אחד השינויים הבולטים בספורט העולמי בשנתיים האחרונות הוא השלמת ההכנסה עבור ספורטאים וספורטאיות - שמבינים שכסף גדול הם לא יעשו מהענף שבו בחרו, ושלא יהפכו למפורסמים או מצליחים במיוחד.
בעולם כל כך קיצוני, שבו רק מעטים מרוויחים מספיק כדי להבטיח את עתידם הכלכלי, האפשרות להיכנס לאתר 'אונליפאנס' ולהציג שם את מרכולתם קורצת ליותר ויותר ספורטאים, כאשר רבים מהם מנצלים את גופם האתלטי כדי להרוויח כסף נוסף מהצד. בינינו, זה עדיף מלמכור משחקים - תופעה שקיימת בקרב ספורטאים ברחבי העולם שמנסים להשלים הכנסה.
הטניסאית האוסטרלית ארינה רודיונובה היא דוגמה טובה לתופעה. במשך רוב הקריירה שלה היא דורגה באיזור 100 השחקניות המובילות, אך לא הצליחה לצבור הון משמעותי. באמצע שנות ה-30 לחייה, לאחר גירושים קשים מבעלה, ספורטאי גם הוא, היא פתחה חשבון 'אונלי פאנס' והחלה להעלות תמונות נועזות בבגד ים.
גל שהולך וגדל
כך, משחקנית אלמונית יחסית, הפכה למוכרת הרבה יותר. והיא לא היחידה - שחקנית הכדורסל ליז קמבאג', המתאבקת פייג' ואנזאנט, נהגת המרוצים רנה גרייסי והמתאגרפת אבאני ברידג'ס הן דוגמאות בולטות נוספות. מה שהתרחש באולימפיאדת החורף האחרונה במילאנו רק המחיש את היקף התופעה, כאשר ספורטאיות אלמוניות או חצי-מוכרות הפכו למפורסמות יותר דווקא מחוץ למגרש.
לא פחות מ-11 ספורטאיות ועוד מספר ספורטאים גברים הצטרפו לפלטפורמה לפני, במהלך ואחרי המשחקים האולימפיים, במטרה למקסם את החשיפה ולנצל את הרגע - במיוחד כשמדובר בספורטאים אולימפיים פחות מוכרים. אלכסנדרה ינקולסקו, ספורטאית חורף שייצגה את רומניה במשחקי 2018 ושאפה לשפר את הישגיה לקראת מילאנו, החלה להעלות תכנים לפלטפורמה והפכה לפופולרית מאוד.
היא אף הביעה רצון להשתתף גם במשחקי הקיץ, בין היתר בזכות ההכנסות החדשות: "להיות ספורטאי אולימפי זה עסק יקר", הסבירה. "בקורונה לא הייתה לי הכנסה ולא יכולתי לממן את אורח החיים הזה, אז החלטתי לקפוץ למים".
"נכנסים כדי לייצר רווחים"
הכניסה של ספורטאים לפלטפורמה הביאה לכך שב'אונליפאנס' הדגישו כי במקור לא מדובר ברשת לתכנים פרובוקטיביים, אלא בפלטפורמה שמאפשרת למעריצים לעקוב אחרי הסלבס שלהם בצורה ישירה ובלעדית.
"ספורטאים מקצועיים ברחבי העולם בוחרים להצטרף ל'אונליפאנס' כדי לייצר רווחים מהתוכן שלהם, להגדיל את הנוכחות שלהם ברשתות החברתיות ולתקשר עם אוהדים. עבור רבים, מימון קריירה ספורטיבית הוא אתגר, והפלטפורמה מסייעת לכסות עלויות ולספק כלים להצלחה - במגרש ומחוצה לו", אמר דובר החברה.
האתגרים בישראל
בשורה התחתונה, למרות שהספורט הוא תעשייה שמגלגלת מיליארדים, רוב המשתתפים בו אינם מרוויחים מספיק. כוכבת ה'אונליפאנס' המובילה מרוויחה כ-43 מיליון דולר בשנה - סכום שרק מעטים מהספורטאים יכולים להתקרב אליו. לכן, אין זה מפתיע שספורטאים רבים פונים לקהלים רחבים יותר.
התופעה עדיין לא קיימת בישראל, בין היתר בשל שמרנות חברתית, אך חשוב לזכור שגם הספורטאים האולימפיים כאן מתמודדים עם אתגרים כלכליים לא פשוטים לאורך הקריירה ולאחריה. לשם השוואה, כוכבות רשת מצליחות בישראל מרוויחות כ-30 אלף דולר בחודש - סכום שרבות מהספורטאיות המקומיות לא מגיעות אליו אפילו בשנה.
