טיקטוק מתחילה לגבות כסף - אלו המחירים

החוזה הבלתי כתוב של האינטרנט המודרני הולך ונקרע לנגד עינינו. במשך שנים הורגלנו שהשירותים הטובים ביותר - מפייסבוק ועד טיקטוק - ניתנים לנו בחינם, כשהתמורה היא הנתונים האישיים שלנו והנכונות לצפות במודעות. אבל היום (שני), טיקטוק מודיעה רשמית כי היא עוברת לשלב הבא: "טיקטוק ללא פרסומות" - תמורת תשלום חודשי קבוע.

החל מהחודשים הקרובים, משתמשים מעל גיל 18 בבריטניה יתחילו לראות הודעות קופצות באפליקציה המזמינות אותם להירשם לשירות החדש בעלות של 3.99 ליש"ט לחודש (19.15 שקלים, כאשר סביר להניח שאם הפיצ'ר יושק רשמית בישראל, המחיר יעוגל ל-19.90 שקלים בחודש, בדומה למודלים אחרים).

המטרה הרשמית של החברה היא "להעניק לקהילה יותר בחירה בשליטה על חוויית השימוש", כפי שהסביר כריס בוגר, המנכ"ל של טיקטוק בריטניה. עם זאת, מאחורי המילים המכובסות על "בחירה" ו"שליטה", מסתתרת מציאות כלכלית ורגולטורית מורכבת הרבה יותר.

טיקטוק אינה לבד במערכה. היא מצטרפת לענקיות כמו מטא (אינסטגרם ופייסבוק), סנאפצ'אט ו-X (טוויטר לשעבר), שכבר השיקו מנויים דומים. המודל הזה, המכונה לעיתים "Consent or Pay", הוא הדרך של ענקיות הטכנולוגיה להתמודד עם חוקי הגנת הפרטיות הנוקשים באירופה ובבריטניה.

ככל שהרגולטורים מקשים על החברות לאסוף נתונים לצרכי טרגוט מודעות ללא הסכמה מפורשת, החברות מציבות למשתמש אולטימטום: או שתסכים למעקב פולשני ופרסומות מותאמות אישית, או שתשלם לנו כדי שנוכל "לוותר" על ההכנסה שאתה מייצר לנו דרך המפרסמים.

חשוב להבין כי המנוי החדש אינו מבטיח ניקוי מוחלט של הפיד. בעוד שפרסומות המוגשות ישירות על ידי המערכת של טיקטוק ייעלמו, המשתמשים עדיין ייחשפו לתוכן ממומן שיוצרי התוכן מעלים בעצמם. כלומר, סרטון של המשפיען האהוב עליכם שמקדם מוצר קוסמטיקה תחת האשטאג #ad עדיין יופיע, גם אם שילמתם את דמי המנוי.

החשש הגדול בקרב מומחי טכנולוגיה הוא יצירתו של "אינטרנט דו-שכבתי". מאט נאבארה, מומחה מוביל למדיה חברתית, מסביר ל-BBC כי אנחנו צועדים לעולם שבו השליטה על הפרטיות הופכת למצרך לעשירים בלבד. מי שידו משגת יוכל לרכוש לעצמו "חופש" ממכונת הטרגוט, בעוד ששאר המשתמשים (שהם, דרך אגב, הרוב המכריע) ימשיכו לעבור פרופילינג עמוק ולצרוך תכנים שמותאמים להם על פי כל תנועה ותנועה שלהם באפליקציה.

מבחינת טיקטוק, המהלך הזה חיוני כדי להמשיך לתמוך באקוסיסטם הכלכלי שלה. החברה מדגישה כי המודל הנתמך בפרסומות סייע לעסקים קטנים ובינוניים בבריטניה לייצר הכנסות של יותר ממיליארד ליש"ט (כמעט ארבענ מיליארד שקלים) בשנת 2022 לבדה.

על ידי השארת הגרסה החינמית, טיקטוק מבטיחה שהמפרסמים לא יאבדו את הגישה לקהל היעד שלהם, בעוד שהיא עצמה מייצרת אפיק הכנסה יציב ובטוח יותר ממשתמשים שמאסו במודעות. כעת נותר לראות כמה מאיתנו באמת מוכנים לשלם עבור השקט שלהם, או שמא נמשיך "לשלם" בפרטיות שלנו.