חצי מיליון סרטונים כבר הוסרו: ההנחיות החדשות של טיקטוק

מערכת הבחירות לכנסת ה-26, שתיערך ב-27 באוקטובר, כבר מתחממת - והחזית המרכזית שלה מזמן עברה מהשלטים ברחובות אל המסכים הקטנים של הצעירים. טיקטוק פותחת היום (רביעי) במתקפת מנע ומפרסמת סט כללים נוקשה ואסטרטגיית אכיפה מקיפה המיועדת לפוליטיקאים, מפלגות ואנשי ציבור בישראל. השלכות הפייק ניוז והמניפולציות הטכנולוגיות על הליך דמוקרטי תקין אינן תיאורטיות עוד.

המהלך המקומי של טיקטוק מיישר קו עם מדיניות גלובלית שנוסתה כבר ביותר מ-250 מערכות בחירות ברחבי העולם, והוא מיועד למנוע מהפיד להפוך לכר פורחה של הנדסת תודעה, דיסאינפורמציה ולוחמת סייבר תודעתית.

כדי ליישם את המדיניות בשטח, הקימה טיקטוק צוות משימה ייעודי המורכב ממומחים לתחומי הסייבר, הדיסאינפורמציה, נהלי הפלטפורמה ויושרת בחירות. הצוות המקומי פועל בשילוב טכנולוגיות ניטור מתקדמות לצד שיתוף פעולה הדוק עם גורמים חיצוניים - בהם ועדת הבחירות המרכזית וארגוני בדיקת עובדות בינלאומיים.

החשש המרכזי אינו רק ממידע שגוי המופץ בתום לב, אלא מקמפיינים סמויים ומתוזמרים של מדינות זרות או גורמים אינטרסנטיים. בטיקטוק מבהירים כי לא יסבלו מניפולציות במערכות האפליקציה, התחזויות, או ניסיונות להדהד תוכן באופן מלאכותי באמצעות מעורבות מזויפת.

"מערכות בחירות הן אירועים ציבוריים רגישים המהווים יעד לקמפיינים סמויים. העבודה שלנו כוללת סיכול ממוקד של רשתות השפעה זרות ומחיקת חשבונות הפועלים בתיאום להטעיית הציבור", נמסר מהחברה. ברבעון הראשון של השנה בלבד, חשפה החברה כי חיסלה ברחבי העולם יותר מ-40 מבצעי השפעה סמויים, וכי הנתונים מנוטרים באופן רציף ומדווחים במרכז השקיפות העולמי שלה.

מלחמה בזיופי ה-AI: סימון מים סמוי ותגי אימות

אחד האיומים המרכזיים במערכת הבחירות הנוכחית הוא השימוש הגובר בטכנולוגיות בינה מלאכותית יוצרת ליצירת סרטוני "דיפ-פייק" של פוליטיקאים. המדיניות החדשה קובעת חובת גילוי נאות מפורשת.

• חובת סימון ידנית: יוצרי תוכן מחויבים לסמן כל תוכן ריאליסטי שנוצר באמצעות AI (AIGC).
• הטמעת תקן C2PA: הפלטפורמה מטמיעה את תקן Content Credentials הבינלאומי, המאפשר לזהות אוטומטית תוכן AI שנוצר בתוכנות חיצוניות (כמו Midjourney או OpenAI) והועלה לטיקטוק.
• סימני מים בלתי נראים: טכנולוגיה המטמיעה חותמת אמינות סמויה בקוד הקובץ, אשר תמשיך ללוות את הסרטון גם אם ייערך, יורד או יועבר לפלטפורמות מתחרות.

בטיקטוק מדגישים: "תוכן AI מזיק או מטעה יימחק מידית, גם אם היוצר סילק את האחריות וסימן אותו כתוכן המיוצר על ידי מחשב".

בלי מודעות ובלי משפיענים

בצעד שמשנה את כללי המשחק עבור מנהלי הקמפיינים, טיקטוק מחדדת את האיסור הגורף על פרסום פוליטי ממומן. חשבונות של מפלגות, נבחרי ציבור וממשלות אינם רשאים להשתמש בכלים פרסומיים או לייצר הכנסות מהפלטפורמה. בנוסף, חל איסור מוחלט על תשלום ליוצרי תוכן לצורך קידום פוליטיקאי, מפלגה או מסר מפלגתי. גופים רשמיים, כדוגמת ועדת הבחירות המרכזית, יוכלו לפרסם מודעות ממומנות אך ורק לצורך הנגשת מידע אזרחי תפעולי - כגון מיקום קלפיות, מועדי הצבעה וזכויות הבוחר.

במקביל, יושק באפליקציה מרכז בחירות ייעודי, אליו ינותבו משתמשים שיחפשו תכנים פוליטיים. המרכז יציג מידע רשמי ומאומת מוועדת הבחירות המרכזית, לצד כלים פרקטיים לזיהוי פייק ניוז.

אכיפה בזמן אמת: השת"פ עם רויטרס

מנגנון האכיפה של טיקטוק נשען על שילוב בין בינה מלאכותית לבין אלפי אלגוריתמים ואנשי בטיחות אנושיים. במקרים שבהם מועלית טענה שלא ניתן לאמתה בזמן אמת (למשל, שמועות על זיופים בזמן ספירת הקולות), התוכן לא יוסר מידית אך יסומן כ-"לא מאומת", ייחסם מהמלצה בפיד ה-For You המרכזי, ויוצג לצד אזהרה מפורשת הממליצה למשתמשים להימנע משיתופו.

לצורך אימות העובדות בשטח בישראל, מפעילה טיקטוק שיתוף פעולה אסטרטגי עם סוכנות הידיעות רויטרס, הפועלת כגוף בדיקת עובדות עצמאי המוסמך על ידי רשת IFCN העולמית. סקירת התכנים בזמן אמת על ידי רויטרס היא שתקבע האם סרטון יעלה לפיד - או יימחק לחלוטין.

על פי דו"ח אכיפת הנחיות הקהילה של טיקטוק לרבעון הראשון של 2026, בישראל:

• 551,341 סרטונים הוסרו עקב הפרת כללי היושרה והאותנטיות של טיקטוק, לאחר שכללו מידע שגוי ופגיעה ביושרת הבחירות. מבין ההפרות הללו, 1% הוסרו לפני שדווח עליהן.

• 3% מהתוכן שהסירה טיקטוק באופן יזום הפר את המדיניות בנוגע ליושרה אזרחית ויושרת בחירות.

• 0% מהתוכן שהסירה באופן יזום, הפר את המדיניות של הפלטפורמה בנוגע לעריכת תכנים או תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית.

טיקטוק תשתף בעדכונים נוספים, כולל מדדי אכיפה, במרכז התקשורת הגלובלי שלה בנושא תקשורת בחירות.