כיצד להילחם על קולות העולים

לפי הערכות שונות, דוברי רוסית בישראל מהווים כיום אלקטורט בן 14־17 מנדטים. לכאורה, בבחירות הקרובות צפוי מאבק עיקש על הקולות האלה, במיוחד בין הליכוד לישראל ביתנו. בבחירות האחרונות, מפלגתו של ליברמן נשענה בעיקר על הרחוב הרוסי, ואם הליכוד יצליח להעביר חלק מקולות קהל היעד אליו, ישראל ביתנו אכן עלולה להיות בבעיה.

עם זאת, המשימה למשוך את הקולות לא תהיה קלה. אחרי הזנחה של שנים, טיפוח היחסים הפתאומי בין הליכוד לעלייה של שנות ה־90 מברה"מ לשעבר כ־100 יום לפני הבחירות, לא נראה רציני. ססמאות ריקות מתוכן לא תעזורנה. מדובר בקהל אינטליגנטי, הדור הראשון והשני של עולים, שעדיין סובל מבעיות מבניות שטרם נמצא להן פתרון.

מדובר ב־3 סוגיות עיקריות. הראשונה - סוגיית הפנסיות. רוב העולים הגיעו בגיל מאוחר יחסית ולא צברו מספיק ותק כדי להרשות לעצמם לצאת לפנסיה ולחיות בכבוד. הסוגיה השנייה (הקשורה לראשונה) - בעיית הדיור. גם הדור השני של העולים מתקשה לרכוש דירה. דור ההורים נזקק לעיתים לסיוע כספי של ילדיהם בגלל הפנסיות הנמוכות.

סוגיה שלישית קשורה ליחסי דת ומדינה. עולים רבים מברה"מ לשעבר, שנרדפו שם וסבלו מאנטישמיות בשל יהדותם, גילו בישראל כי הם אינם נחשבים יהודים ע"פ ההלכה, או שאינם יכולים להוכיח כי הם יהודים בשל חוסר מסמכים (רובם הושמדו או אבדו עוד במלה"ע השנייה). מכאן נובעות 3 בעיות עיקריות: הראשונה - בעיית הגיור. כיום תהליך הגיור היחידי המוכר ע"י הרבנות ומשרד הפנים, הוא תהליך מייגע שאינו מותאם אישית למתגיירים. עולים רבים נרתעים ממנו. שנית, האפשרות להתחתן בארץ באופן אזרחי, אינה קיימת. שלישית: בעיית הקבורה.

מדובר באוכלוסייה התורמת המון לחברה הישראלית במיסים (שיעור אבטלה נמוך ומוסר עבודה גבוה), בשרות הצבאי, ובמשכילים ואנשי מקצוע כגון רופאים ומהנדסים, שחיזקו את הכלכלה הישראלית. הפער בין תרומתם לחברה לבין מצבם הכלכלי ותחושת חוסר השייכות אצל חלקם, מתבטא בדפוס ההצבעה של קהל היעד בבחירות.

לכן, על־מנת למשוך את הקולות של דוברי הרוסית, יש לנקוט בגישה רצינית, אמיתית וכנה: לבנות תוכנית מסודרת שתתמקד במציאת פתרונות לפחות לחלק מהבעיות. על כך ניתן יהיה לבסס את הקמפיין. בשלב הזה, נראה שלמפלגת השלטון יש יתרון יחסי במאבק על ה"קול הרוסי", מה שחסר ל"ישראל ביתנו" ו"כחול־לבן" - משאבים אדמיניסטרטיביים. כמו כן, הכרחי לנקוט בצעד נוסף: שריון של מועמד חדש מקרב דוברי הרוסית במקום ריאלי ברשימת הליכוד לכנסת. המאבק האלקטורלי מול ליברמן יישא גם אופי פרסונלי, ולכן פנים חדשות ואטרקטיביות יסייעו להבהיר לבוחר, שהכוונה להשקיע במגזר דוברי הרוסית היא כנה ואמיתית.

אלון (אלכס) קיסר הוא יועץ תקשורת ואסטרטגיה