גוגל משפרת עמדות במרוץ ה-AI - אבל לא ברור אם תצליח להדביק את הפער מהמתחרות

כנס Google I/O 2025 שנפתח אתמול(שלישי) בקליפורניה, היה נקודת מבחן עבור גוגל. אחרי שנה שבה ההובלה בשוק ה-AI נחטפה מידיה - בעיקר על ידי OpenAI ומיקרוסופט - גוגל הייתה צריכה להוכיח שהיא עדיין רלוונטית, שהיא לא רק מגיבה להתפתחויות, אלא גם מכתיבה את הקצב המהיר של מרוץ הבינה המלאכותית.

אחרי חשיפת החזון שלה אפשר להגיד שהיא בהחלט באה לעבוד - השאלה היא האם זה מספיק, ובעיקר, האם זה לא קצת מאוחר מדי?

Gemini בכל מקום

במרכז הכנס עמד, ללא ספק, Gemini - הדור החדש של מודלי הבינה המלאכותית של גוגל. השנה, גוגל לא הסתפקה במודל מאחורי הקלעים – אלא שתלה אותו עמוק בתוך כל השירותים המוכרים שלה:בג'ימייל, המודל מבין הקשרים רחבים (גם ממיילים אחרים וגם מקבצים בדרייב) ומציע תשובות מותאמות אישית, לא רק אוטומטיות.ביוטיוב, הוא מייצר סיכומים, שאלות תשובות, חיפוש בתוך תוכן של סרטונים ועוד.במנוע החיפוש, הוצגמצב AI חדש, שבו גולש מקבל תשובות עשירות בסגנון שיחה - ולא רק רשימת קישורים.

המהלך הזה אולי לא חדש לגמרי - מיקרוסופט כבר עושה את זה באופיס עם Copilot, אבל הוא בהחלט מהווה צעד דרמטי בגישה של גוגל: לא עוד כלי נפרד, אלא שילוב עמוק בתוך כל מה שאנחנו כבר משתמשים בו. זה מעלה את הרף. גם ברמת החוויה, וגם ביכולת של גוגל לשנות הרגלים קיימים.

פרויקטAstra והמהפכה הוויזואלית

אחת החשיפות המלהיבות בכנס היהProject Astra- סוג של עוזר דיגיטלי עם עיניים ואוזניים, ש"רואה" דרך המצלמה של הטלפון, "שומע" את המשתמש ומגיב בזמן אמת עם הבנה הקשרית עמוקה.

במקום לשאול שאלה ולחכות לטקסט, אפשר פשוט לפנות למצלמה, להראות בעיה או לתאר מצב, ולקבל תשובה קולית מיידית. זה לא רק "שיח עם בינה מלאכותית", אלא ממש חוויה מסוג אחר, שמזכירה עוזר אנושי שמבין אותך.

אם זה יעבוד כמו בדמו שהוצג על במה - זו אכן קפיצת מדרגה של ממש.

העבודה מרחוק חוזרת למרכז

נקודה מעניינת נוספת הייתה ההכרזה על שיפורים בכלים לשיחות וידאו, ובעיקר ב-googleMeet.תרגום בזמן אמת של שיחות, לא רק כתמלול אלא ממש "סימולטני", כמו עם אוזנייה של מתורגמן באו"ם. בנוסף, חידושים ב-Project Starline(כמו google Beam) מציעים שיחות וידאו עם עומק תלת-ממדי, שפת גוף וקשר עין - שמייצרים ניסיון אמיתי לצמצם את הפער בין שיחת וידאו לפגישה פרונטלית.

בתקופה שבו הרבה חברות - במיוחד הענקיות - מנסות להחזיר עובדים למשרד, גוגל דווקא נותנת כלים שמאפשרים להישאר בבית בלי להתפשר על תקשורת או על חוויית שיתוף פעולה.

מגע של קסם

מעבר לכלים לצרכנים, גוגל חשפה גם שורת כלים מעניינים ליצירה מקצועית:

Imagen- מנוע ליצירת תמונות באיכות גבוהה, שמתמודד ישירות עם Midjourney ודומיו.

Veo -כלי ליצירת וידאו, שמתחיל להתקרב למה ש-Sora של OpenAI מנסה להשיג.

Jules- עוזר למפתחים שכותב קוד, מציע פתרונות ומבין את ההקשר של הפרויקט.

Project Mariner- ניסיון לבנות "סוכן דיגיטלי" שמבצע משימות מורכבות באופן עצמאי, מעבר לצ'אט פשוט.

המשותף לכולם? ניסיון להפוך את ה-AI מכלי של תשובות לכלי של עשייה, שיודע לכתוב, לתרגם, לעצב, לתכנן ולבנות.

הדבקת פער, לא זינוק קדימה

אולם, אחרי כל החידושים והחשיפות, צריך להודות באמת: רוב מה שראינו בכנס אתמול, מרשים ככל שיהיה, כבר קיים בצורה כלשהי אצל המתחרות. גוגל אולי מבצעת את זה טוב יותר, או חכם יותר, אבל היא לא הביאה "מהפכת הבינה המלאכותית" - אלא השוותה תנאים במרוץ – או אולי הציבה את עצמה בראש הדבוקה המובילה בכמה תחומים ספציפיים, בעיקר בזכות עומק השילוב בין שירותים קיימים.

כך או כך, ברור שכנס I/O 2025 היה הצהרה ברורה: גוגל פה, היא לא נרדמה בשמירה, והיא מוכנה להשקיע כל מה שצריך כדי להישאר במשחק.

האם היא עשתה את זה? עוד לא. היא הוכיחה רצינות, תיאום, עומק - אבל כדי להחזיר את הבכורה, היא תצטרך להראות יציבות, זמינות, וביצועים בשטח.

הכותב הואסמנכ"ל הדיגיטל של חברתCodeValue