מותג פצוע זקוק לתוכנית שיקום

עד לפני 30 שנה הכדורגל האנגלי היה על סף פשיטת רגל מוסרית וכלכלית. אלימות אוהדים באצטדיונים, אלימות של השחקנים בינם לבין עצמם ואסונות שהתרחשו בגלל ניהול לקוי הביאו בסוף שנות ה־80 לקריאות "לסגור את האצטדיונים".

אחרי אסון הייזל ב־1985, אנגליה גם הורחקה לזמן בלתי מוגבל מטורנירים אירופיים, והיתה תחושה שהאחרון יכבה את האור. היום הליגה האנגלית מוכרת בתור "הליגה הטובה ביותר בעולם", וזה קרה בזכות מסע ארוך טווח שכלל יישום של תוכניות עומק להידוק נורמות התנהגות ונורמות חברתיות. בכל שנה נכתבות תוכניות חדשות ומדויקות יותר ששומרות על המותג הבינלאומי חזק.

הכדורגל הישראלי עשה דרך ארוכה מאז פרשת נערות הליווי במוקדמות יורו 2000. גם נורמות ההתנהגות המצופות משחקני ומנהלי ליגות הכדורגל התהדקו והתנהגויות בלתי מוסריות, בטח בלתי חוקיות, מתקבלות כיום במינימום סובלנות. במקביל, הכדורגל הישראלי, כמו במדינות אחרות באירופה, הפך מספורט בבעלות המדינה לספורט בבעלות פרטית, וממשיך כיום מגמה של הפיכת המשחק עצמו וכל מועדון בנפרד למוצר כלכלי שמתחרה בשוק בינלאומי. מותגים כלכליים נשענים על השקעות וגיוסי כספים, ולא יכולים להרשות לעצמם התנהגויות בלתי חוקיות או בלתי מוסריות של הכוכבים שלהם.

כדי לעשות זאת חייבים הגופים המנהלים היום את הכדורגל להכשיר את המנהלים והשחקנים לנורמות ההתנהגות המחמירות ביותר. בליגת האן.בי.אי בכל תחילת עונה אוספת המנהלת את כל ה"רוקיס" ובמשך שלושה ימים מעבירה להם סדנאות התנהגות. מה עליהם לעשות כשהם פוגשים מעריץ ברחוב, כיצד לדבר מול מיקרופון ואיך להתנהג כשהם מקבלים ממעריצות מסרונים לנייד האישי. לחלק משחקני הכדורגל בישראל יש היום חברות יחסי ציבור שמנהלות את עמודי הרשתות החברתיות שלהם, כל זה מתוך ההבנה שכל פגיעה במותג עלולה לגרום לפגיעה אנושה בקריירה של השחקן, לא פחות מפציעה קשה על הדשא.

לכן, על ההתאחדות לכדורגל ומנהלת הליגה שאחראיות על הכדורגל בישראל, ורוצות להפוך אותו למקצועני ורווחי יותר, מוטלת אחריות דומה - לחנך את נציגיהן על המגרש ועל הקווים להתנהגות חיובית, חינוכית וקהילתית, ולהתרחק מכל פעילות לא מוסרית ולא חוקית. יש עוד חודשיים עד תחילת העונה.

בתקופה הזו אפשר להזמין את מנהלי ומאמני הקבוצות לסדנאות של ניהול כעסים, עבודה מול התקשורת, ניהול תדמית, התמודדות עם פיתויים וכתיבה משותפת של נהלים וחוקים. זה חשוב לא פחות מהרצאות על טקטיקות משחק ועמידה על מגרש.

צודקת מי שתגיד שכסף לא אמור להיות המוטיבציה להתנהגות חוקית או מוסרית. אבל כפי שהמצב נראה היום, אני אקח כל מניע, גם כלכלי או עסקי, שיתקן את הנורמות וישפר את דימוי הענף, ואולי מתוך שלא לשמה יבואו לשמה.

ד"ר שלומית גיא היא מרצה במסלול לחינוך גופני במכללה האקדמית לחינוך ע"ש קיי, חוקרת ספורט, מומחית לקידום ולהכשרה של ספורטאים צעירים.