לא מה שחשבתם: האמת שנחשפה באתר "המשביר"

עמותת "תנו לחיות לחיות" ורשת "המשביר" יצאו במהלך פרסומי יוצא דופן ומעורר מחשבה, שנועד לטלטל את הציבור ולהבהיר: כלבים לא קונים, כלבים מאמצים.

מאחורי המהלך הוויראלי עומדת מטרה חברתית מוסרית שמבקשת להפסיק את התייחסות החברה לבעלי חיים כאל מוצר צריכה.

"ההפרעה" המכוונת: כך הוטעו הגולשים

לב הרעיון של הקמפיין היה יצירת "הפרעה" מכוונת בקרב צופי גמר "האח הגדול" ששודר ברשת 13, אשר נחשפו לכאורה לאפשרות לרכוש כלב באתר "המשביר", ממש כמו כל פריט אופנה אחר. המהלך גובה בשילוט חוצות ובבאנרים דיגיטליים, שהובילו את הגולשים לקטגוריה ייעודית באתר, שכללה תמונות, סינון לפי צבע, גודל ומחיר, ואף אפשרות להוסיף לעגלת הקניות.

אלא שברגע האמת, כשהגולש חשב שהוא עומד "לקנות" כלב, נחשפה האמת מאחורי המהלך: כלב הוא לא אקססורי, לא מוצר מדף ולא טרנד אופנתי, אלא בעל חיים שזקוק לבית, והמסר שהופיע בשלב החשיפה היה חד וברור: "כלבים הם לא אקססוריז. כלבים לא קונים. כלבים מאמצים".

למה אימוץ הוא הבחירה הנכונה?

המהלך נשען על כמה סיבות מרכזיות שבגללן אימוץ הוא הבחירה הנכונה. אימוץ מציל חיים ומפנה מקום לכלבים נוספים בעמותות ובהסגרים, תוך שהוא מסייע במאבק בתעשיית "מטחנות הגורים" הפיראטית והמתעללת.

בנוסף, הקמפיין הדגיש את היתרון שבאימוץ כלב בוגר שאופיו ידוע מראש, ואת היתרון הכלכלי הגלום בכך שסל האימוץ כולל לרוב חיסונים, שבב ועיקור או סירוס, לצד העובדה שכלבים מעורבים נחשבים לא פעם לחסונים יותר מבחינה גנטית.

"כלב הוא לא מוצר צריכה"

יעל ארקין, מנכ"לית "תנו לחיות לחיות", ציינה כי בכל יום מחכים בישראל אלפי כלבים לבית, וחלקם נמצאים במרוץ נגד הזמן. לדבריה, עבורם אימוץ הוא לא רק התחלה חדשה, אלא הצלת חיים של ממש, והקמפיין מזכיר לציבור שכלב הוא לא טרנד, לא אביזר ולא מוצר שמוסיפים לעגלה, אלא בן משפחה שמגיע לו בית אוהב ואחראי.

דקלה גנור שמש, מנהלת השיווק של המשביר, סיפרה כי הרעיון נגע בבטן הרכה של הרשת, והם הבינו מיד את חשיבות המטרה ועל כן עמדו מאחורי המהלך באופן מלא למרות הידיעה כי יעורר סערה וביקורת ציבורית. היא הוסיפה כי הרשת גאה לשתף פעולה עם העמותה ולעזור לכלבים למצוא בית חם, בהמשך לקו של הרשת לקחת חלק במאבקים חברתיים בוערים לאורך השנים.

הקמפיין נוצר על ידי משרד הפרסום "מקאן". ראוי לציין כי במהלך צילומי הקמפיין לא צולמו בעלי חיים אמיתיים, והתמונות הופקו באמצעות בינה מלאכותית. על המהלך היו חתומים צוות שכלל את טליה ארד ומעין ענבי בניהול הלקוח; שירן דמרי, עמרי צידון וסיגל עבודי בקריאייטיב; שלומי נחמיאס כאסטרטג; מור גל טל ובן ויניק בהפקה; ונטע ונגר, עומר זגורי ויובל זילבר מ-UM.