני החברה, מדובר בהחלטה מבוססת דאטה: כמעט 70% ממנויי הפרימיום של החברה נוהגים להתאמן על בסיס קבוע, ובשירות קיימים כבר מעל 150 מיליון פלייליסטים שנוצרו במיוחד לאימונים. "אנחנו בונים על המוניטין שלנו כבית של המוזיקה המעוררת לאימונים, כדי להפוך לבית של האימון עצמו", נמסר מהחברה.

המהלך כולל גם שיתוף פעולה עם יוצרי תוכן מובילים מעולמות הפילאטיס וה-HIIT, שיקבלו כלים חדשים למקסם רווחים מהתוכן שלהם. למשתמשי ספוטיפיי חינמיים ופרימיום תהיה גם גישה לפלייליסטים מאורגנים ותוכן מיוצרי בריאות כולל Yoga with Kassandra, Caitlin K'eli Yoga, Sweaty Studio, Chloe Ting Home Workouts ואחרים.

תוכן הכושר זמין במכשירים ניידים, שולחניים ובטלוויזיה, כאשר האימונים הם בעיקר באנגלית ואפשרויות נבחרות בספרדית ובגרמנית. משתמשי פרימיום יכולים להוריד שיעורים לגישה לא מקוונת.

עם זאת, לא כולם מרוצים מהשינוי. בשנים האחרונות ספוטיפיי התרחבה לפודקאסטים, ספרי שמע (Audiobooks) ואפילו ספרים פיזיים, מה שיצר אצל משתמשים רבים תחושה של "אפליקציה עמוסה מדי". כדי להרגיע את הרוחות, ספוטיפיי הוסיפה לאחרונה אפשרות לכבות את רכיב הווידאו באפליקציה למי שרוצה לשמור על חוויה נקייה ומוזיקלית בלבד.

האם ספוטיפיי תצליח לשכנע אותנו להחליף את המנוי היקר לסטודיו במנוי הפרימיום שלה? כרגע התוכן זמין באנגלית, ספרדית וגרמנית, אבל הכיוון ברור: ספוטיפיי רוצה להיות הפסקול והמאמן של החיים שלכם, 24/7. כעת נותר לראות אם המשתמשים יאמצו את המשקולות הדיגיטליות, או ימשיכו רק ללחוץ על "פליי".