בפעולה ייחודית וראשונה מסוגה, הצליח צה"ל לשדר היום (שישי) את נאומו של ראש הממשלה בנימין נתניהו בעצרת האו"ם ישירות לטלפונים הניידים של תושבי עזה. זה נשמע חדשני מאוד, אבל למעשה מאחורי היכולת הזו עומדת טכנולוגיה ותיקה למדי, שמאפשרת שליחת הודעות למיליוני מכשירים בבת אחת.
ככל הנראה מדובר בטכנולוגיה הנקראת Cell Broadcast או בקיצור CB - שידור תאי. זו טכנולוגיה סלולרית שקיימת משנת 1988, שכבר נעשה בה שימוש בישראל - ובמדינות אחרות.
בניגוד להודעות SMS רגילות שנשלחות למספר טלפון ספציפי, הודעות CB משודרות לכל המכשירים הניידים הנמצאים בטווח של אנטנה סלולרית מסוימת. כך, ניתן היה לשלוח קישור לצפייה בנאום של נתניהו גם לתושבי עזה, מבלי שיהיה צורך במספרי הטלפון שלהם.
הטכנולוגיה פועלת בצורה פשוטה יחסית: במקום לשלוח הודעה פרטנית לכל משתמש בנפרד, המערכת משדרת הודעה אחת דרך אנטנות סלולריות באזור המבוקש. כל הטלפונים הניידים שנמצאים בטווח הקליטה מקבלים את ההודעה באופן אוטומטי, ללא צורך בהתקנת אפליקציה מיוחדת או הסכמה מוקדמת של המשתמש.
יתרון משמעותי של שיטה זו הוא שהיא פועלת גם כאשר הרשתות הסלולריות או האינטרנט עמוסים או פגועים. המערכת עובדת ברמה הבסיסית של תשתית הסלולר ואינה תלויה בשירותי הנתונים הרגילים. כך, למשל, גם אם רשת הסלולר המקומית בעזה פגועה או מוגבלת, עדיין ניתן לשלוח הודעות דרך התשתית הקיימת.
במקרה הנוכחי, הטכנולוגיה יכולה לפעול גם בלי שליטה פיזית במרכז השליטה הסלולארי, על ידי הפעלת ציוד שידור נייד סמוך לאזור הכיסוי הרצוי. בישראל, הטכנולוגיה משמשת את פיקוד העורף במסגרת מערכת "מסר אישי" להתרעות חירום.
המערכת הופעלה רשמית לראשונה במלחמת צוק איתן ב-2014, לאחר שנות הכנה וחובת חברות הסלולר להתממשק עם המערכת. בתחילה המערכת נזנחה עקב קשיים טכניים, אך החל מ-2022 היא חזרה לפעילות, שהגיעה לשיאה בעת העימות עם איראן ביוני 2025.
בעולם נעשה שימוש נרחב בטכנולוגיה זו. בארצות הברית פועלת מערכת Amber Alert משנת 2006, המשמשת להתרעה על חטיפות ילדים, אסונות טבע ואיומי טרור. במקרה של צ'ילה, המערכת אפילו הצילה חיים רבים כשהופעלה ב-2014 להתרעת צונאמי ופינוי מיידי מאזורי סיכון.
חשוב לציין שהמערכת אינה עוקבת אחר משתמשים או אוספת מידע אישי. היא פשוט משדרת הודעה לכל המכשירים באזור מסוים, ללא ידיעה מי הם המשתמשים הספציפיים או מיקומם המדויק.
השימוש בטכנולוגיה זו במהלך הנאום של נתניהו מדגים את הפוטנציאל ההסברתי והאסטרטגי של Cell Broadcast. במקום להסתמך על אמצעי תקשורת מקומיים או רשתות חברתיות שעלולות להיות חסומות, ניתן להעביר מסרים ישירות לאוכלוסייה הרחבה, גם באזורי סכסוך או משבר.