אפל נכנעת: תשלם סכום עצום מדי שנה למתחרה הגדולה שלה עבור יכולות AI לסירי

אפל נמצאת בשלבים מתקדמים של עסקה עם גוגל שתחייב אותה לשלם כמיליארד דולר בשנה תמורת שימוש בגרסה מותאמת של מודל הבינה המלאכותית Gemini לצורך שדרוג עוזרת הקול הדיגיטלית שלה, סירי. כך עולה מדיווח חדש של בלומברג.

המהלך מהווה סטייה משמעותית מהאסטרטגיה המסורתית של אפל, המעדיפה להסתמך על טכנולוגיות מפיתוח עצמי. לפי הדיווח, העסקה נתפסת כפתרון ביניים עד שהבינה המלאכותית העצמאית של החברה תגיע לרמת ביצועים מספקת.

פער טכנולוגי משמעותי

המודל המותאם של גוגל אמור להכיל כ-1.2 טריליון פרמטרים. פרמטרים הם מעין "כפתורי כיוונון" במערכת בינה מלאכותית - ככל שיש יותר פרמטרים, כך המערכת מסוגלת לעבד מידע מורכב יותר ולספק תשובות מדויקות יותר. לשם השוואה, הגרסה העננית הנוכחית של Apple Intelligence, פלטפורמת הבינה המלאכותית של אפל, משתמשת ב-150 מיליארד פרמטרים "בלבד". המשמעות היא שהמודל של גוגל מורכב פי שמונה מהטכנולוגיה הקיימת של אפל.

אפל לא הסתפקה בגוגל בלבד. החברה בחנה במהלך השנה האחרונה גם מודלים של OpenAI, יצרנית ChatGPT, ושל אנתרופיק, החברה שמפתחת את קלוד. רק לאחר בדיקות מקיפות של שלושת המודלים, החליטה אפל להמשיך עם הצעתה של גוגל.

ההחלטה מעידה על האתגר שעומד בפני אפל בתחום הבינה המלאכותית הגנרטיבית - שוק שבו מתחרות כמו גוגל, מיקרוסופט ו-OpenAI הובילו את המרוץ בשנתיים האחרונות. סירי, שהושקה כבר ב-2011, זכתה לא אחת לביקורת על יכולותיה המוגבלות בהשוואה לעוזרים דיגיטליים מתקדמים יותר.

לוח זמנים וסימני שאלה

לפי הדיווח, השקת הגרסה המשודרגת של סירי צפויה לאביב 2026. עם זאת, בלומברג מדגישה כי עדיין מדובר בחודשים רבים עד למועד זה, ותוכניות עשויות להשתנות.

העסקה מעלה שאלות מעניינות לגבי היחסים העסקיים בין שתי החברות. גוגל כבר משלמת לאפל סכומים עצומים - מיליארדי דולרים בשנה - כדי להישאר מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל בדפדפן Safari ובמכשירי אייפון. כעת, הכיוון מתהפך: אפל תהיה זו שתשלם לגוגל עבור גישה לטכנולוגיה מתקדמת.

מבחינת אפל, ההשקעה הכספית הגבוהה עשויה להיות משתלמת אם היא תאפשר לה לספק שירות משופר משמעותית למשתמשיה, תוך כדי שהיא ממשיכה לפתח יכולות עצמאיות לטווח הארוך. השאלה היא האם הפתרון הזמני הזה יהפוך לקבוע, או שאפל אכן תצליח לסגור את הפער הטכנולוגי בכוחות עצמה.