בתקופה שבה המשפיענים הם הדבר הלוהט הבא (זוכרים שפעם זה היה "מפורסמים"?), בעולם כבר מתחילים להתרגל לרעיון של דוגמניות AI ומשפיעניות פיקטיביות. התופעה הזו זולגת גם לישראל, ויש אפילו מישהו שלא מפחד לקטוף קמפיינים נחשקים עבור דמות לגמרי בדיונית שייצר.
מאור קסם ליבשיץ בן ה-27 מתל אביב, הוא גרפיקאי שנחשף לפני כשנתיים לעולם דוגמניות הבינה המלאכותית בחו"ל, והחליט שהוא רוצה ליצור אחת כזאת בעצמו. לדמות הפיקטיבית שיצר, ושנראית אמיתית לגמרי, קרא ליטל שוהם - וזו מהר מאוד זכתה להצלחה כבירה. "זה פשוט הטריף לי את המוח", הוא נזכר בפעם הראשונה שבה נחשף לתופעת דוגמניות ה-AI. "זה היה נראה כל כך גאוני בעיניי, שאמרתי לעצמי שאני חייב ליצור דמות כזאת בארץ, שתתאים לקהל הישראלי".
ליבשיץ מספר כי כל חייו העריץ נשים חזקות בעמדות מפתח, וזה גם מה שגרם לו לייצר דמות פיקטיבית של אישה. "אני מאמין שזה הגיע מאימא שלי", הוא אומר ומספר על חוויית ילדות קשה: "כשהייתי בן שמונה אבא שלי הלך לישון יום אחד ולא קם, ואימא שלי מצאה אותו על הספה בבוקר ללא רוח חיים. היא נשארה לבד עם ארבעה ילדים קטנים וגידלה אותנו בכוחות עצמה, ללא ידיעת השפה וללא עבודה. מהשלב הזה בחיים כל דמות של אישה חזקה משכה את תשומת ליבי. ההשראה שלי היא למעשה נשים חזקות שיודעות להילחם על מה שמגיע להן".
היא מביאה את החשיפה – הוא גורף את הרווחים
מאור מספר כי כאשר הכין את דמות ה-AI של ליטל, המטרה שלו הייתה ליצור דמות מעניינת ומעוררת השראה, שתמשוך תשומת לב ותביא להרבה חשיפה. "קיוויתי שעם החשיפה יגיעו בקשות לקמפיינים ולשת"פים עסקיים, כשהחלק הכי מעניין הוא שהכסף שהיא תרוויח – יהיה בעצם שלי".
למרות שהוא משתמש בדמות נשית ואטרקטיבית על מנת להביא לעצמו כסף וחשיפה, מאור טוען שמדובר בהעצמה נשית וברור לכולם שהיא פיקטיבית: "הכול נעשה בשקיפות מלאה, ברור שהיא דוגמנית בינה מלאכותית שאינה קיימת ומעולם לא הסתרתי את זה. זה רשום בכל מקום אפשרי, גם בביו שלה וגם כל פוסט מתויג כיצירה בבינה מלאכותית. אני לא בא לשקר ולהונות אנשים, אלא להראות את המקצועיות ואת הכישרון שלי".
@litalshoam♬ צליל מקורי - LitalShoam
למרות שאישה עוצמתית לא חייבת להיות דוגמנית יפהפייה.
"בחרתי דווקא את הלוק הזה לדוגמנית כי בעיניי הוא מאוד מתאים לקהל הישראלי. לא רציתי לייצר עוד בלונדינית עם עיניים כחולות, רציתי לפרגן ליופי הנשי הישראלי", מאור אומר.
למרות הכוונה לפרגן, תגובות רבות ברשתות החברתיות מביעות ביקורת. "אין לך מושג כמה נזק אתה עושה", "הלכנו לאיבוד, נגמר העולם הישן והתמים" ו"דוגמניות אמיתיות מפסידות כסף ועבודה" הן רק חלק קטן מהתגובות בסרטון טיקטוק שבו סיפר על ליטל, ומאור מודע היטב למה שחושבים עליו: "רוב האנשים נטרפים על הרעיון הזה וחושבים שזה גאוני, אבל מנגד יש גם תגובות קשות של אנשים שטוענים שבגללי יהיה נזק מטורף לכל עולם הדוגמנים, וחלק אומרים שאני עושה שימוש ציני ברגשות של אנשים ושזה לא מוסרי שגבר שולט על חשבון של אישה (גם אם היא לא אמיתית). אבל יש לי תשובה לזה – האם סרטים וסדרות מצוירים שבהן משתתפות נשים, ושהיוצר הוא גבר, זה לא אותו הדבר? אבל אני מבין שמה שיצרתי מאוד מתקדם, ולא כל האנשים מוכנים לקבל את הרעיון הזה".
@maor_kesem_livshizיצרתי דוגמנית בינה מלאכותית שמכניסה לי כסף
בטח לא תופתעו לקרוא שגם את ליטל מטרידים בהודעות - ומתחילים איתה לא מעט. "פונים אליה הרבה גברים, ואפילו נשים שלחו לה הודעות. בהתחלה הייתי עונה ומסביר שאני בינה מלאכותית, אבל זה לא עצר אותם מלהמשיך – ולכן היום אני פשוט לא מגיב להודעות".
שחור בעיניים
גם מאור בעצמו לא תמיד התחבר לרעיון של דמויות פיקטיביות ברשת. "שנים רבות הייתי גרפיקאי שכיר בערוץ תקשורת מאוד מוכר, והייתי מתפרנס מציורים דיגיטליים. הייתי מצייר אנשים מפורסמים והם היו משתפים את הציורים שלי, וזה ריגש והלהיב אותי שאנשים מתעניינים באומנות שלי. ואז הגיעה לעולם הבינה המלאכותית, שיודעת לצייר הרבה יותר יפה ממני, ולי נהיה שחור בעיניים. פחדתי שהיא תגנוב לי את העבודה, אז הייתי אנטי של כל כלי חדש של בינה שיצא".
מתי חל השינוי?
"מישהו אמר לי שהבינה המלאכותית לא תגנוב לי את העבודה, אלא האנשים שילמדו להשתמש בכלים האלו. זאת הייתה נקודת המפנה שגרמה לאסימון ליפול. למדתי הכול לבד, הייתי בין החלוצים בארץ שלומדים ומשתמשים בכלים האלו בצורה מקצועית".
והצלחת עם הקונספט הזה.
"אני ההוכחה לכך שזה עובד – עשיתי עם הדוגמנית שלי קמפיינים ושיתופי פעולה, כמו הפוסט עם פנינה רוזנבלום בנוגע לסדרת הטיפוח החדשה שלה. נכון, בהתחלה היו חששות לתת לדוגמניות AI קמפיינים, והקהל הישראלי לא האמין שזה יצליח. קיבלתי המון התנגדויות ושאלות כמו: 'האם דוגמנית שלא ניסתה בכלל את המוצר יכולה להמליץ עליו?', אבל אני שואל שאלה אחרת: האם כל משפיעניות הרשת והדוגמניות מנסות את המוצרים בשת"פים? אני יודע שלא".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו
