צריך לעודד תחרות כלכלית ורעיונית

לאחרונה נודע על יוזמה חקיקתית שמטרתה להביא לחיסולו של עיתון "ישראל היום". אם היוזמה תצלח, יהיה בכך משום הוצאת מתחרה חשוב משוק התקשורת בישראל בשני היבטים: הכלכלי והרעיוני.

בהיבט הכלכלי, "ישראל היום" הוא המתחרה הגדול היחיד של עיתון גדול אחר. לפני כניסת "ישראל היום" ניתן היה להגדיר את העיתון האחר כמונופול בשוק העיתונות הכתובה. מצב דומה היה בשוק הסלולר, כאשר פלאפון היה מונופול שחוסל לאחר שנכנסו חברות נוספות. הדבר הביא לתחרות גבוהה ולתועלת למשתמש. השירות השתפר והמחיר ירד.

יזמי "ישראל היום" נקטו אסטרטגיה שאומרת כך: נשקיע כסף ביצירת תפוצה בשלב ראשון, ולאחר מכן נתחיל לזכות בהחזר להון המושקע תודות לפרסומות. אגב, זה יהיה מגוחך לטעון כי "ישראל היום" פוגע כלכלית במדיה בישראל משום שהוא אינו גובה תשלום מהקוראים עבור העיתון, הרי בשוק התקשורת המודרני כמעט הכל ניתן בחינם. ynet ושאר אתרי האינטרנט הם חינמונים לכל דבר - והם הדור החדש של העיתונות.

לדעתי, "ישראל היום" נקט אסטרטגיה כלכלית נבונה והמודל העסקי שלהם מעניין.

כתעשיין אני זוכר את הצעקה שקמה בשנות ה־80 כאשר פתחו את השוק הישראלי לתחרות על ידי ייבוא. לאחר מכן התברר כי הדבר הביא להתייעלות, לחדשנות טכנולוגית ולהיי־טק מדהים. המוצרים השתפרו, השירות השתפר והמחירים ירדו.

הצעת חוק בולשביקית

בהיבט הרעיוני נכנס עיתון "ישראל היום", לדעתי, ל"נישה" חדשה שלא היתה מקובלת טרם כניסתו. בתקשורת הכתובה היה מעין מונופול של תקיפת נתניהו. המונופול הזה הובל על ידי העיתון הגדול ביותר במדינה וכן על ידי אמצעי התקשורת הקשורים לו, שניתנו חינם דרך האינטרנט. "ישראל היום" שבר אף את המונופול הרעיוני והביא לאזרחי ישראל דעות אחרות. נתניהו, לדעתי, אכן נתמך על ידי העיתון ובכך נוצר איזון נדרש למצב הקודם, שבו הוא הותקף ללא רחם ואפילו באורח בלתי ראוי, קרי: תקיפת משפחתו. עם ישראל קיבל את העיתון בברכה וההוכחה לכך היא מניין הקוראים. תפוצת העיתון מעידה על נחיצות האיזון שלא היה. היא אף מעידה כי המונופול שתקף את נתניהו לא צדק בגישתו.

"ישראל היום" אף מביא לאיזון חשוב בקשת הדעות המדיניות והאסטרטגיות. לעמדות המוגדרות "יוניות" היה מעוז תקשורתי בכמה עיתונים, ובייחוד בעיתון הגדול באותה תקופה. דעות "ניציות", לדעתי ריאליות, קיבלו ביטוי תקשורתי מועט שלא נתמך על ידי הדמויות המובילות בעיתונות דאז. היום, לאחר כניסת "ישראל היום", דעות שמוגדרות "ימניות", שחלק גדול מאוד בעם ישראל מאמין בהן, נחשבות לגיטימיות.

"ישראל היום" שבר שני מונופולים: מונופול כלכלי ומונופול רעיוני. מבחינה כלכלית נוצרה תחרות בריאה, ומבחינה רעיונית אדם ודעה מקובלים זכו ללגיטימיות. על כך אני, כדמוקרט וכליברל, מברך ואיני תומך ביוזמה לחוקק את החוק שיביא לסגירת העיתון. אם יחוקק החוק הזה, יהיה זה חוק "בולשביקי" ו"ריאקציונרי".

ומה אתם חושבים? טקבקו לנו!