נתניהו מכוון את הליכוד להיות ממלכתי ורחב יותר, כזה שיודע לדבר גם עם מצביעי ימין רך ומרכז. טלי גוטליב עם הסגנון הסוער הפכה קיצונית ועצמאית מדי עבור הקו הזה.
בסקרים שלפני הפריימריז דיברו על הכוח שלה בקרב "הקולות החופשיים", אך כשהגיע יום פקודה נתניהו עשה את שלו וגוטליב נדחקה, בתוספת השריונים, לאזור המקום ה־19. אם המטרה היתה להחליש אותה בתוך הבית, הליכוד הצליח. אבל אז הגיע בן גביר.
המסר העוקצני עבר
מבחינתו מדובר במתנה פוליטית מושלמת: הוא לקח פוליטיקאית עם נוכחות תקשורתית אדירה ויכולת מוכחת לייצר כותרות - והציב אותה במקום השני. בהצהרה שלה כשהצטרפה לעוצמה יהודית דיברה בין היתר על מפלגה שיודעת לפרגן, והמסר העוקצני עבר היטב גם בלי להזכיר את המילה "ליכוד".
אבל הסיפור כאן הוא לא רק גוטליב, אלא הצעד האסטרטגי הבא של בן גביר. בזמן שנתניהו עסוק בלהנדס רשימה ממלכתית ומהודקת, בן גביר בונה את "עוצמה יהודית" כבית הטבעי עבור הבייס הימני־הלוחמני שמרגיש כי נדחק מהליכוד.
הצבת גוטליב במקום השני היא איתות ברור למצביעים האלה: הבית האידיאולוגי שלכם כבר לא נמצא במפלגת השלטון. נתניהו אולי ניקה את הרשימה שלו מדמויות מעוררות מחלוקת, אבל במו ידיו שפך דלק על המנוע האלקטורלי של השותף־יריב הכי מאתגר שלו.
במעבר שלה גוטליב העבירה שני מסרים חשובים לליכוד ולנתניהו. בסקרים שאינם משודרים בערוץ 14 הליכוד מסתובב באזור ה־20 מנדטים, ובחלקם אף פחות. אם גוטליב היתה מאמינה למספרים האופטימיים, היא לא היתה נוטשת מקום בטוח.
העריקה שלה היא הבעת ספק חריפה בתוצאה האלקטורלית של הליכוד, וזהו מסר מהדהד, אולי אפילו אזהרת השכמה, לשאר חברי הכנסת של המפלגה הממוקמים בעשירייה השנייה והשלישית: המקום שלכם הרבה פחות בטוח ממה שמספרים לכם. המסר השני - היא לא תסתפק בלהיות ח"כית בכנסת הבאה. במקום להישאר במקום ה־19 בליכוד ולנהל מאבק סיזיפי מול שורה ארוכה של שרים ובכירים על כל פירור של השפעה, היא דילגה ישירות אל המקום השני במפלגה שותפה מרכזית.
הבומרנג בדרך לנתניהו
וזה כאב הראש האמיתי שנתניהו סידר לעצמו. הוא עשה הכל כדי להרחיק את גוטליב ממוקדי קבלת ההחלטות. לא רצה אותה בוועדות, ניסה לרסן אותה תקשורתית והנדס את הפריימריז כדי להבטיח שהיא תישאר הרחק משולחן הממשלה. אלא שהפוליטיקה מספקת אירוניה משלה: אם גוש הימין ינצח ונתניהו ירכיב את הממשלה הבאה, הוא יגלה שהמאמץ חזר כבומרנג. הוא ייאלץ להעניק לה תפקיד שרה.
הליכוד אולי הצליח נקודתית להציג רשימה ממלכתית יותר ולהרחיק דמות שנתפסה כקיצונית, אך בדרך העביר לבן גביר נכס פוליטי ויצר לעצמו תקלה עתידית מביכה. הליכוד ניצח את גוטליב בקרב הפנימי, אבל בן גביר וגוטליב עשויים לנצח במהלך כולו.
הכותב הוא יועץ תקשורת ואסטרטגיה, מנהל שותף בקבוצת התקשורת אשדיר
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו