בקיץ האחרון, הדהים ליאו מסי את עולם הכדורגל כשהחליט לעזוב את הכדורגל האירופי ולחתום באינטר מיאמי מליגת ה-MLS האמריקאית. המהלך, שגרר מעט ביקורת באירופה, הוכח כהצלחה מסחררת בעיקר ברמה העסקית. בכל מקום שהשחקן וקבוצתו מגיעים – מחירי הכרטיסים למשחקים מזנקים, והעניין סביב הכדורגל חוגג. אך נראה שהצעד החדש של הכוכב הארגנטינאי כבר יכניס אותו ללב הקונצנזוס בארצות הברית.
משחק הסופרבול הוא באופן מסורתי מהמשדרים הנצפים ביותר ברחבי המדינה, מאות מליוני אנשים צופים בגמר ליגת ה-NFL ובמופע המחצית המפורסם שלה, זאת הסיבה שהפרסומות המשודרות במהלך המשחק נחשבות ליוקרתיות ונחשבות במיוחד.
מי שקנתה השנה פרסומת של 60 שניות לפני מופע המחצית היא חברת ULTRA, ומי שיופיע בפרסומת הזאת הוא לא אחר מאשר ליאו מסי. ריקרדו מרקס, סגן נשיא השיווק של אולטרה, אמר בראיון לסוכנות הידיעות AP: "מסי לא צריך היכרות. הכוח שיש לו, ההשפעה שהייתה לו עם הגעתו למיאמי, בעולם הכדורגל ומחוצה לו, ברור שהוא סמל תרבותי כרגע". המחיר ששילמה אולטרה עבור הפרסומת טרם ידוע, אך בשנה שעברה, משבצות הפרסומות בסופרבול נמכרו ב-7 מיליון דולר עבור מודעה של 30 שניות.