אסור לעצור במחאת הקוטג'

נפל דבר בישראל. קם צרכן, יצחק אלרוב, ואמר עד כאן. הוא לקח מוצר אחד, הקוטג', והחליט ללכת איתו הכי רחוק שאפשר. לא במקרה נבחרה הגבינה הגבשושית, שהרי הקוטג' הוא אחד המוצרים הבסיסיים ביותר בסל הקניות הישראלי. אבל הוא גם דוגמה מרגיזה במיוחד לתופעה שאנו עדים לה בשנים האחרונות: מוצר שהוצא מפיקוח כדי ש"כוחות השוק" ידאגו למחירו, ובמהירות הבזק זינק מחירו בעשרות אחוזים. יוזמתו של אלרוב מבורכת - אבל חשוב שכולנו נזכור שהקוטג' הוא רק סמל. סמל לעליית מחירים חסרת פרופורציות, להיעדר תחרות, סמל לגזירת הקופונים של המשווקים והיצרנים על גבו של ציבור שעד כה חשב שהגיוני לשלם 8 שקלים עבור גביע קוטג'.

למשווקים וליצרנים אינטרס משותף לשמור על לחץ תחרות נמוך ורווחים גבוהים. כל מקרה של עלייה במחירי התשומות (מיסוי, מחירי שינוע וכו') מהווה מבחינתם הזדמנות להפיל על ציבור הצרכנים את מלוא העלות, ואף יותר ממנה. במדינות אחרות (מערב אירופה וארה"ב) שבהן קיימת תחרות, היצרנים והמשווקים סופגים חלק מהעלויות כיוון שהם יודעים שאחרת יספגו ירידה במכירות והפסדים. בישראל זה לא עובד, ויוקר המחיה עולה ועולה כי הבושה אבדה.

בישראל החוצפה חוגגת ובשבוע שעבר הוכח לנו חד-משמעית שהמחירים גבוהים לאין ערוך, גם כשאין שום הצדקה. אמון הציבור מצטרף למאבק. לא ניתן למחאתו של אלרוב לדעוך ולא ניתן למקבלי ההחלטות להתנער מאחריותם כלפי הצרכנים בישראל. אין סיבה שהצרכן הישראלי ישלם בממוצע 84% יותר על תחליפי חלב לתינוקות, כפי שאין סיבה שבקבוק קטשופ, מצרך נפוץ כמעט בכל בית, יעלה בישראל יותר מ-40% מבמדינות מערב אירופה וארה"ב. השבוע הושק "מדד כמו בחו"ל". מטרתו פשוטה: לשלם כמו בחו"ל. המדד יורחב מדי שבוע לעוד מוצרים ויכלול גם מוצרים ושירותים כמו גז, אינטרנט וכו'. כל שבוע תהיה הפתעה - שינויים בהרכב ההשוואה כדי שרשתות המזון לא יוכלו לתחמן את הציבור.

המחאה לא יכולה להישאר רק בתחום החלב, ואבוי אם התוצאה תהיה החזרת הפיקוח על מוצרי החלב. בל נשכח, מחיר הדלק בפיקוח, החמאה בפיקוח, מחירי החלב בפיקוח ועדיין המחירים מרקיעי שחקים. בפיקוח, ועדת המחירים מקבלת את הנתונים מהמפוקחים, והדבר אומר קיבוע מחיר שוק גבוה מאוד. הכישלון הוא של הרגולטור והרשות להגבלים עסקיים, שלא מונעים את קבוצות הריכוז ותיאום המחירים. הגיע הזמן שהציבור יראה כמה בדיוק הוא מוכן לשלם - הוא מוכן לשלם "כמו בחו"ל".

הכותבת היא מנכ"לית ארגון אמון הציבור