מתישהו בימים הקרובים ייפתחו להם בוודאי בקבוקי השמפניה במשרדי מינהלת הליגה. הגוף, שנאלץ להתמודד עם אינספור פיקפוקים מצד בעלי הכוח הישנים שניהלו את הכדורגל הישראלי, חגג היום (ד') את "יום העצמאות" שלו מאז הוקם לפני כשנתיים. עם הסכם זכויות שידור נדיר של 126.5 מיליון שקלים לעונה לארבע שנים שנחתם עם צ'רלטון - גבוה פי 3 מההסכם הנוכחי - אף אחד כבר לא יעז להטיל דופי בעצם קיומו.
לאחר שנים שהכדורגל המקצועני בישראל היה תלוי כמעט לחלוטין בחסדי המדינה, בין שבאמצעות הסכם השיווק עם הטוטו בין שבאמצעות הזרמות אחרות (בסכום כולל של כ־90 מיליון שקלים לשנה), הוא מתקדם אל המאה ה־21, והחל מהעונה הבאה מקור המימון המרכזי שלו יתבסס על כספים פרטיים לחלוטין.
על פי נתוני אופ"א מ־2014, ישראל מוקמה בדרג נמוך בגודל הסכם זכויות השידור ביחס לאוכלוסייה (קצת יותר מיורו לתושב). ההסכם הנוכחי כבר מקפיץ אותה דרגה (כ־3.7 יורו לתושב), אל סדר הגודל של מדינות דוגמת הולנד, יוון, נורבגיה וסקוטלנד ואף יותר מאוסטריה, פולין, צ'כיה, שבדיה ואחרות.
"הכדורגל הישראלי הוכח כמוצר אטרקטיבי עבור המגזר העסקי", הכריז היום יו"ר המינהלת יורם באומן, אבל צריך לומר את האמת: הסכום המרשים הוא לא תוצאה של עלייה משמעותית באיכותו, אלא בראש ובראשונה תוצר של מציאות כלכלית, ששיחקה לידי המינהלת. ריבוי הגופים בעלי האינטרס בשוק ובמרכזם פרטנר, שחיפשה דריסת רגל, הקפיץ את הסכום למחוזות דמיוניים. עם זאת, בדומה לכדורסל, שוב הוכח מהי היכולת של גוף כלכלי מקצועי שממקסם את הפוטנציאל לאחר שנים של בינוניות. "עד היום, הכדורגל הישראלי תומחר בחסר", אמר ל"ישראל היום" מנכ"ל המינהלת אורן חסון, "הסכום הזה הוא חלק מתהליך השיפור של הענף".
העלות הכוללת שתשלם צ'רלטון - 506 מיליון שקלים לארבע עונות (עם אופציה לעונה חמישית) - תקנה לה את הזכויות לכל שבעת משחקי המחזור, שלראשונה ישודרו כולם (בשידור מלא או בפריצות), לתוכנית סיכום המחזור, לגביעים השונים (גביע המדינה, גביע הטוטו ואלוף האלופים), לליגה הלאומית (שתשודר בחשיפה גדולה יותר) ולזכויות האינטרנט.
על פי חלק מההערכות, כדי להחזיר חלק מההשקעה, החברה תנסה למכור חלק מה"נכסים" לערוץ הספורט ולגופי שידור אחרים, כגון המשחק המרכזי ותוכנית סיכום המחזור (שחייבים להיות משודרים בערוץ פתוח). צ'רלטון, שמחזיקה בשני ערוצים בלבד - ספורט 1 ו־2 - תצטרך למצוא פתרונות יצירתיים כדי לשדר מספר משחקים רב בשבתות, כגון פיצול גדול יותר של שעות המשחקים או אף בקשה ממועצת הכבלים והלוויין לפתיחת ערוץ שלישי.
יצחקי ומליקסון במשחק העונה. זכויותיו צפויים להימכר לערוץ פתוח // צילום: עמי שומן
עצמאות לקבוצות
המרוויחות הגדולות מהמהלך הן כמובן הקבוצות. תחת החוזה הנוכחי הן קיבלו מינימום של כשני מיליון שקלים לעונה, סכום שגדל בהתאם למיקומן בטבלה. עדיין לא ידוע כיצד יחולק הסכום החדש או אם תקציב המינימום (תשעה מיליון שקלים כיום) יגדל בעקבותיו, אך ברור כי ההקצבה תזנק משמעותית. גורם בכיר באחת הקבוצות סיפר: "מדובר בהסכם יוצא מהכלל ומציל חיים לקבוצות הקטנות. מ־1.8 מיליון שקלים זה יכול להגיע עכשיו לחמישה מיליון. אלה הבדלים מטורפים בשבילנו".
"הודעתי לקבוצות שלא כל הכסף יחולק, אלא חלקו ישמש לקידום המותג שנקרא כדורגל ישראלי", אומר חסון. עם זאת, קשה להשתחרר מהחשש שהמציאות החדשה תגדיל את מספר בעלי העניין שמגיעים אל הענף ממניעים פסולים. פוטנציאל הסכנה לבטח קיים.
מלבד הסכום, במינהלת גאים מאוד בעובדה שכל המשחקים ישודרו וכך גם בסטנדרטים הגבוהים שצ'רלטון התחייבה אליהם. השידורים אמורים לעבור קפיצת מדרגה משמעותית, עם צילום במספר רב של מצלמות וסטטיסטיקות מתקדמות בדומה לליגות הבכירות באירופה.
מאחורי כל המספרים האלה, נשאר לו אוהד הכדורגל הישראלי, ששואל את עצמו כיצד המהלך הזה יועיל לו. במינהלת מדברים בצדק על הנגשה, אבל אין לה יכולת להשפיע על מחירי חבילות הספורט. "זה תפקידו של הרגולטור", מדגיש חסון. העלות הגבוהה ששילמה צ'רלטון, שרק לפני כמה ימים נאלצה להכניס את היד עמוק לכיס כדי לחדש את זכויות השידור של הליגה האנגלית, עלולות להתגלגל לכיסו של הצרכן, שכבר היום משלם כ־70 שקלים בחודש עבור ערוצי ספורט 1 ו־2.
"צרכני הספורט לא פראיירים והוכיחו כבר במחאת הכרטיסים שהם בעלי מודעות גבוהה", נמסר מ"היציע", ארגון הגג של אוהדי הכדורגל בישראל, "אם כוונת המינהלת היתה להגדיל את חשיפת הענף, הרי גלגול התעריפים אל הצרכנים תקטין את מספר המנויים. העלאת התעריפים עבור כסף למועדונים שתוביל להמשך הקטנת החשיפה היא מהלך סותר". יום היסטורי? אין ספק. השאלה היא מי ירוויח ממנו.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו