הסבון בכה מאוד - לא רוצה לחנך עוד

אני עוד זוכר שפעם, כדי לרכוש ערכי מוסר וחינוך, הייתי צריך לשבת שעות מול המשגיח ולהאזין לשיחות ולשיעורים. בהמשך זה התעדכן לקריאה ממושכת, ואז נוצרו גם אפשרויות הצפייה. היום כל מה שאני צריך זה להיכנס למקלחת.

להלן מקבץ תכנים שמופיעים על בקבוק הסבון (המצוין!) שאני משתמש בו:

1. כ־83% מהאריזה עשויים פלסטיק ממוחזר.
2. איננו מבצעים ניסויים על בעלי חיים.
3. אנו מחויבים לחיזוק הדימוי העצמי של בני נוער.
4. לפח הכתום (סמל מיחזור).

בערך מחצית מהתכנים האינפורמטיביים המופיעים על אריזת הסבון אינם נוגעים למוצר. מדובר בתכנים חינוכיים, שנועדו א' - להוכיח שהחברה המוכרת לי את המוצר היא חברה צדיקה וטהורה, שמצווה לרכוש ממוצריה, וב' - המוצר הזה הוא לא רק סבון. הסבוניות שבו - שגם היא, כמובן, הטובה ביותר, ואינה מכילה סולפטים ומלחים, אלא רק רכיבי לחות מבוססי צמחים וקרמי לחות טבעיים - היא רק חלק אחד ממגוון ערכיו המגוונים, ולא בהכרח החלק העיקרי.

כי מה הם סבון וניקיון לעומת ערכים כמו שיפור דימוי עצמי של בני נוער, מיחזור והומניות? בקיצור, לא מכל סבון אתה מחזיק בידך, אדוני העירום, אלא עגלה מלאה בדינים ובערכים.

טוב שהעולם הפרוגרסיבי הוא חילוני במהותו, אחרת היה אסור בכלל להשתמש במכל כזה במקלחת, כי הוא מכיל טקסטים קדושים.

מה היינו אומרים אם על אריזת גלידה היה כתוב "אהבת ישראל תביא את הגאולה", "צדקה תציל ממוות", "ואהבת את הגר", "חיים ממה שיש", "סליחה, יש תור" או "דאודורנט הוא לא המלצה"? זה היה יותר ממוזר, וסביר להניח שהיינו מניחים מידינו את המוצר, כי למי יש כוח להתחנך. אף על פי שעל רוב השורות האלה יהיו מי שיחתמו בחדווה. אבל ראבק, באנו לאכול גלידה. מה עכשיו כלכלה וחברה, לעזאזל. אז למה על בקבוק הסבון זה נסלח (הנני להודיע שאמשיך לקנות את הסבון הזה כי הוא טוב)?

כי מדובר בענקית ייצור ושיווק. החברה הזו הגיעה למעמד איתן בשוק העולמי, ורק אז החלה עם השטויות החינוכיות הללו, כך שבשלב הזה הן רק מחזקות את דימויה החזק והצדיק, ולא מחלישות אותו.

אני רוצה להאמין שחברה חדשה, שמייצרת מוצר ומעמידה את נקודות המכר העיקריות שלה על ערכים חינוכיים, לא תצליח לחדור בקלות לשוק ללא הוכחת איכות. כשזו שחקנית ותיקה וחזקה, היא יכולה לנצל את מעמדה כדי להעמיס על אריזתה הבלים כאלה, שאני בטוח שיש מי שמתענגים על עצם קריאתם, אבל אותי הם מצליחים להעליב, וגם קצת להפחיד. העולם הזה הולך ונעשה דוסי מיום ליום, אני אומר לכם. טוב שאחרי ההסתבנות יש את זרם המים (האפורים), ששוטף הכל (ומנוצל, כמובן, למיחזור השקייתי ולבנייה ירוקה).

kobiarieli@gmail.com